导读
八朝古都开封今年频频出圈，热度不减。火爆引流又能“留客”的背后，是以互联网、数字技术为代表的新质生产力赋能文旅产业带来的叠加效应。开封文旅火爆的密码是什么？本期推出河南日报社党委委员、副总编辑万川明领衔的采访组深入开封市的所见所闻、所思所悟。
河南日报客户端记者 万川明 阙爱民 龚砚庆 汤传稷 河南日报社全媒体记者 马青竹
开封城，城摞城，古城墙下埋藏着千年的荣光、无尽的宝藏。
穿越时空，大宋东京梦华的繁华富丽景象扑面而来，如临其境，这是今日开封呈现给全国游客的文化盛宴。深挖宋文化独特资源，开封文旅新场景、新消费、新业态不断涌现，旅游业向数字化、智能化方向发展，新质生产力持续为文旅文创高质量发展赋能。
今年春节以来，开封文旅市场火爆，频频出圈，屡次跻身国内热门旅游城市榜单前列，“北宋汴梁”一跃成为互联网热门“顶流”城市。特别是“五一”假期，开封文旅市场累计接待国内游客高达670.8万人次，实现国内旅游收入44.78亿元，跻身全国热门三、四线目的地前十之列。
文旅产业“4.0时代”悄然而至。开封文旅产业如何逐“新”提“质”，将一时的“流量”转化为长久的“留量”？ 近日，本报报道组走进开封，探寻八朝古都文旅产业培育新质生产力、实现高质量发展的密码。
应势而谋
再现“一城宋韵 东京梦华”
夜幕降临，华灯初绽，万岁山武侠城新打造的“仙侠奇境”在光影交织下如梦似幻。穿一袭宋服漫步其间，恍若穿越时空，踏入了一个既缥缈又触手可及的仙侠世界。
“时代在变，游客的需求也在变。我们景区‘应势而谋’，不仅要让游客玩得开心，更要让他们玩得有意义。”开封万岁山武侠城的负责人介绍，今年以来，景区结合传统元素与现代科技，全面焕新升级，每天呈现超300余场精彩演出，让游客在游玩过程中也能感受到浓厚的宋文化氛围。
盛夏，开封万岁山武侠城的水上快艇表演总能给游客带来丝丝清爽。河南日报客户端记者 史长来 摄
历史文化是城市的灵魂。漫步开封，17家国家3A级以上景区中，有14家以“宋文化”为主题，包公、杨家将等宋代名人的故事及历史遗存，遍布大街小巷；清明上河园、万岁山武侠城、翰园碑林等景区，可观赏、可感知、可体验的宋韵新场景越来越多。
“来趣宋潮”手机小程序，以数字化形式全面整合旅游信息、数字文博、非物质文化遗产等资源，游客在移动终端上实现“游、住、行、食、购、学”一机通办。
事实上，开封的“谋”可不仅仅于此。当地加强对宋文化的挖掘、传承和保护，通过深入研究宋代历史、文化、艺术等方面的内容，进一步丰富了宋文化的内涵和外延。
在开封国家文化出口基地·双创园，琳琅满目的文创产品承载着宋文化的精髓，成为诸多游客“打卡”开封的“标配”。新设的版权工作站不仅保护了文化创新者的权益，更推动了区域内关键核心文化产业知识产权运营能力的提升。
在新经济的浪潮下，开封新业态、新模式闪亮登场，宋都皇城旅游度假区、鼓楼特色文化街区先后入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区；自贸试验区开封片区获批“国家文化出口基地”，优秀文化产品“千帆出海”；实施宋元宇宙虚实共融文旅场景开发工程，打造元宇宙文旅场景“开封模式”……
2023年1-11月，开封文旅产业实现显著增长，接待总量突破1亿人次，综合收入超700亿元，展现出强劲的势头和持久的内生动力。
顺势而为
“数字文旅”展开梦想的翅膀
5G时代，随着大数据、人工智能、VR/AR/XR等交互技术的蓬勃发展，“沉浸式”“互动式”等体验成为文旅融合新业态的关键词。开封文旅积极拥抱数字技术，以“智”塑造新体验。
古色古香的建筑错落有致，熙熙攘攘的街市热闹非凡，忙碌的漕船在御河里穿梭，竞渡的龙舟在水面上疾驰，游春少女们笑语盈盈……在清明上河园里，球幕影院正在上演《飞越清明上河图》，无需佩戴任何设备，游客们就能裸眼体验360度全景的震撼效果，仿佛穿越回北宋时期，与当时的市民一同穿梭在繁华的街市，徜徉于古色古香的勾栏瓦肆，令人流连忘返。
开封清明上河园股份有限公司副总经理张增群说，《飞越清明上河图》球幕影院作为文化和旅游部首批公布的24个全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目之一，通过尖端数字科技，将宋代名画《清明上河图》在12米超大直径的IMAX巨型球形屏幕上重焕生机，为观众带来了一场前所未有的沉浸式体验。正是持续的创新尝试，清明上河园在去年取得了多次单月收入破亿元的佳绩，成为数字技术与传统文化结合的典范。
