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融媒体趋势下企业宣传思想工作发展前景
2024-10-15 16:37:00 来源: 新乡网 评论：0 点击： 收藏
党的十八大以来，国家把宣传思想工作摆在全局工作的重要位置，作出一系列重大决策，实施一系列重大举措。党的十九届四中全会对宣传思想工作的发展更是提出了新要求，在当前时代环境下，宣传思想工作已经是企业思想政治工作的重要组成部分，与企业的改革发展紧密关联，它既是保证企业稳定发展的护航队，又是提升队伍战斗力的发动机，也是塑造企业形象的增压器。
对于企业来说，宣传为公司及时、客观地反映项目进展、员工生产和生活情况，为公司领导决策提供广泛且重要的信息，对企业内部具有凝聚、引导、鼓舞职工的积极作用。企业各级党组织应充分认识宣传思想工作的重要性，增强抓好宣传工作的责任意识，建立和完善宣传工作制度，党政工团要相互配合构成合力，真正将宣传工作摆在重要位置，把握好正确舆论导向，发挥其对安全生产、经营管理等工作的鼓劲和推动作用，为促进企业和谐发展创造一个宽松的内外部环境。
一、企业宣传思想工作所面临的挑战
1、部分领导知道宣传和思想引领的重要性，但仍存在说起来重要、忙起来不要的现象。如果工作中只注重生产工作及各项数据指标，忽视宣传思想工作，将导致员工和车间管理人员缺乏有效沟通，员工思想可能出现按下葫芦浮起瓢的现象，一旦出现问题，将无法有效调动员工工作积极性、战斗力，从而影响生产稳定性。
2、企业宣传思想工作队伍建设不足。企业生产经营过程中，人是第一要素，作为企业宣传工作的主体，宣传人员的素质高低直接影响企业宣传工作的效果，拥有一支高素质、高战斗力的企业宣传队伍，意味着企业拥有健康、稳步发展的强有利保障。目前，纺织企业仍然偏重于技术人员的培养，普遍没有意识到宣传思想工作的重要性。在基层通讯员队伍建设上，缺乏调动积极性的措施，被动宣传人员较多，主动发掘新闻线索的人较少，车间动态稿较多，鼓舞人心的优秀作品较少。
3、传统媒体在传统制造企业职工群体中有着坚实的群众基础和广泛的影响力，是企业宣传不可或缺的传播途径和文化组成。但是，随着新媒体的迅速崛起与发展，其信息传播速度、信息传播范围以及信息传播质量方面明显优于传统媒体，且互动性较强，更多的职工开始倾向于通过新媒介方式获取更多的信息资源。就当前形势来看，虽然多数企业已采用微信、美篇等新媒体进行思想教育工作，但由于未充分了解和熟练运用新媒体技术，导致宣传形式单一、呆板，宣传效果并不理想。
二、融媒体环境下宣传思想工作的新要求
1、坚持党性原则。坚持党性原则是牢牢掌握宣传思想工作的首要前提。习近平总书记指出，做好宣传思想工作，必须讲党性。无论在什么时候、什么情况下，党性原则都不能丢、不能忘，决不能有丝毫含糊、偏离和动摇。要抓住《白鹭化纤》报这一主阵地不放松，将该刊物作为公司的党报党刊去重视，发挥“喉舌、阵地、窗口、平台”作用，当好企业党委、企业的耳目喉舌。做到内容丰富，版面活跃，能在第一时间吸引读者的眼球，体现报纸的品味，才能有活力和生命力。要以“视觉传播”为核心，通过对版面语言要素的优化组合，营造视觉强势，要紧紧抓住员工关心关注的热点话题、焦点问题，突出重点活跃版面、亮点版面，多角度、多侧面、深层次编排企业文化管理理念、企业新技术、优秀人才、先进典型等，让员工能够看到身边的人和事，让企业走近员工，让报纸贴近实际，贴近群众生活，满足员工的求知欲。
