从偶发突破到持续涌现 河南如何孕育更多“现象级”民企

　　习近平总书记强调，新时代新征程民营经济发展前景广阔、大有可为，广大民营企业和民营企业家大显身手正当其时。近期，随着杭州“六小龙”火爆出圈、深圳“十三太保”加速崛起、成都“哪吒”惊艳世界，“现象级”民企正在以其颠覆性创新、爆发式增长迅速扩张，并展现出民营经济的强大韧性、蓬勃活力和独特魅力。同时，河南胖东来、蜜雪冰城、锅圈食汇等也在新消费赛道持续火爆，彰显出河南孕育“现象级”民企的巨大潜力和发展空间。河南省委书记刘宁指出，要进一步优化民营经济发展环境、提振民营企业发展信心、促进民营经济高质量发展，积极融入服务全国统一大市场，为奋力谱写中国式现代化河南篇章提供坚实支撑。未来，河南要持续抢抓机遇，努力让“现象级”民企在河南从偶发突破的个体行为进化为持续涌现的群体现象，更好引领消费升级、产业升级、区域竞争力提升，书写民营经济新篇章。

　　破解“现象级”民企出圈密码

　　作为民营经济大省，河南迫切需要紧跟发展趋势，加快“现象级”民企IP培育，力争实现在新一轮竞争中突出重围。

　　□高璇

　　随着杭州“六小龙”强势崛起、深圳“十三太保”加速发展、成都“哪吒”爆火出圈，并以其颠覆性创新、爆发式增长迅速扩张，正逐渐成为发展民营经济的新引擎、应对区域竞争的新逻辑。作为民营经济大省，河南迫切需要紧跟发展趋势，加快“现象级”民企IP培育，力争实现在新一轮竞争中突出重围。针对“现象级”民企在杭州、深圳、成都等地集中涌现，河南有必要深挖其背后的实践密码，为河南培育“现象级”民企IP、实现高质量发展提供重要借鉴。

　　杭州、深圳、成都“现象级”民企崛起的实践密码

　　分析杭州、深圳、成都等地“现象级”民企崛起背后的原因，构建形成“政策—城市—人才—产业—文化”五位一体支撑体系是其关键所在。

　　高效率政策支持体系赋能“现象级”民企出苗出青。高效政策体系的核心在于构建覆盖企业全生命周期的政策供给闭环，通过前瞻性制度设计破解关键堵点，以动态化服务机制保障落地实效。一是在“最先一公里”环节突出顶层设计。杭州以长期迭代与灵活适配相结合为特色，构建多维度产业发展图谱，确保政策设计直击产业链痛点与市场开拓难点，并针对机器人等未来产业设立“雏鹰计划”，提供研发补贴、租金减免等梯度支持，如近期爆火的宇树科技在初创期便获得“雏鹰计划”的扶持。二是在“中间N公里”构建创业创新创造容错机制。成都推出“蓉投护航计划”大力发展耐心资本，通过提供融资策略建议、搭建产业资源对接平台等措施深度绑定资本和产业，如设立影视产业风险补偿金，对票房未达预期的给予30%成本补贴，从而降低创新试错成本，实现“创新活力—风险包容—成果转化”的良性循环。三是在“最后一公里”打造成果转化要素保障快速响应机制。深圳市率先推出“产学研深度融合”专项政策，打破地域限制，允许国内外高校科研机构在深开展转化工作，并通过“科技红娘”机制精准匹配需求与成果。如深圳大学实施职务科技成果所有权改革，允许科研团队通过技术作价投资和股权激励实现利益绑定，建立“零门槛费+远期收益”模式，保障科研团队权益。

　　高能级城市支撑体系赋能“现象级”民企裂变式成长。高能级城市凭借资源密度、创新浓度与开放高度的复合优势，通过高端资源集聚、国际化视野拓宽与强大资源整合能力的多维赋能，为民企突破发展边界、实现裂变式成长提供系统性支撑。一是拥有强大的要素汇聚能力。深圳立足要素集聚优势，通过在基础层布局重点实验室、大科学装置等战略科技力量，在应用层建设共性技术平台、概念验证中心，在产业层打造高新技术企业集聚功能区，在融资层吸引众多知名金融机构，形成了民企发展壮大的支撑力。二是拥有强大的国际化支撑能力。杭州通过数字化贸易基础设施的全球渗透、创新要素的跨国协同配置、制度性开放的政策实验场效应，形成了与全球市场快速链接的支撑力。三是拥有强大的资源整合能力。成都依托其独特的文化聚合与产业协同能力，整合了四川美术学院等高校创意人才、天府文创城数字技术企业集群、光线传媒等资本以及政府对文创产业的“全产业链孵化”政策，最终实现了艺术、技术、资本与地域文化的跨维度共振，催生“现象级”国漫IP。

　　立体化人才服务体系赋能“现象级”民企发展核心动力。先进地区通过企业家精神引领、高层次人才集聚、产教融合培育、多元激励护航的立体化人才体系，为民企突破技术边界、实现持续创新提供核心动能。一是突出企业家IP培育。杭州通过推出企业家素质提升课程、举办全球创业者大会、宣传推广企业家创业故事与管理经验，塑造了梁文锋、冯骥等“企业家IP”集群，推动企业家从“经济人”向“城市合伙人”转变。二是突出政策牵引和市场配置。杭州先后出台“人才生态37条”“‘名城工匠’培养生态建设”等系列政策，以政策红利吸引全球顶尖人才，通过市场机制高效配置人才资源，形成以产引才、以才促产的良性循环。三是突出创新价值实现。成都支持本土高校面向实践开设数字文创等特色专业融合的产教融合平台、设立联合实验室及实训基地，打造多元化、精准化的专项职业能力培训品牌，为人才提供施展才华的舞台，实现人才在产业发展中的价值。

