中原品牌闪耀全球！2025河南品牌传播交流大会在郑州开幕

　　5月10日，第九个“中国品牌日”来临之际，由河南日报社主办、河南日报传媒公司承办的“中原品牌 闪耀全球——2025河南品牌传播交流大会”在郑州隆重举行。来自政界、学界、企业界的300余位嘉宾齐聚一堂，围绕品牌建设、数字化转型、区域经济发展等议题展开深度探讨，共谋河南品牌高质量发展新路径。

　　凝聚共识，共筑品牌强省

　　河南既是华夏文明的摇篮，也是中国品牌文化的发源地之一。河南日报报业集团公司党委副书记、总经理王珂在致辞中表示，从商周青铜器到“豫字号”品牌集群，河南品牌始终承载着中华文明的智慧与创造力。近年来，河南品牌建设成果斐然：中铁装备盾构机问鼎全球市场，宇通客车驰骋五大洲；“双汇”“三全”领跑农业品牌；胖东来、蜜雪冰城、泡泡玛特等服务业品牌创新突围；“只有河南·戏剧幻城”等文化品牌更成为世界认识河南的窗口。他强调，本次大会，河南日报将依托全媒体矩阵，持续为品牌强省建设注入媒体力量，为品牌建设提供智力与传播平台支持。

　　河南省工业和信息化厅二级巡视员王高潮在致辞中表示，品牌建设是推动制造业高质量发展的重要抓手。他介绍，河南已形成“7+28+N”产业链群布局，并通过实施“三品”战略培育出“德祐”“仰韶彩陶坊”等一批消费名品。未来，省工业和信息化厅将聚焦中小企业品牌赋能、产业集群区域品牌建设及“中国制造”质臻品牌推广，助力河南品牌迈向高端化、国际化。

　　思想碰撞，探寻品牌进阶之道

　　主旨演讲环节，多位专家学者与企业家从不同维度分享了品牌建设的实践经验与前沿思考。

　　南开大学商学院院长白长虹教授通过文旅品牌案例，阐释“幸福与创造”的品牌内核。他以平遥古城、乌镇等为例，指出文旅品牌需以文化为魂、体验为核，打造情感共鸣的消费场景。“河南拥有深厚的历史底蕴，文旅品牌应深挖‘黄河故事’‘中原精神’，构建独一无二的品牌叙事”。

　　人文财经观察家秦朔则对比河南与经济发达地区的品牌差距，提出破局路径。他认为，河南品牌需突破“重产品、轻品牌”的传统思维，强化品牌战略顶层设计，同时借助新媒体传播提升品牌声量，“品牌建设是一场马拉松，既要坚守品质，也要敢于打破边界”。

　　郑州商标审查协作中心主任刘西怀从法律视角解读了“品牌建设中的商标力量”。他强调，商标是品牌的核心资产，企业需建立系统化的商标保护体系，防范侵权风险，“只有筑牢法律护城河，品牌才能行稳致远”。

　　平舆县委常委、常务副县长韩靖以“平舆户外产业品牌的崛起之路”为题，讲述了一个农业县迈向“中国户外产业之都”的转型故事。通过承接沿海产业转移、打造产业集群，平舆县户外产业产值十年突破百亿元，产品远销60余国。

　　宋河酒业战略顾问杨明超则分享了老名酒复兴的实战经验。他提出，新消费时代需以“品质立身、文化赋能、科技破局”重塑品牌价值。宋河酒业通过产品创新、IP联名、数字化营销等方式，瞄准年轻消费群体，喊出老名酒复兴的目标，为豫酒振兴提供了新思路。

　　搭建平台，开展品牌战略研究

　　为整合资源、赋能品牌研究，大会现场举行了“河南日报品牌研究中心”揭牌仪式，并聘任河南省人民政府原参事赵志正，河南省社会科学院数字经济与工业经济研究所所长赵西三，高端品牌实验室核心发起人、著名财经作家段传敏等9位专家为首批特聘顾问。该中心将依托河南日报全媒体平台，开展品牌战略研究、案例挖掘与传播推广，助力河南品牌高质量发展。

　　同期，“品牌河南”频道在河南日报客户端正式上线。频道设置“品牌强省”“品牌人物”“品牌发布”等栏目，旨在打造河南品牌数字化传播主阵地，为本土企业提供形象展示、经验分享与资源对接的一站式平台。

　　随后，洛阳市老字号协会会长、少康龍控股集团董事长李红伟揭晓了“少康龍杯·我心中的河南品牌”主题征文活动获奖名单，生动展现了河南品牌的情感记忆与社会价值。此外，会上“河南品牌强省计划”优秀案例名单同步发布，优秀案例涵盖工业、农业、服务业等领域，为全省品牌建设提供示范标杆。

　　高端对话，共论品牌发展未来

　　压轴的高端对话环节，河南省人民政府原参事赵志正、燃喵咖啡创始人陆颖等嘉宾，以“优势 信任 传播” 为主题，围绕品牌差异化定位、消费者信任构建等议题展开热议。百年白记非遗代表性传承人白建超提出 “传统工艺 + 现代营销” 的品牌活化策略；郑州市萧记面食总经理肖蕊则分享了 “场景化体验” 在餐饮品牌传播中的应用实践。

　　大会同期举办的 “豫品耀全球 河南品牌市集” 同步开幕，20 余家河南本土品牌通过沉浸式体验，向市民展示豫酒、非遗、健康养生等特色产品，成为品牌与消费者互动的新平台。

　　下午，大会还将围绕“数字时代的品牌传播”“国际化品牌路径”等议题展开11场主题分享。河南品牌，正以开放之姿、创新之力，迈向更加辽阔的未来。（朱西岭）