而在“双创园”内，“无尽之境”与“汴幻灵境”两大展厅更是将数字技术发挥到极致。在这里，游客仿佛置身于一个不断变幻的奇妙世界，体验到与艺术作品之间独一无二的互动。
如今的开封，在数字文旅的驱动下，正以前所未有的速度焕发着新的生机与活力。好玩有趣的新项目、新体验“轮番上演”，吸引着越来越多游客前来感受古都的魅力。
开封市文化广电和旅游局副局长谢绍全介绍，开封还依托城摞城、大遗址优势，借助5G、云计算、人工智能，成立悦千年宋元宇宙文旅开发公司，实施宋元宇宙虚实共融文旅场景开发工程，对重要历史场景实现多点位还原、原址呈现，构建“地下大遗址、地上博物馆、馆内数字孪生体”的宋都元宇宙，加速形成“地下考古东京城、地上真实开封城、云上数字大宋城”立体多元展示格局。
谢绍全说，开封正在加快建设文旅产业互联网平台，充分发挥海量数据和丰富应用场景优势，促进数字技术与实体文旅深度融合，为游客提供更加生动丰富的感知体验，推动文旅产业高质量发展。
“数字文旅”正张开梦想的翅膀，带着游客重回“东京梦华”，也带着开封这座八朝古都跃上发展的新高度。
乘势而上
让“东京梦华”重回世界之巅
一幅《清明上河图》展现的是千年前一个时代的“东京梦华”。今天，借助新质生产力的赋能，“东京梦华”必将重回世界之巅。
《开封市“十四五”文化旅游融合发展规划》为这座千年古城描绘了一幅宏伟蓝图：开封要全面建设“中华宋文化核心展示地、黄河历史文化主地标城市、大运河文化带重要节点城市、国家文化和旅游融合发展示范区”，并全力打造独具魅力的“一城宋韵 东京梦华”文化立方体。
夜色阑珊时，开封鼓楼广场夜市汇聚着五湖四海的饕客在此大快朵颐。河南日报客户端记者 史长来 摄
勇做先锋。到2025年，开封市文化及相关产业占GDP比重保持在全省第一方阵，国际文化旅游目的地影响力更加凸显；到2035年，文化旅游强市建设目标全面实现；到2050年，建成世界历史文化名都。
乘势而上。已然站上第一方阵的开封，如何布局文旅产业链，做好“文旅+”这篇大文章？
答案是——新质生产力的挖掘与赋能。
夯实文旅新质生产力人才队伍建设。开封挂牌成立河南省文旅文创融合创新基地（开封）、城市考古与保护国家文物局重点科研基地开封工作站、开封市宋文化传承保护中心、开封市文物考古研究院等四家机构。新组建开封市文化和旅游产业专家库，入库专家77人，为开封文旅产业注入了强大的智力支持。
加速构建文旅新质生产力生态体系。智慧大平台的建立，让游客能够轻松获取“一站式”旅游服务；全域旅游讲解大模型的构建，让游客随时随地都能深入了解开封的历史文化。预计今年11月，这一大模型将正式启用。届时，游客将通过智能设备轻松获取目的地信息，享受更加便捷、智能的旅游体验。
推动新质生产力发展的制度建设。通过协调各方利益、打造激励相容治理体系与虚实结合行政管理场景等措施，为文旅新业态的健康发展提供了有力保障。同时，加强文旅市场安全风险监管、保护消费者个人隐私等举措的推进，让开封文旅产业形象更加光彩照人。
一业兴，百业旺。产业融合是文旅新质生产力的重要方向。随着相关业态的不断发展，文旅产业与工业、农业、教育等产业的融合，形成了更加丰富多样的研学旅游产品，满足游客多元化、个性化的需求。今日开封，以新文旅产业为龙头的产业链正在延伸、壮大。
一龙腾空起，千帆相竞发。如今，开封这座千年古城正以其独特的文旅资源、跨界融合的创新精神，人才、科技、政策的强大支撑，推动文旅产业不断迭代升级、融合发展，全力打造世界历史文化名都，吸引着世界各地的游客前来“打卡”、圆梦。
主政者说
数字化赋能 文旅文创融合高质量发展
□开封市委书记 高建军
习近平总书记强调，要牢牢把握高质量发展这个首要任务，因地制宜发展新质生产力。近年来，开封市充分发挥资源禀赋优势，把握文旅文创融合高质量发展方向，以数字化赋能，突出“纵向贯通、横向融通、全域共享”理念，着力构建数字化文旅业态、营造智能化体验空间，持续放大文旅文创融合发展综合效应，加快培育发展新质生产力。今年1至6月份，全市文旅接待量、综合收入同比分别增长7.35%、20.81%。