　　多元化产业生态赋能“现象级”民企强力支撑。产业生态是杭州、深圳、成都等地“现象级”民企突围而出的共性支撑。依托全链条产业集群、多元协同的创新网络以及相互支撑的差异化产业布局，杭州、深圳、成都推动打通产业创新全链条，加快构建从“猜想”到“产品”的全过程链路，加速“现象级”民企的培育成长。一是注重打造快速响应的全链条产业集群。成都以“一杯咖啡的距离”构建数字文创产业链，天府长岛数字文创园集聚了包含可可豆动画、墨境天合、千鸟动画、腾讯新文创总部、AG电竞集团等业内顶尖企业的60余家企业以及6000余位专业人才，形成涵盖IP孵化、内容制作、衍生品运营的完整链条。二是注重打造政产学研用深度融合的多元创新生态。杭州以浙江大学、国家重点实验室、企业研究院等科教平台为锚，以城西科创大走廊为核心，与深度求索、宇树科技等民企共同构建环大学、环科创平台的业态创新网络，形成“学术—产业—企业”的城市创新“热带雨林”。三是注重构建相互支撑的差异化产业布局。深圳在人工智能、机器人、集成电路等领域形成“龙头企业+专精特新”的雁阵式梯队，同时以南山区聚焦数字经济和机器人、福田区发力金融科技、大鹏新区专注海洋经济和生物医药等差异化布局，为“现象级”民企培育提供“技术—产业—金融—市场”等产业生态结构。

　　鲜明的城市文化基因赋能“现象级”民企深层驱动。文化是城市竞争力的核心体现。作为典型移民城市，杭州、深圳、成都等地开放、共享、包容、创新的城市文化，为民营企业的发展注入深层动力，不同城市的历史文化底蕴赋予各地民营企业培育成长的不同文化特征。一是在于形成了“勇于进取”的创新文化。深圳融合改革文化和移民文化，构建敢闯敢试、敢为人先、创新求变、开放多元、自由包容等富有特质的深圳文化，是推动“现象级”民企涌现的深层驱动力。作为当代中国最完全、最彻底、规模最大的移民城市，突发式、浪潮般、全方位的移民把各地区、各民族的源文化移植到深圳，在碰撞融合后孕育开花，形成千帆竞发的移民文化景观，让深圳成为“一片献给可能性的土地”，铸就深圳勇于创新的开拓精神，营造深圳兼收并蓄的文化氛围。从《深圳经济特区改革创新促进条例》到《深圳经济特区个人破产条例》，深圳通过构建包容试错的创新制度体系，将促进创新的政策环境沉淀为崇尚创新的文化基因。二是在于形成了“长期主义”的企业文化。杭州“现象级”民企培育均经历漫长的迭代成长，得益于其重视“长期主义”的企业文化。杭州“六小龙”创始团队普遍具有突破性创新信仰和“硬科技”攻坚的长期主义精神。杭州通过解决三个关键问题—政府如何让钱“等得起”、资本如何“看得懂”技术、企业家如何“熬得住”，构建硬科技研发的长周期资本支持体系，让杭州企业家树立长周期的创新信心，将“长期主义”的制度保障沉淀为文化共识。三是在于形成了“张弛有道”的城市文化。人才是“现象级”民企培育成长的核心抓手。作为移民城市，成都开放包容、温暖舒适的城市生活文化将慢生活与快创新深度融合，为创新人才的灵感爆发提供温床。成都茶馆文化中的慢生活与高新区快节奏并存、传统川剧与数字艺术共荣的包容生活环境，“勤劳与闲适兼得”的生活状态，孕育“张弛有道”的创新土壤。

　　杭州、深圳、成都“现象级”民企群体崛起对河南的启示

　　根据杭州、深圳、成都等地“现象级”民营企业发展的“五位一体”实践密码，河南应在以下五个方面发力：

　　构建动态适配的政策体系。借鉴杭州长期性的前瞻产业布局、成都风险补偿基金、深圳聚焦需求的转化响应，在超硬材料、具身智能、量子信息、商业航天、合成生物等河南优势领域，建立靶向对接的研发、租金补贴等培育政策体系，支持初创企业安心创新创业；组建政府独资的“产业风险补偿基金”，鼓励试错容错；突破地域性、玻璃门等政策限制，强化百强县（区）在知识产权成果转化与民企诉求的政策衔接上的先行示范，加强数字化技术成果载体平台建设，加快成果转化响应。

　　打造支撑力强的高能级城市环境。借鉴深圳高端要素网、杭州全球高端价值链嵌入，谋划超硬材料、超算等国家重大科技装置落地并形成一批国家实验室，以自贸区吸引外资大型银行、证券、保险公司在金融岛落地，持续汇集民企培育的高端科教金融资源；要全面提升省会郑州的国际化水平，为河南企业嵌入全球产业链供应链价值链高端提供重要支撑。

