党媒联动｜推动旅游产业转型升级：让旅游有“热度”更有“品质”

　　核心提示

　　2023年，国内出游48.9亿人次，总花费4.91万亿元，同比分别增长93.3%、140.3%。这体现了中国人有强烈浓郁的亲情、友情、乡愁，还有“诗和远方”，更显示了中国经济的勃勃生机和强大能量。

　　进入2024年，旅游市场延续去年以来的加速复苏向好势头，刚刚过去的春节假期，国内旅游出游人次、总花费等多项指标创下历史新高，迎来了“开门红”。

　　全国两会期间，云南日报报业集团联合河南、海南、辽宁、陕西、贵州等省级党报，邀请各地代表委员，聚焦本地旅游产业转型升级、高质量发展，谈认识、讲成效、析问题、提建议，让旅游有“热度”更有“品质”。

　　豫

　　全国人大代表、河南开封清明上河园股份有限公司董事长 王爽

　　把握“窗口期” 加强创新创造

　　开封清明上河园景区，演员在进行民俗表演。河南日报资料图片

　　□河南日报客户端记者 郭歌

　　今年春节假期，河南文旅市场迎来“开门红”。

　　当前，文旅行业正处于火热发展的重要窗口期和调整升级的战略机遇期。如何实现旅游产业转型升级？3月5日，全国人大代表、河南开封清明上河园股份有限公司董事长王爽就旅游产业转型谈了自己的想法。

　　春节假期8天，全国国内旅游出游4.74亿人次，国内游客出游总花费6326.87亿元。在王爽看来，这个“史上最火”的春节旅游市场，表明文旅产业将迎来新的发展格局。

　　“2023年，文旅行业复苏反弹效应明显。消费者在相同条件下更愿意选择产品、内容、服务优质和性价比高的景区。”王爽说，“旅游偏好的改变，将深刻影响旅游投资方式和供给行为，创新创造将成为行业发展的主要驱动力。”

　　王爽介绍，以清明上河园为例，通过夜游场景、高科技体验产品、住宿产品的持续升级、扩容，景区除了门票以外的“二次消费”收入在春节假期占总收入的50%以上、同比增长80%，已经达到国际主题乐园景区的优秀标准。

　　“创新离不开持续性的投入，而前期投入大、回收周期长等客观困难，成为制约文化旅游企业发展的瓶颈。”王爽建议，政府应针对文旅行业推出一揽子的税收减免和行业补贴政策，多方面助力文旅产业复苏和创新发展。

　　在金融政策支持方面，王爽建议，引导各类产业基金投资文化旅游产业，支持文旅企业探索新融资模式，“企业也要强化创新驱动、提升服务效能，为游客提供更广泛的产品与更优质的服务，带动文旅企业和旅游项目高质量发展”。

　　被白雪覆盖的迪庆藏族自治州香格里拉纳帕海湿地。云南日报记者 陈飞 摄

　　云

　　全国人大代表、迪庆藏族自治州州长 张卫东

　　建设世界的“香格里拉”

　　□云南日报记者 岳晓琼

　　名扬天下的“香格里拉”金字招牌，三江并流、梅里雪山、茶马古道……多民族团结聚居、多宗教和谐并存、多文化传承交融孕育出绚烂多姿的云南省迪庆藏族自治州。立足丰富的文旅资源，该州将文旅产业作为主导产业打造，2023年累计接待国内外游客2522万人次、同比增长64.3%，旅游总收入299.64亿元、同比增长102.2%。

　　“经过20余年发展，全州13.2万人直接或间接从事文旅产业，占全州人口的1/3。”全国人大代表、迪庆藏族自治州州长张卫东感叹，文旅产业之于迪庆，可谓“一业兴、百业旺”，推动产业结构、基础设施、思想观念全面升级。

　　“近年来，我们聚焦文旅产业的全链条、文旅服务的全周期、行业管理的全过程，深入实施文旅高质量发展三年行动，着力推动文旅产业提质升级。”张卫东介绍，迪庆民族文化生态保护区成为国家级文化生态保护区；“农文体旅”融合，虎跳峡高路徒步线、梅里之旅等线路深受徒步爱好者追捧；紧盯“季季有主题、月月有活动、周周有节目、天天有亮点”目标，香格里拉讲坛揭牌暨首届论坛举行，世界的“香格里拉”文化旅游节、香格里拉冬季国际观鸟节成为“引流利器”。

