巴西的狂欢节给里约热内卢贴上了热情奔放的标签；G20峰会的成功举办让杭州塑造了国际化城市的形象；2022年冬奥会则为北京和张家口注入了冬奥的基因……如何像这些城市一样借助大型活动和赛事打造出自己的城市品牌？
9月4日晚，在郑州出席世界旅游联盟·城市旅游对话活动并做主题演讲的北京冬奥组委运动会服务部部长于德斌说：“重大活动和体育赛事是展示一个国家实力的平台。比如冬奥会要根据不同的山势调整赛道，投资比重相当大，包括这些安全缆车，费用比较高。对国家实力要求高，也是对国家实力的展示。”
重大赛事活动对城市有何影响？于德斌说：“近二三十年在北京召开的重大活动、体育赛事，给我的启发是，重大活动和体育赛事给一座城市带来了良好反响，有力地宣传了城市和国家。的的确确给北京留下很多东西，比如精神文明方面，北京过去大街小巷经常有光膀子的人，北京话叫‘膀爷’，现在少了。车站排队上车，秩序改善了。同时环境改善了，基础设施改善了。”
此外，于德斌认为，重大赛事活动也会对一个地区、一个城市的经济发展产生巨大影响：“北京冬奥会之后，我们搜集了大量技术资料，自主研发造雪车、压雪车、浇冰车，以及运动员的雪车、雪橇。不久的将来大家就会看到国产的这些设备，为经济发展增加新的动力。”