　　建立多层次的人才培育体系。借鉴杭州企业IP培育、高层次人才建设以及成都人才激励实践，建立民营企业家IP培育计划，通过企业家素质班、创业者大会、豫商故事会等，打造于东来等“现象级”豫派企业家IP矩阵；锚定高层次人才，加大在民企中布局博士后、中原名家、院士工作站等高层次人才及载体的比例和数量，强化市场方式配置人才薪酬；加强优势领域产教融合平台建设，赋予创新领军人才更多资源、技术决策权，为“现象级”民营企业发展提供人才支撑。

　　建立敏捷协同的产业生态。借鉴成都要素响应产业集群、杭州产学研融合生态、深圳差异化产业布局，以开发区为载体打造产业链式衔接的企业集群，形成1公里范围的技术、研发、金融、制造、运营等要素供给圈，形成企业要素供给的快速响应生态圈；打造郑州北三环科创大走廊，发挥郑州大学、河南大学、哈工大郑州研究院、河南省科学院等知识创新和技术创新的载体平台，加快形成知识创新—技术研发—创新创业—企业集群的培育“现象级”民企发展的微生态圈；在粮食、食品加工、高端装备制造等领域打造我省有特色的产业协同体，突出区域布局差异，打造技术—产业—金融等要素需求的供给圈。

　　培育诚信包容的文化土壤。借鉴深圳创新文化基因、杭州长期主义精神、成都生活慢文化，大力弘扬长期主义的文化精神，围绕技术突破、熬得住周期性波动等主题，加强对民企长期主义文化的支持力度，推动长期主义成为培育“现象级”民企的文化共识；将河南诚信文化、中庸文化等传统文化与城市文化有机结合，形成带有河南特色的城市文化IP。（作者系省社科院经济研究所所长、研究员）

　　推动“现象级”民企持续涌现

　　河南应契合当前时代变化，充分发挥比较优势，突出区域特色，筑牢自身竞争壁垒，打造新消费“现象级”民营企业群体，让“现象级”民营企业从“偶发突破”个体行为进化为“持续涌现”的群体现象。

　　□王摇橹

　　近年来，以杭州“六小龙”、深圳“十三太保”、成都“哪吒”为代表的现象级民营企业不断涌现，河南的胖东来、蜜雪冰城、锅圈食汇等也在消费新赛道持续火爆，展现了民营经济的强大韧性、蓬勃活力和独特魅力。从本质上看，这些“现象级”民营企业同态同构，具有共同的特征，可以概括为“市场主导、立足优势、三创引领（创新、创造、创业）、三新突破（新技术、新业态、新模式）”。它们由市场化机制自发形成，坚持因地制宜、顺势而为、各展所长，以技术创新或商业模式突破实现短期内爆发式增长，形成广泛的市场渗透和强有力的行业影响，创造了具有时代特征的经济价值，成为区域经济高质量发展的标杆。“现象级”民营企业群体的崛起不仅取决于企业自身和企业家精神，更依托于政策创新、市场空间、产业基础等多重要素的系统集成，这为不同地区“现象级”民营企业的培育和发展提供了可复制的范式。河南拥有庞大的内需市场、便利的交通物流网络、完善的产业体系和厚重的历史文化积淀，为“现象级”民营企业培育发展提供了广阔空间和无限可能。因此，河南应契合当前时代变化，充分发挥比较优势，突出区域特色，筑牢自身竞争壁垒，树立大农业也能玩出“黑科技”，新消费也能培育“硬实力”的理念，将大农业、轻工业、文旅业等领域作为培育现象级民营企业的主阵地，打造新消费“现象级”民营企业群体，让“现象级”民营企业从“偶发突破”个体行为进化为“持续涌现”的群体现象，为全省经济高质量发展注入不竭动力。

　　立足产业链供应链优势，刻画河南“现象级”民企培育图谱

　　河南是农业大省、工业大省，在很多产业上拥有完整的产业链体系，卓越的产业链供应链优势为“现象级”民企培育绘就了清晰的产业图谱。一是全链优势筑牢发展底盘。河南工业门类齐全，体系完备，拥有41个行业大类中的40个，207个中类中的197个，是众多产业循环的发起点、支撑点和结合点，也形成了从原材料到高端制造的完整产业链。特别是农业和食品加工业优势显著，依托农业资源禀赋，全省集聚了2万多家食品企业，规模以上农产品加工企业达6103家，累计创建国家现代农业产业园15个、优势特色产业集群9个、国家级农业产业化龙头企业122家，现代食品产业集群规模超过万亿元，拥有双汇、牧原、三全、思念等一大批农产品生产加工企业，产品覆盖从初级农产品到深加工食品的各个领域，形成了相对完善的“研产供销一体化”的供应链体系，能够为民营企业尤其是餐饮服务、新饮品、新零售等大农业领域的“现象级”民企提供从原料到终端的全链路支撑。比如胖东来的自有品牌体系+央厨工厂、锅圈食汇的销供产一体化生态链、蜜雪冰城的订单农业+中央工厂+冷链物流都得益于河南充足的农业资源、成熟的食品加工能力以及完整的农产品供应链体系，从而精准实现企业供货质量、供货效率的双提升。二是配套完善增强发展韧性。近年来，河南依托产业链群培育，推动超90%的高新技术企业、创新型中小企业、省级专精特新中小企业融群入链，吸引众多企业、高校院所、金融机构和社会组织主动融入，人才、资金、土地、数据等要素加快汇聚，加强了大农业领域“现象级”民企培育发展的要素保障，为民营企业提供了全生命周期的支持，增强了发展韧性，提升了企业抵御风险和快速响应的能力。

