从“今日头条”被查 看舆论导向

王芳

 

　　6月初《今日头条》旗下短视频平台在某搜索引擎广告投放中，出现了侮辱英烈邱少云内容，宣传的文案是“邱少云，被火烧的笑话”，引起一片哗然，作为拥有众多受众的媒体，居然犯下如此低级的错误，可见媒体导向作用和媒体从业人员基本素养还需进一步加强。

 

　　习近平总书记曾要求，新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。副刊、专题节目、广告宣传，以及娱乐类、社会类新闻也要讲导向。落实这一要求，需要在日新月异的媒体实践中，把握好方向和准星。而此次《今日头条》犯下低级错误的平台，正是其旗下的短视频平台。

 

　　舆论导向又称舆论引导，是对社会舆论的评价和引导，用舆论操纵人们的意识，引导人们的意向，从而控制人们的行为。舆论历来是影响社会发展的重要力量，坚持正确导向是核心和灵魂，而不能为了单纯的“点击率”、“收视率”、“阅读量”去刻意追求“娱乐至死”。 事实上，媒体的过度娱乐化，早受诟病，早有美国学者尼尔•波兹曼在《娱乐至死》中警告，当公众话语日渐以娱乐的方式出现，文化内容心甘情愿地成为娱乐的附庸，“结果是我们成了一个娱乐至死的物种”，使人们逐渐丢失判断力和独立思考能力。

 

　　避免过度娱乐化，目的还是要在“化人”上下功夫，通过重塑公信力，更好地引导受众。信任带来影响，信任决定地位。公信力上去了，传播力、引导力自然会越来越强。广大新闻工作者应以维护报刊形象、荧屏形象为己任，坚持大局意识，多接地气，切实提高媒介公信力。方向正确，才能有效净化舆论环境和文化生态。传播者多提供积极、正向的信息，多提供喜闻乐见的报道，有利于提高公众媒介素养。媒体与公众各彰其能，构建良性互动、正向传导，健康的精神文化产品就会越来越多。假以时日，社会道德的提升就会水到渠成。