一是打造数字文旅新场景。充分发掘和利用文物藏品资源，用扫描出的“数字矩阵”打造开封市宋文化“元宇宙”，成功发行“水运仪象台”数字藏品。打造数字全景平台，开发清明上河园《飞越清明上河图》球幕影院、城墙景区《微梦大梁门》沉浸体验剧场，利用VR、AR技术为游客提供更丰富的旅游体验。其中，清明上河园《飞越清明上河图》球幕影院被评为全国首批24个智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点之一。
二是开发数字智能服务新模式。开发“来趣宋潮”手机小程序，以数字化形式全面整合旅游信息、数字文博、非物质文化遗产等资源，让游客在移动终端上实现“游住行食购学”一机通办。探索5G技术与古城的融合应用，建设智慧景区辅助平台，为游客提供智能化的旅游体验及可视化的实景导览，让开封文旅服务更加高效便捷。
三是构建大文旅协作机制。建成开封市文化旅游数字化监测系统，将市区24家旅游景区、4家市级文化场馆全部纳入，强化文旅部门、景区、企业、网络平台等的合作，提升“全方位监测”“全要素管理”“全周期跟踪”“全过程监管”能力。
今后，开封将继续锚定数字文旅文创新赛道，加快把文旅文创产业打造成为战略性支柱产业，奋力跑出高质量发展加速度，为谱写新时代新征程中原更加出彩的绚丽篇章尽责任、作贡献。
记者手记
开封，这样“开封”
若干年前，一篇《开封何时能“开封”》的文章让人印象深刻。那时候，人们的印象中，古都开封有些落后、封闭。
再后来，开封小吃成为人们茶余饭后的谈资，甚至到开封吃小吃一度成为郑州市民夜生活的一部分。之后，开封又归平淡，似乎淡出了人们的视线。
谁也没有想到，进入2024年，开封“火”了！
“我要去开封看看！”要找对象的年轻人来了，不找对象的老年人也来了，孩子们跟着大人也来了。从最初的国内游客纷至沓来，再到外国游客慕名而至，开封一时间成为“网红”城市。
与曾经的昙花一现不同，这次开封“火”了之后，热度持续不减。今年“五一”，开封文旅市场累计接待国内游客就高达670.8万人次。
开封靠什么留住了游客？
短期的网红效应？一时的营销策划？不，单纯靠蹭热点上流量，显然是难持久的。
随着记者在开封调研的深入，答案终于浮出水面。
从城摞城的古马道上的马蹄声声，到万岁山武侠城的“仙侠奇境”，再到球幕影院里的“飞越清明上河图”，直至夜幕灯影里的“东京梦华”，一路走来，时空穿越，历史与现实交错，记忆与梦想重叠。置身其中，你感觉不是在旅游，而是在穿越，仿佛进入了时光隧道，在光怪陆离的影像与实物的交相辉映中读懂历史、品味人生，并看到未来的光芒，斑阑而璀璨。这种感觉用一个词来形容，那就是：“超级震撼”。
这些，就是互联网+、人工智能、VR/AR/XR、AI等交互技术带给我们的“沉浸式”“互动式”体验。
这些，就是新技术应用到传统文旅业态上的新质生产力，有了“新质”赋能，一切已经大大不同。
古都还是那个古都，却又不再是那个冰冷的、遥远的旧城，而是如同被施了魔法而活过来的新生代古都。它在沧桑中显现睿智，在质朴中显出活力，在行走中阔步未来。
原来，“一城宋韵东京梦华”，是这样美、这样妙。
这是华丽的嬗变，唯一不变的是文化的传承、文明的赓续。
试想，这样丰富的文旅融合形态，怎能不吸引人们去体验、欣赏并大加称赞呢？
沿着这条“新质”赋能的文旅主线条向前延伸，到2035年开封文化旅游强市建设目标全面实现、到2050年建成世界历史文化名都，一切都顺理成章。
“东京梦华”，繁华落尽。开封古都，未来不是梦。再现千年荣光，蓝图可期。
开封，已经“开封”。
开封，继续“开封”。
开封，必将“开封”。
到开封去！游古城，品小吃，圆一个梦……
开封·新质生产力先锋图谱
产业家底
开封重点打造文旅文创、汽车及零部件、精细化工新材料等千亿级产业集群。入选河南省数据要素市场培育试点城市。国家成套空分设备质量检验检测中心（河南）落户开封、填补国内空白。七盛角、鼓楼特色文化街区获评国家级旅游休闲街区。
创新天团
开封打造新能源汽车、化工新材料、现代食品三个千亿级产业链。打造现代家居、纺织服装、新能源（储能）装备、高端装备四个五百亿级产业链。加快文旅文创融合发展，叫响“宋文化看开封”，形成“地下北宋东京城、地上现实开封城、云上风雅大宋城”的立体多元展示格局。