　　依托超大规模市场优势，筑牢河南“现象级”民企发展根基

　　河南是人口大省，巨大的人口体量蕴藏着超大规模内需市场，是“现象级”民营企业培育发展的根基所在。一是庞大内需夯实发展根基。河南拥有近1亿常住人口，超2200万中等收入群体，2024年河南社会消费品零售总额2.76万亿元，规模居全国第五，潜在消费空间巨大，为“现象级”民企培育和发展提供了庞大的消费群体和市场需求，带来了更多发展机遇。同时，依托超大规模本地市场构建内需体系，民营企业可以在省内反复试炼，积累技术和经验，进而提升在国内乃至国际的竞争力。二是下沉市场释放增量空间。河南有近一半人口居住在农村地区，全省县域经济总量占比超过60%。2024年河南乡村市场零售额同比增长11.4%，快于城镇市场3.7个百分点，比2023年加快9.1个百分点，县域消费市场正以独特的“下沉力量”成为拉动消费增长的“新蓝海”，也为“现象级”民营企业发展带来了扩张空间和下沉市场红利。比如胖东来和蜜雪冰城都是深耕下沉市场的典型代表，并通过极致性价比策略构建起庞大的商业版图。三是消费升级开辟增效赛道。随着我省居民收入的增加和消费观念的转变，消费者对商品和服务的需求日趋多元化、个性化，服务消费、数字消费、绿色消费、健康消费、夜间消费等新型消费需求大幅增加，消费需求层次的提升为“现象级”民企应用新技术、开发新产品、拓展新服务、打造新业态提供广阔的发展空间，未来应在商超零售、餐饮服务、文旅文创、IP衍生等领域进一步细分赛道，打造更多“现象级”民企品牌。

　　强化交通物流网络优势，塑造河南“现象级”民企竞争优势壁垒

　　河南是全国综合交通枢纽和现代物流中心，依托“米”字形高铁网、密集高速路网、国际航空港及陆港枢纽，构建起贯通南北、辐射全球的物流通道体系，为“现象级”民营企业降本增效，塑造独特竞争优势提供了强力支撑。一是枢纽网络广覆盖。河南交通基础设施规模全国领先，率先建成了全国首个“米”字形高铁网，高速公路通车里程位居全国第一方阵，“米+井+人”字形综合运输通道基本形成，内河航道实现通江达海，郑州新郑国际机场货邮吞吐量跻身全球机场40强，“铁公机水”立体化综合交通网络，能够为商贸流通、食品加工、新零售等领域的“现象级”民企高效响应市场需求、低成本调用全国资源提供基础设施支撑。二是多式联运高效率。近年来，河南大力发展“铁公机水”多式联运，通过“空铁联运”“铁海快线”等模式创新打破传统物流堵点，多式联运整体发展水平处于全国第一方阵，中欧班列累计开行1.3万列，开行量连续多年居全国第一梯队，郑州机场开通55条全货机航线，基本上形成了链接全球的多式联运通道网络，为“现象级”民营企业提供灵活的多式联运方案，通过优化运输路径、压缩中转环节，有效降低物流成本，增强供应链稳定性与抗风险能力。三是政策创新强支撑。河南依托自贸区、跨境电商综试区等不断推进政策创新，郑州口岸“7×24小时”通关保障、货物出口“提前申报”、电子口岸等便利化措施，大幅提升跨境物流时效，为民营企业参与国际竞争提供制度保障。显著的交通物流网络优势能够为河南“现象级”民企培育和发展构建起“低成本调用资源、高效率响应市场”的竞争优势，并成为其规模化扩张的强力保障。

　　深耕诚信文化IP，赋能河南“现象级”民企特色基因

　　河南作为中华商业文明的重要发祥地，积淀了“商都文化”的深厚基因，孕育了“义利并举”的企业家精神，塑造了“诚信为本”的商业伦理，为“现象级”民企品牌打造及价值跃升提供了文化滋养。一是诚信文化的深度浸润夯实品牌根基。从怀商“非真不授”的经营祖训到康百万庄园“留余匾”的治商家规，中原诚信基因历经千年传承至今，为当代“现象级”民企的培育发展构筑起跨越周期的品牌护城河。胖东来“不满意就退货”“电影退票50%”政策，蜜雪冰城以供应链压缩成本打造“极致性价比”，均是对诚信传统的现代化演绎。二是企业家精神的传承淬炼品牌生命力。豫商精神以“义利共生、守正出新”为内核。从子贡的“义利共生”到范蠡的“财散人聚”，淬炼出“商道即人道”的商业智慧，胖东来的家文化管理模式，以“员工幸福—顾客满意”的双向关怀机制构建人文服务竞争力，泡泡玛特借鉴吕不韦“奇货可居”的稀缺性思维，通过盲盒模式与IP运营，将传统文化元素转化为现代消费符号，实现商业价值与文化价值的双重提升。三是商都文化的历史积淀塑造品牌文化内核。河南自商代起便是中国商业文明的摇篮，孕育了“通达天下、辐辏四方”的商都文化，为现代民营企业发展注入了开放与创新的基因。蜜雪冰城依托“天下粮仓”优势，构建从原产地到门店的垂直供应链，锅圈食汇借力数字化技术打造“中央厨房+社区终端”集散网络，二者将商都文化中的流通智慧转化为现代连锁经营模式，重塑茶饮与餐饮行业标准。诚信伦理、企业家精神与商都文化内核赋予了河南“现象级”民企鲜明的特色基因，构建了从文化认同到品牌溢价的价值跃升通道，为培育更多根植中原、辐射全国的“现象级”民企提供了持久文化动力。　（作者系省社科院经济研究所助理研究员）