　　建设世界的“香格里拉”、打造世界级旅游目的地，迪庆在行动。张卫东介绍，迪庆将始终坚守“香格里拉”的和谐底色，积极构建以文化旅游为主导的现代化产业体系，建立健全高位推进、全盘统筹的文旅产业发展体制机制，坚持守正创新做好宣传营销，坚持需求导向做优做精文旅供给，加快完善配套服务设施，着力打造高水平的一流人才队伍，全力推动文旅产业高质量发展。

　　陕

　　全国人大代表、渭南市市长陈晓勇

　　“硬核举措”让市场“火”起来

　　□陕西日报记者 李羽佳

　　黄河华山，家在渭南。合阳县、白水县举办村晚；富平县中华郡景区的“龙腾盛世、迎春纳福”寻味中国年系列活动演出近百场……渭南文旅市场的红火场景，正是陕西文旅蓬勃奋进的缩影。

　　2023年，陕西省游客人数、旅游收入分别增长106.5%、150.6%，文旅重点产业链年综合收入达7729亿元。

　　“陕西的文旅产业从内容到场景、从宣传到服务，都在不断突破与重塑。在政策、资金的支持下，渭南站在新的起点，依托独特的历史、自然、人文资源，锚定打造千亿级文旅产业集群目标任务，全力以赴推动文旅产业高质量发展。”全国人大代表、渭南市市长陈晓勇说。

　　这份底气，来自渭南“潮”起来、“活”起来、“火”起来的文化旅游市场。

　　为推进文旅事业长足发展，渭南“硬核举措”不断：开通西安—福州“华彩渭南”冠名高铁专列、西安—华山直通车和西安—蒲城免费旅游大巴；借华山国际沿黄公路自行车赛等大型赛事之机，推出景区门票优惠政策。

　　周到服务暖人心。2024年春节前，华山景区“沉小香”小程序正式上线，线上推出红包封面、小游戏和表情包，线下推出实体红包、贴纸等。春节期间，华山景区为游客熬制驱寒姜茶、免费发放雨衣，开放公共区域供游客避雪。

　　陈晓勇表示，渭南为深厚的文化底蕴注入新活力，用丰富多样的文化载体与品牌形象讲述动人故事。文化IP“黄河华山·家在渭南”成为新名片，引领文化事业不断迈向新高度；不断规范旅游市场秩序，全面提升“吃住行游购娱”体验，以优质服务赢得游客满意与赞誉，为打造千亿级文旅产业集群注入新动力。

　　辽

　　全国政协委员、沈阳体育学院院长 刘征

　　冰雪产业也能“热辣滚烫”

　　□辽宁日报记者 王笑梅

　　春节假期，辽宁精心开展“欢欢喜喜过大年”主题活动，文旅市场“热辣滚烫”。经综合测算，假期期间全省共接待游客4086.6万人次，同比增长近3倍，省外游客占比达40%；旅游综合收入412.7亿元，同比增长572.7%。

　　喜人数字，是辽宁文旅业厚积薄发的生动写照。锚定全面振兴新突破三年行动目标任务，辽宁致力打造“六地”红色旅游新高地、培育中国北方生态旅居胜地、建设大众冰雪旅游最佳体验地、构建现代旅游消费集散地，推动文旅产业强起来、旺起来。

　　2023年，辽宁召开高规格全省文旅产业振兴发展大会，出台一系列政策措施，真金白银支持文旅产业高质量发展。全省旅游投资累计达237.9亿元，同比增长56%，新建项目数量近几年来首次超过续建项目。

　　依托丰厚的文体旅资源，辽宁大力推进文体旅深度融合。如今在辽宁，文博看展、旅游演艺、国风国潮成为旅游新风尚；CBA沈阳主场从“一票难求”到“一房难求”“一桌难求”，全面带火场馆附近的夜间文旅消费。

　　2023—2024年的辽宁冰雪季格外火热。辽宁全省“冬韵旺年畅游辽宁”活动，让“嬉冰雪、泡温泉、到辽宁、过大年”成为冬季旅游新潮流。“欢乐冰雪辽宁冬韵”入选全国十大冰雪旅游精品线路，举办锦州市海洋冰雪节、盘锦市中国最北海岸线冰凌穿越挑战赛等。

　　全国政协委员、沈阳体育学院院长刘征表示，近年来，辽宁省充分利用地处冰雪黄金纬度带、冬季降雪量大质柔、温泉遍布全省等地理资源与气候特质，积极挖掘民族民俗文化、冰雪文化价值内涵，丰富产品供给，成功构建了冰雪产业发展新格局。

