9月12日，在第二届中欧地理标志论坛上，外宾被豫农优品展位上琳琅满目的产品吸引。资料图片
10月30日，在黄河岸边的灵宝市故县镇盘东村，种植户正在采摘成熟的柿子。 邢博 摄
□本报记者 焦莫寒
好山好水好生态，孕育优品优物优品质。
作为全国主要的农业生产和加工大省，河南用全国1/16的土地生产出了全国1/10的粮食，粮食播种面积常年稳定在1.6亿亩以上，粮食产量连续7年稳定在1300亿斤以上，全省各类食品加工企业逾万家，所生产的面粉、挂面、方便面、速冻食品、味精等粮食精深加工产品均为全国市场占有率冠军。
这些数字的背后，是河南举全省之力发展“豫农优品”的底气，更是打造豫字头农业区域品牌的决心。
河南坚持把品牌战略作为提高农业综合效益和竞争力、促进农业增效和农民增收的重大举措，夯实品牌发展基础，塑造品牌形象，提升品牌价值，打造丰满的农业品牌生态体系。如今叫得响亮、卖得上价的河南优质农产品越来越多，推动我省从“国人粮仓”向“国人厨房”“世人餐桌”转变。
靠着优质的品牌、过硬的质量，频频破壁出圈的豫农优品已成为河南农业品牌发展的金字招牌。截至目前，豫农优品不断扩充“朋友圈”，开启“各地刷脸”模式，各种优质农产品持续走俏全国各地，并逐步拓展海外市场。
底气更足了
市场竞争激烈，农业品牌的重要性不言而喻。一个叫得响的区域品牌，对当地农民增收、农业发展都大有裨益。
今年9月，在河南省2024年脱贫地区消费帮扶产销对接专项行动现场，省委政研室派驻辉县市南寨镇凤凰山村第一书记魏会军化身“代言人”，向大家推荐辉县山楂：“山楂是辉县的一张名片，作为辉县的农产品区域公用品牌，今年‘礼遇共城’正式入驻豫农优品运营平台，双方合作，助推辉县山楂等农产品走得更远。”
像辉县山楂一样，之前河南农业产业也存在着散而不强、杂而不亮等问题，品牌建设更是存在多头管理、扶持政策缺乏整合等一系列问题。今年3月，省政府办公厅印发《豫农优品天下行活动实施方案（2024—2026年）》，明确指出将打造豫农优品区域公用品牌作为畅循环、促消费、稳增长的重要举措，加快推进品牌强农，助力我省优质绿色农产品走出河南。
豫农优品的打造，大大促进河南农产品品牌形成连锁效应，全方位展示全省农业产业的形象与实力，全面提升产品的市场竞争力，加速河南优质农产品品牌“立起来”“强起来”“响起来”。
“朋友圈”更广了
小小“土特产”，能量究竟有多大？为了推动河南优质农产品“抱团发展”，省农业农村厅高度重视豫农优品区域公用品牌运营工作，抽调骨干人员成立工作专班，依托河南粮投集团，成立运营公司，研究制订市场运营方案。
在深入调研基础上，我省以在上海探索出的可持续、可复制、可推广的运营模式为重点，全力打造样板市场。同时，在北京、深圳等地，利用现有成熟渠道，同步开展豫农优品市场化运营，多措并举助力河南农业企业建立健全营销体系，持续提升豫农优品市场认知度和美誉度。
“结合现有渠道资源，目前已形成了四种运营模式。”河南豫农优品运营管理有限公司董事长孔凡铭介绍，“守好一个主阵地——河南市场，开拓三个大市场——上海、北京、深圳，探索出海新渠道——与海外华人商会组织建立链接，逐渐扩充豫农优品的‘朋友圈’。”
今年与河南豫农优品运营管理有限公司签约后，北京志广富庶公司总经理吴志广说：“公司将为豫农优品在北京市场的推广提供更加广阔的平台和发展机遇，让首都市民在家门口能吃到来自河南的好产品。”
影响力更大了
老百姓常开玩笑说，买农产品更讲究“牌子货”。玩笑的背后是相信品牌对于原材料高标准的把控，而这也正是豫农优品不断扩大影响力的最强动力，让河南优质农产品端上大众餐桌。
省农业农村厅有关负责人表示，未来豫农优品将持续筛选、吸纳更多优质品牌，逐步扩大豫农优品的影响力。
接下来，豫农优品将在上海举办多场主活动和常态化系列活动，同时启动线上交易平台，嫁接河南产地资源和上海渠道资源，通过市场化运营产出实际效益，逐步形成上海运营模式。同时通过参加展会、成立协会、媒体宣传、开展人员培训、培育壮大相关产业等一系列“组合拳”，让豫农优品的影响力越来越大。
“河南通过全面梳理全省知名农业品牌目录，在河南优质农产品优中选优，建立豫农优品品牌库，构建‘区域公用品牌+企业品牌+产品品牌’体系，不断提升豫农优品市场号召力、竞争力和影响力。”省农业农村厅有关负责人表示。
攥指成拳，未来将会有越来越多优秀的农业企业加入豫农优品，团结一致、群策群力、携手奋进，共同打造高品质、有口碑的豫农优品金字招牌，让豫农优品真正越卖越好，让更多品牌按下加速发展“快进键”。