　　塑造河南企业家IP矩阵

　　从IP认知的新视角，引导河南企业家打造个人IP，形成IP矩阵，催生“裂变效应”，为全省商业生态注入新动力，也为激发全社会创业创新创造活力提供更多新动能。

　　□袁金星

　　近几年，雷军、董明珠、余承东、王传福等企业家纷纷涌向前台，通过个人IP的塑造，形成了独特的品牌文化和价值观，并有效转化为企业的商业价值和市场竞争力。在信息过载、信任稀缺、体验至上的时代，企业家个人IP已从“锦上添花”的营销工具，演变为企业破局同质化竞争、实现低成本获客的战略级武器。为此，我们要把握企业家IP化的时代趋势，从IP认知的新视角，引导河南企业家打造个人IP，形成IP矩阵，催生“裂变效应”，为全省商业生态注入新动力，也为激发全社会创业创新创造活力提供更多新动能。

　　科学认识企业家IP化背后的三重逻辑

　　企业家IP指具有独特魅力和商业价值的企业家个人品牌，其通过企业家的个人特质、价值观、经验等元素，赋予企业独特的个性和情感，是企业品牌人格化的重要体现。进入数智化和视频化的流量时代，企业家IP化正在成为中国商业生态的显著现象，这种变化背后主要蕴含着三重逻辑。

　　逻辑之一：商业信任体系由“企业背书”向“人格担保”的范式转变。商业的本质是信任的争夺。传统商业社会的信任建立在“企业—产品—消费者”的线性链条上，品牌是核心信用符号。但在数字化浪潮的推动下，消费者能够更加便捷地获取商品和服务，信任的建立逐渐从对“组织”的依赖转向对“个人”的认同，决策路径也从“知名品牌→可靠产品”转向“可信的人→可信的产品”，这种信任重构要求企业家从“幕后管理者”转型为“价值传递者”，而企业家个人IP就成为新型信任关系的核心载体。雷军通过年度演讲和“与用户交朋友”的人设，使小米SU7预售首日订单突破9万辆，其个人IP无疑发挥了至关重要的作用，充分印证了企业家个人IP对商业信任体系的重构力量。

　　逻辑之二：企业家精神由商业实践向时代精神的外化转变。企业家精神是经济社会发展的核心推动力。传统企业家精神聚焦“创新、冒险、责任”三大特质，其传播载体局限于商业成果本身。但进入价值观驱动消费的时代，公众要求企业家精神可视化、可感知且具社会价值，这时个人IP就成为精神外化的战略工具。马斯克用“火星殖民”的梦想叙事将个人IP转化为技术创新的精神图腾，曹德旺“实业报国”的理念经由个人IP传播成为社会精神的时代注脚。企业家个人IP这种可感知、可传播的载体形式实现了企业家精神抽象概念的具象化表达，使公众形成强大的精神共鸣，推动企业家突破传统商业领袖的功能局限，成为时代精神的诠释者和引领者。这既是企业家精神传承创新的客观要求，也是应对社会价值期待变迁的必然选择。

　　逻辑之三：新型生产要素由“附属品”向“硬资产”的进阶转变。传统经济中，资本、劳动力和土地等生产要素在价值创造过程中占据主导地位，但数字经济时代大幕拉开之后，直播电商、私域流量、知识付费等新业态新模式不断涌现，推动数据要素开始超越传统要素的基本属性、作用形态和增值方式，成为抢占领先跑道的战略资源，企业家个人IP成为承载流量、粉丝等新型生产要素的重要枢纽。董明珠通过个人IP将格力从传统制造商重塑为智能制造代言人，其个人流量直接转化为渠道优势和供应链议价能力；2024年4月，雷军小米SU7发布会直播超过1.1亿人观看，目前雷军抖音粉丝已经突破4000万，为小米市场的品牌认知度和用户忠诚度提供了强有力的支持。这些案例昭示着：传统生产要素的权重分配正在被快速颠覆，企业家个人IP已成为比厂房设备更“硬”的资产。

　　打造河南企业家IP矩阵的五个维度

　　当前，企业家个人IP的集体觉醒已经超越营销范畴，成为新商业时代发展的重要标识。在河南，于东来个人IP和胖东来商超品牌的双向奔赴，带火了许昌一座城；UU跑腿乔松涛个人IP的持续输出，赋能企业成为被估值百亿的准独角兽等，都说明企业家个人IP不仅是企业发展的需要、城市发展的需要，也是时代发展的需要。为此，我们要把鼓励和引导河南企业家打造个人IP作为学习贯彻习近平总书记在民营企业座谈会上重要讲话的具体行动，形成河南企业家个人IP矩阵式发展态势，多“出圈”、多“破圈”，全面激发中原大地创业创新创造活力。

　　政策维度——制定企业家个人IP建设专项支持政策。一是加强顶层设计。研究制定“河南省企业家个人IP培育行动方案”，明确政策目标、支持对象和实施路径，引导企业将企业家个人IP建设纳入品牌发展战略。二是建立企业家个人IP建设税收抵扣机制。明确企业家用于个人IP建设的设备采购、媒体投放、专业咨询等投入纳入研发费用加计扣除范畴，享受相应的税收优惠政策。三是完善评价激励机制。引进第三方机构，构建包含社会贡献度、行业影响力、网络活跃度等维度的企业家个人IP评价体系，开展年度评价，并将评价结果与“河南省优秀企业家”评选相挂钩。