2、“线上线下”融合发展。近年来，公司对新媒体环境下做好宣传思想工作已进行初步探索和实践。在抓好传统媒介的同时，加快推进公司内外网站、微信公众平台和党建微信群等新型传播平台建设，主动借助新媒体优势，打造企业线上线下融媒体矩阵。2018年元月公司成功加入由人民网主办的“人民党建云”，参与平台共建，成为新乡市第五家申请成功的单位。至此公司宣传思想工作形成“一体四翼”（白鹭化纤报为主体，微信公众平台、橱窗板报、微信群和党建云为四翼）的发展模式。
融媒体时代的公司宣传思想工作刚刚起步，仍需进一步拓宽网络渠道。有选择性的拓展今日头条、企鹅号、抖音、火山小视频等阵地，运用音视频、动画动漫等各类等全媒体表达手段，让宣传思想工作生产从“可知”迈入了更具丰富性的“可感”。为职工提供身临其境、参与其中的在场感，在新时代新形势下讲好白鹭故事。
3、加强队伍建设。专职宣传思想工作人员要以个人能力建设为重点，以“四学”为抓手，在个人自学的基础上，坚持以考促学、以讲带学、以研助学、以效验学，推动学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想不断往深里走、往实里走、往心里走。企业要提供学习参观的机会，邀请省、市新闻单位从业者进行业务培训，通过有形和无形的方式激发通讯员宣传思想的积极性。宣传内容形式要生动活泼，喜闻乐见，不是简单地重复空洞的政治口号，符合公司和员工利益的东西要积极报道宣传，对于公司内部不正确的言论和员工不理解的事情，要吃透公司政策，摸准群众心理，以清醒的政治头脑和政治责任感去处理它，以达到员工满意、公司有利的宣传目的。
推进传统制造业宣传媒体融合发展大势使然，企业宣传思想工作一定要要树立大宣传的工作理念，打破传统媒体与新兴媒体界限，建立科学完善的管理制度，企业上下形成合力，充分发展全息媒体、全员媒体的宣传格局，围绕中心、服务大局，让宣传思想工作在融媒体的环境下更好的服务企业发展。（新乡白鹭投资集团有限公司 赵良民）
对于企业来说，宣传为公司及时、客观地反映项目进展、员工生产和生活情况，为公司领导决策提供广泛且重要的信息，对企业内部具有凝聚、引导、鼓舞职工的积极作用。企业各级党组织应充分认识宣传思想工作的重要性，增强抓好宣传工作的责任意识，建立和完善宣传工作制度，党政工团要相互配合构成合力，真正将宣传工作摆在重要位置，把握好正确舆论导向，发挥其对安全生产、经营管理等工作的鼓劲和推动作用，为促进企业和谐发展创造一个宽松的内外部环境。
一、企业宣传思想工作所面临的挑战
1、部分领导知道宣传和思想引领的重要性，但仍存在说起来重要、忙起来不要的现象。如果工作中只注重生产工作及各项数据指标，忽视宣传思想工作，将导致员工和车间管理人员缺乏有效沟通，员工思想可能出现按下葫芦浮起瓢的现象，一旦出现问题，将无法有效调动员工工作积极性、战斗力，从而影响生产稳定性。
2、企业宣传思想工作队伍建设不足。企业生产经营过程中，人是第一要素，作为企业宣传工作的主体，宣传人员的素质高低直接影响企业宣传工作的效果，拥有一支高素质、高战斗力的企业宣传队伍，意味着企业拥有健康、稳步发展的强有利保障。目前，纺织企业仍然偏重于技术人员的培养，普遍没有意识到宣传思想工作的重要性。在基层通讯员队伍建设上，缺乏调动积极性的措施，被动宣传人员较多，主动发掘新闻线索的人较少，车间动态稿较多，鼓舞人心的优秀作品较少。