　　黔

　　全国人大代表、安顺市市长 尹恒斌

　　把“夏到安顺”种进游客心中

　　□贵州日报天眼新闻记者 曹雯

　　拥有以黄果树瀑布群为代表的众多世界级旅游资源、夏季平均气温21℃，贵州省安顺市是中国最佳避暑旅游城市、中国“十大秀美之城”之一。

　　“去年，贵州省委省政府明确提出‘把安顺建设成为一流旅游城市、黄果树建设成为世界级旅游景区’以来，我市抢抓机遇，聚焦‘资源、客源、服务’三大要素精准施策，推动旅游产业实现了强劲复苏。”全国人大代表、安顺市市长尹恒斌介绍，2023年，黄果树景区接待游客首次突破500万人次。今年春节期间，安顺古城历史文化旅游区惊艳亮相，客流量超100万人次。

　　闻名中外的黄果树大瀑布群、屯堡文化、关岭化石群国家地质公园等宛如散落在黔中大地的珍珠。尹恒斌说：“我们聚焦文旅融合、景城融合，全力打造黄果树世界级旅游景区、安顺古城历史文化旅游区、大明屯堡旅游度假区三大核心吸引物，让安顺旅游的‘钻石’越发璀璨。”

　　酒香也怕巷子深。安顺市大力策划宣传“21℃的城市·360度的人生”城市IP品牌，在重要客源城市设立营销中心，与国内知名旅行社、知名OTA平台加强合作，让“冬去三亚、夏到安顺”深入人心。

　　“我们在全方位做足配套，努力让游客在安顺食之爽心、住之安心、行之顺心、游之舒心、购之称心、娱之开心。”尹恒斌表示。聚焦“六心行动”，安顺拿出实招：推出《安顺美食地图》，举办美食大赛；推进民宿产业示范区建设，一批精品民宿一房难求，一批知名企业先后入驻。

　　“我们将坚持从游客需求出发，竭尽全力为广大游客提供最暖心的服务、最优质的体验、最难忘的旅程，让广大游客遇见最美最好的安顺。”尹恒斌向全世界游客发出邀请。

　　琼

　　全国人大代表、保亭黎族苗族自治县副县长 吕妍

　　文旅融合有“流量”更有“留量”

　　近年来，随着我国航天事业不断发展，以航天为主题的旅游正在文昌航天发射场所在地文昌市兴起。宋国强 王玉磊 摄

　　□海南日报记者 刘晓惠

　　三亚湾海域游艇如梭，海口骑楼老街游人如织，文昌龙楼滨海小镇吸引众多“追火箭的人”，临高海边民宿一房难求……海南省凭“高颜值”和“深底蕴”吸引了八方游客。2023年，海南省接待国内外游客9000.62万人次，旅游总收入1813.09亿元，同比分别增长49.9%和71.9%。

　　热闹的文旅市场在为市民游客的假日添彩的同时，也助力文旅融合“深一度”。海南如何更好地以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展？全国人大代表、保亭黎族苗族自治县副县长吕妍谈了自己的思考。

　　“海南文化资源非常丰富，有海洋文化、红色文化、黎苗文化等，可以将文化与海南丰富的旅游产品供给相结合，不断打造标志性旅游产品，拓展海南旅游的消费发展空间。”吕妍说。

　　吕妍介绍，保亭牢牢把握资源优势，打造热带雨林温泉康养度假区和黎苗文化保护传承展示体验区，通过“文化+旅游”，提质升级了呀诺达、槟榔谷、七仙岭等一批旅游景区，建设了神玉岛、享水谷、布隆赛等一批康养旅游度假区和乡村文化旅游点。

　　去年，吕妍在短视频平台开通个人账号，出镜带网友“玩转”保亭，“火”出圈。借助全国文旅“上大分”的热潮，她还为广大网友和游客送上游玩攻略。“流量”变“留量”，今年春节假期，保亭接待游客超44万人次，比去年同期增长35.91%。

　　如何做出文旅融合的特色？吕妍认为因地制宜是关键，她说，保亭依托热带雨林和温泉养生资源建成了多个康养旅游项目，“我们把博大精深的中医药与本地资源深度结合，为大家提供医养融合、康复疗养、休闲度假一体化的健康疗养度假服务。”