　　培训维度——构建“理论+实践”企业家个人IP培训体系。一是常态化开设“企业家IP建设研修班”。统筹安排教育培训资金，邀请头部平台（如抖音、小红书）运营专家授课，课程涵盖个人IP定位、内容创作、粉丝运营、危机公关等模块。二是建立导师帮扶机制。加强与企业家IP顶流合作，比如省外的周鸿祎、罗永浩、董宇辉等，省内的于东来、张红超等，组成导师团，实施“1+N”结对帮扶，打造若干个河南企业家个人IP标杆。三是注重构建分层培养机制。针对传统产业企业家，重点培训“老字号IP年轻化”策略；针对新消费领域企业家，强化“用户共创IP”能力；对专精特新“小巨人”企业家，侧重专业领域权威形象塑造；对新生代企业家，强化新媒体运营能力培养。

　　转化维度——完善企业家个人IP价值转化机制。一是打造IP经济生态圈。支持郑州、洛阳等地建设区域IP孵化基地，引入专业MCN机构、AI内容生成团队等，围绕企业家IP价值转化构建“内容生产—流量运营—商业变现”的全链条服务体系。二是加强企业家流量扶持。深化与抖音、小红书、快手等主流平台合作，对河南企业家个人IP进行有针对性地导流，运用AI智能分发系统实现精准触达，引导企业家通过“IP+直播电商”“IP+文旅衍生品”“IP+知识付费”等模式创新收益路径。三是打造企业家个人IP金融支持产品。鼓励和引导金融机构将企业家个人IP影响力纳入企业无形资产评估范畴，推动中原银行、河南农商银行开发“IP价值贷”等产品，开展基于IP估值的质押融资业务，实现“人气变财气”。

　　传播维度——打造企业家个人IP立体化传播矩阵。一是构建全媒体传播体系。在传统媒体端，推动河南日报等省级媒体开设“豫企领军者”专题栏目；在新媒体端，联合抖音、快手等平台设立“河南企业家IP专区”，对发布企业故事、创业心得等正能量内容的账号给予流量扶持。二是借势重大活动造势。在黄帝故里拜祖大典、郑州国际少林武术节、洛阳牡丹文化节等重大活动中嵌入“企业家个人IP主题论坛”。三是强化地域特色赋能个人IP建设。深入挖掘豫商精神内涵，推动许昌胖东来、鹿邑化妆刷、镇平玉雕、长垣起重机等区域品牌与企业家IP共生发展，形成“IP集群效应”。

　　安全维度——筑牢企业家个人IP风险防火墙。一是强化法律保障机制。建立企业家名誉权保护快速响应机制，建议制定“河南省企业家网络声誉管理指引”，联合公安网监部门建立舆情监测系统，实时监测网络负面信息，对恶意诋毁企业家形象的行为建立“黑名单”制度，防范“过度娱乐化”等风险，确保IP形象安全。二是建立企业家个人IP危机处置预案库。针对“人设崩塌”“言论争议”等风险场景开展模拟演练；此外，组建由法律、传播、伦理专家构成的顾问团，为企业家提供IP建设合规咨询服务。三是倡导企业家强化社会责任IP属性。鼓励其参与乡村振兴、助学助困等公益活动，形成“正能量IP”建设导向。　（作者系省社科院创新发展研究所副所长、副研究员）

　　打造新消费业态重要策源地

　　构筑河南“现象级”民企IP矩阵，发挥其在赋能产业转型、提升区域形象、引领消费升级中的作用，打造全国新消费业态IP策源地，在以高质量供给引领高流量消费方面，探索河南路径、贡献河南智慧。

　　□李斌

　　近期，“DeepSeek”火爆出圈、“蜜雪冰城”登陆港股、“胖东来”官宣入郑等民营企业现象，引发社会广泛关注。其原因在于，这些企业均具备“现象级”特质，所谓“现象级”企业是指通过创新性技术应用、颠覆性模式重构或系统性要素整合，实现自身超常规成长，引领行业新范式变革，并引发社会关注度共振的企业，其具备“突破性创新、系统性重塑、社会级传播”的特征，已成为区域营商环境的晴雨表，经济活力的指示器，未来发展的潜力股。无论“杭州六小龙”等科创型还是胖东来等零售业“现象级”企业，其发展均遵循了“因地制宜、各展所长”的新质生产力培育规律。鉴于此，河南在高度重视培育硬科技企业之外，应立足市场空间巨大、区位交通便利等比较优势，树立新消费也能培育“硬实力”的理念，着力培育壮大一批以胖东来、蜜雪冰城等为代表的新消费“现象级”企业群体，让“现象级”企业从偶发突破的个体行为进化为持续涌现的群体现象，构筑河南“现象级”民企IP矩阵，发挥其在赋能产业转型、提升区域形象、引领消费升级中的作用，打造全国新消费业态IP策源地，在以高质量供给引领高流量消费方面，探索河南路径、贡献河南智慧。