3、传统媒体在传统制造企业职工群体中有着坚实的群众基础和广泛的影响力，是企业宣传不可或缺的传播途径和文化组成。但是，随着新媒体的迅速崛起与发展，其信息传播速度、信息传播范围以及信息传播质量方面明显优于传统媒体，且互动性较强，更多的职工开始倾向于通过新媒介方式获取更多的信息资源。就当前形势来看，虽然多数企业已采用微信、美篇等新媒体进行思想教育工作，但由于未充分了解和熟练运用新媒体技术，导致宣传形式单一、呆板，宣传效果并不理想。
二、融媒体环境下宣传思想工作的新要求
1、坚持党性原则。坚持党性原则是牢牢掌握宣传思想工作的首要前提。习近平总书记指出，做好宣传思想工作，必须讲党性。无论在什么时候、什么情况下，党性原则都不能丢、不能忘，决不能有丝毫含糊、偏离和动摇。要抓住《白鹭化纤》报这一主阵地不放松，将该刊物作为公司的党报党刊去重视，发挥“喉舌、阵地、窗口、平台”作用，当好企业党委、企业的耳目喉舌。做到内容丰富，版面活跃，能在第一时间吸引读者的眼球，体现报纸的品味，才能有活力和生命力。要以“视觉传播”为核心，通过对版面语言要素的优化组合，营造视觉强势，要紧紧抓住员工关心关注的热点话题、焦点问题，突出重点活跃版面、亮点版面，多角度、多侧面、深层次编排企业文化管理理念、企业新技术、优秀人才、先进典型等，让员工能够看到身边的人和事，让企业走近员工，让报纸贴近实际，贴近群众生活，满足员工的求知欲。
2、“线上线下”融合发展。近年来，公司对新媒体环境下做好宣传思想工作已进行初步探索和实践。在抓好传统媒介的同时，加快推进公司内外网站、微信公众平台和党建微信群等新型传播平台建设，主动借助新媒体优势，打造企业线上线下融媒体矩阵。2018年元月公司成功加入由人民网主办的“人民党建云”，参与平台共建，成为新乡市第五家申请成功的单位。至此公司宣传思想工作形成“一体四翼”（白鹭化纤报为主体，微信公众平台、橱窗板报、微信群和党建云为四翼）的发展模式。
融媒体时代的公司宣传思想工作刚刚起步，仍需进一步拓宽网络渠道。有选择性的拓展今日头条、企鹅号、抖音、火山小视频等阵地，运用音视频、动画动漫等各类等全媒体表达手段，让宣传思想工作生产从“可知”迈入了更具丰富性的“可感”。为职工提供身临其境、参与其中的在场感，在新时代新形势下讲好白鹭故事。
3、加强队伍建设。专职宣传思想工作人员要以个人能力建设为重点，以“四学”为抓手，在个人自学的基础上，坚持以考促学、以讲带学、以研助学、以效验学，推动学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想不断往深里走、往实里走、往心里走。企业要提供学习参观的机会，邀请省、市新闻单位从业者进行业务培训，通过有形和无形的方式激发通讯员宣传思想的积极性。宣传内容形式要生动活泼，喜闻乐见，不是简单地重复空洞的政治口号，符合公司和员工利益的东西要积极报道宣传，对于公司内部不正确的言论和员工不理解的事情，要吃透公司政策，摸准群众心理，以清醒的政治头脑和政治责任感去处理它，以达到员工满意、公司有利的宣传目的。
推进传统制造业宣传媒体融合发展大势使然，企业宣传思想工作一定要要树立大宣传的工作理念，打破传统媒体与新兴媒体界限，建立科学完善的管理制度，企业上下形成合力，充分发展全息媒体、全员媒体的宣传格局，围绕中心、服务大局，让宣传思想工作在融媒体的环境下更好的服务企业发展。（新乡白鹭投资集团有限公司 赵良民）
责任编辑：王鑫
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