　　聚焦“3+X”产业新赛道，打造全国新消费“现象级”民企IP策源地

　　立足河南产业基础，围绕大农业、轻工业、文旅业3大优势产业，聚焦现代食品、轻工潮品、文旅体验等X个细分赛道，以大农业工业化、轻工业时尚化、文旅业体验化为突破口，顺应扩内需、促消费的发展大势，构建河南“现象级”民企孵化矩阵，系统性培育一批新消费领域具有全国影响力的“现象级”企业群体，打造全国新消费“现象级”民企IP策源地。

　　着力培育一批以探索“大农业工业化”范式为特征的“现象级”企业。以全产业链整合重构“大农业”价值为导向，推动三全、双汇、思念等领军企业牵头组建农业工业化创新联合体，建设覆盖从田间到餐桌全链条的产业互联网平台，打造“智慧中枢+链主引领+主体协同”的农业工业化生态。聚焦粮食深加工、功能性食品等领域，推广蜜雪冰城、锅圈食汇等食品产业“三二一”发展模式，链接规模化新型经营主体，培育一批以探索大农业工业化新范式为特征的“现象级”企业群体。

　　着力培育一批以促进“轻工业时尚化”转型为特征的“现象级”企业。依托郑州女裤、许昌假发、淮滨纺织、平舆户外、睢县制鞋、柘城钻石、确山小提琴等特色轻工产业集群，设立省级轻工业设计平台，构建豫派美学数据库，支持企业开展设计创新与智能制造，开发智能穿戴、国潮文创等时尚产品，在郑州都市圈重点布局时尚产业创新载体，集成柔性供应链与跨境服务体系，构建“设计孵化—品牌培育—国际推广”全链条生态，着力打造“设计赋能+柔性智造+品牌出海”三位一体孵化引擎，推动一批“豫派潮品”轻工品牌跻身国际时尚舞台，培育一批以轻工业时尚化转型为特征的企业群体，形成具有全球辨识度的轻工业领域“现象级”企业矩阵。

　　着力培育一批以推动“文旅业场景化”为特征的“现象级”企业。设立文旅科技融合创新平台，构建“文化IP+数字技术+消费场景”孵化机制，深度融合中原文化、黄河文化、功夫文化等超级IP资源，依托只有河南·戏剧幻城、银基国际旅游度假区、开封万岁山武侠城等文旅综合体，定期遴选文旅科技融合应用示范项目，探索“IP授权+场景运营+内容共创”合作模式，探索“文化演艺+主题住宿+文创零售”复合业态，孵化一批具有行业引领力的文旅科技“新物种”企业，形成全国领先的文旅场景化“现象级”企业矩阵。

　　锚定“头雁领航+梯度育苗”双轮驱动，完善“现象级”民企培育机制

　　针对河南新消费领域民企发展现状，以“全球化链主培育、中坚群体筑基、产业生态赋能”为实施主线，以“头雁领航+梯度育苗”双轮驱动为重点，建立“现象级”民企培育机制，推动“现象级”头部企业全球化能级跃升，细分赛道中坚企业群体持续涌现，探索形成可推广可复制的“现象级”民企培育河南模式。

　　实施头雁企业全球跃升计划，推动链主型领军企业向世界级跃迁。聚焦蜜雪冰城、双汇、锅圈食汇等以链式整合为特征的产业链头部领军企业，鼓励其供应链运营体系向“垂直整合+水平协同”的全球化方向发展，推动产业链协同增效。“一企一策”支持头部企业发展壮大，对建设跨国供应链中心，布局海外仓与中央工厂，实现原料集采、生产标准、品牌服务全球一体化管控的“现象级”龙头企业，研究出台相应支持政策，引导其向“外字号”领军企业方向发展。

　　构建“金种子—小巨人—单项冠军”梯度培育体系，支持以细分赛道突破为特征的中坚企业群体做大做强。聚焦现代食品、轻工潮品、文旅体验等细分赛道，建立专精特新中小企业动态培育库，打造致力于细分赛道突破的“隐形冠军”孵化池。实施消费领域“新物种”企业发现计划，定期遴选出具有发展潜力的新消费领域“金种子”企业给予支持。深入推行“美豫名品”“豫农优品”认证工程，探索制定“豫品优标”质量体系，每年遴选一批质效双优企业给予补贴。探索在郑州、洛阳等消费中心城市成立新消费产业创新园，配套建设功能性食品研发中心、国潮设计工坊等专业化平台，为企业提供覆盖研发、中试、生产等全流程服务，支持更多新消费领域企业在细分赛道实现突破，向“小巨人”、单项冠军企业演化。

　　构建产业生态协同机制，探索“链主引领+集群共生”的新消费企业集群发展范式。组建由头部企业牵头的河南新消费企业联盟，成立原料集采、联合研发等多样化共享平台，引导构建“龙头企业+孵化”联动模式，开展供应链开放试点计划，推动中小企业接入头部企业采购系统。实施“豫企共生计划”，在漯河食品、许昌发制品等产业集群试点“链主企业+生态伙伴”协同创新体，共建智能化中央厨房、柔性化共享工厂等新型基础设施。在现有“美豫名品”“豫农优品”等公共品牌框架下，聚焦细分产业赛道，打造“豫制美味”“豫派潮品”等公共品牌矩阵，以统一标识和分层授权的管理模式实现区域品牌与企业品牌的增值联动，形成一批以双汇、思念、卫龙等为标杆的品牌集群。

　　立足新消费领域优势，探索“现象级”民企IP赋能区域产业升级新路径

　　依托胖东来、蜜雪冰城、锅圈食汇等一批河南“现象级”企业在全国新消费领域的领先优势，持续巩固河南作为全国新消费IP策源地的地位，发挥其在技术创新驱动产业升级、模式创新驱动价值重构、要素创新驱动生态进化等方面的功能，释放其在提升区域软实力、促进消费增值、拉动产业升级等方面作用，探索“现象级”民企在供给升级、引领消费、流量变现、IP增值等方面赋能区域产业升级的新路径。

　　发挥胖东来等新零售领域“现象级”企业在供应链“垂直整合+弹性供应”方面的作用，探索以“高质量供给”激发“高流量消费”的消费升级路径。支持胖东来等新零售“现象级”企业进一步构建涵盖生产基地、物流网络、终端零售的一体化垂直整合体系，发挥“三二一”产业链整合能力，提供高品质优质消费品。全力支持胖东来郑州首店建设，推广“胖东来模式”经验，探索将胖东来服务标准提升为“中原新零售服务规范”，通过“场景实验室+城市合伙人”模式向社区商业、即时零售等领域复制推广，依托消费大数据智能分仓系统与柔性生产协同，以品质保障和敏捷响应双轮驱动实现“高质量供给”带动“高流量消费”的消费升级路径。

　　借助泡泡玛特、蜜雪冰城等新消费领域“现象级”企业在用户运营“亿级私域+社交裂变”方面的优势，探索以“流量资产化”撬动“城市资源转化”的融合发展路径。鼓励新消费领域企业搭建全域数字化中台，通过小程序、社群等手段，建立用户资产化向资源价值化的转化体系。支持新消费企业开发“城市打卡”等社交化消费场景，引导企业私域流量与城市文旅资源、商业空间、公共服务对接，实现以“流量资产化”撬动“城市资源转化”的融合发展路径。

　　借鉴“雪王”“DL”等文化符号在IP运营“符号赋能+生态衍生”方面的经验，探索以“超级IP孵化”驱动“产业地标塑造”的产业价值提升路径。借鉴新消费企业IP运营符号赋能的经验，支持以“雪王”“DL”等超级IP为核心，系统挖掘黄河文化、功夫文化等河南特色IP资源，建立涵盖“文化解码、创意转化、商业变现”的运营体系，拓展IP应用场景，联动食品加工、文旅景区、数字创意等产业链条，开发文创衍生品、联名产品等消费载体和文旅体验馆等实体空间，探索以“超级IP孵化”驱动“产业地标塑造”的产业价值提升路径。

　　构建“品牌跃迁+全球叙事”传播体系，助力“现象级”民企IP价值提升

　　针对河南“现象级”民企IP制度创新成本高、品牌国际辨识度弱、全球话语权不足等突出问题，着力构建“政策支撑体系化、IP矩阵立体化、传播机制全球化”的IP传播体系，推动中原文化基因、现代商业智慧与全球传播势能深度融合，为河南“现象级”民企持续涌现，新消费IP价值不断提升夯实制度保障。

　　深化品牌跃迁，打造河南新消费“五维一体”IP价值矩阵。借鉴硬科技领域“杭州六小龙”的市场叙事品牌IP打造模式，将“蜜雪冰城、胖东来、锅圈食汇”三个代表性的豫籍新消费领域“现象级”民企，打造成“中原三剑客”市场叙事品牌。在此基础上，构建集区域品牌（行走河南·读懂中国）+市场叙事品牌（“中原三剑客”）+公共品牌（“美豫名品”“豫农优品”“豫制美味”“豫派潮品”等）+企业品牌（“雪王”“DL”等）+爆款产品于一体的河南新消费领域IP生态体系，开展“豫商品牌生态跃升工程”，制定《中原新消费品牌IP认证标准》，建设中原新消费IP资源库，以标准化管理和市场化运作方式，推动IP分层授权开发，破解河南新消费领域品牌IP资源分散、价值转化效率低等痛点，推动河南从“文化资源大省”向“IP运营强省”跃升。

　　聚焦全球叙事，构建立体化的“现象级”企业IP传播机制。建立新消费领域品牌、商标等知识产权快速确权、消费者权益保护应急处置机制等制度体系，为“现象级”企业IP“敢闯敢试”“出圈出海”提供制度保障。谋划豫商品牌提升行动，实施“中原IP出海计划”，支持城市形象品牌与民企品牌IP联动推广，通过“一部企业微纪录片+一组海外社交媒体账号+一个产业IP符号”的“三个一”立体化传播体系建设，打造具有国际辨识度的豫商品牌IP矩阵，创设“中原新消费指数”，定期发布《全球新消费趋势·河南IP洞察》，提升新消费领域话语权，塑造河南全国新消费IP策源地形象，在引领消费升级方面，贡献河南智慧。

　　强化政策支撑，构建制度化的“现象级”企业IP服务体系。建议研究出台“河南省‘现象级’民营企业认定与扶持办法”，制定“现象级”企业品牌IP传播专项补贴政策；建立“首席品牌官”派驻制度，组建由传播专家、产业分析师构成的智库服务团，提供品牌战略定制服务；将企业品牌IP国际搜索热度、产业链本土配套率等指标纳入营商环境考核体系，构建包含传播热度指数、模式创新度、产业链带动系数等指标的评估模型，探索建立潜力评估与定向培育相结合的“现象级”企业品牌IP打造模式。（作者系省社科院经济研究所副研究员）

　　策划：刘雅鸣　孙德中

　　统筹：万川明

　　执行：杨晓东 王华岗 高璇