新质生产力背景下新乡市微短剧与文旅融合发展的方向与路径

　　当前，网络微短剧作为一种新兴网络视听样态，凭借其时长短、节奏快、互动性强的特点以及抓人眼球的叙事手法迅速火爆“出圈”占领市场。2025年12月，河南省出台了《河南省支持微短剧产业高质量发展若干政策措施》，为新乡市微短剧与文旅融合发展指明了方向。

　　一、坚持政策引领与市场活力双轮驱动

　　要正确发挥政府引领作用，既从政策制度层面保障，又避免过度干预，逐步释放市场活力，调动民间力量参与。放宽限制，为优质文旅微短剧备案、拍摄及审核提供便利，推动文旅企业、影视公司、自媒体等主体广泛参与，多方协调联动，提高市场竞争度。

　　目前，新乡市文广旅局已与本地龙头企业签订战略合作协议，聘请行业专家担任顾问。平原示范区成立微短剧工作专班，为剧组提供清单式拍摄服务，打造“无感服务”式营商环境。全省首家微短剧审查分中心落户新乡，为产业健康发展提供终端保障。全市已培育微短剧制作资质单位30余家，汇聚相关市场主体500余家，从业人员近万人。平原示范区集聚效应显著，吸引亚琪影视、日新阅益、战旗影视等12家企业落地，10余家洽谈中，带动近千名群众实现“家门口就业”。

　　二、坚持内容为主与文化赋能深度融通

　　内容是微短剧的核心，优质的内容是吸引受众的关键。文旅与网络微短剧的融合，之所以能够呈现一定的社会影响力，起重要作用的就是短剧内容。优质内容通过情感共鸣和文化认同，引导受众探索地方文化，带动旅游业发展。文旅微短剧要展示地域风土人情、历史文化、旅游景点，须有机融入故事内容，使地方文化成为叙事重要组成部分。

　　地方文化既为创作提供独特语境，又通过微短剧深入挖掘，丰富叙事层次。新乡市拥有悠久历史文化资源和旅游资源，需深入调研，将地域文化与微短剧融合。2026年新乡市已启动“100部文旅短剧”创作拍摄项目，深度融合历史遗址与现代地标，结合方言与农村题材，讲好新乡故事。

　　同时采取多元化和差异化策略，针对“国潮热”推出结合摇滚新乡、牧野箜篌等元素的多样化作品及周边产品。充分利用人工智能等数字技术赋能创新，将AI运用于剧本创作和场景打造，提升真实性和美感；运用VR、MR、AI技术营造剧中场景，生成个性化剧情，增强游客线下沉浸式体验。

　　三、坚持产业运营与阵地推广多方联动

　　河南省政策重点提出完善产业链条，打造集聚区、培育播出平台、壮大经营主体、促进产业赋能融合。2026年新乡市政府工作报告明确将微短剧产业纳入重点发展路线图，提出“提质夜经济集聚区、做强平原剧集地、集聚微短剧全产业链”，深化与抖音火山引擎等平台合作。推动新乡市“微短剧+文旅”融合走向产业化，打造集内容生产、拍摄制作、线下体验与衍生产品开发为一体的完整产业链。注重内容端、消费端与线下体验端有效衔接，在微短剧中嵌入文旅消费接口，植入景区门票及特色产品购买链接，线下打造剧情体验场景，开发剧中IP及同款产品，实现线上线下良性互动。提升取景地服务水平，避免难以消化线下热度，确保持续效益。

　　另外，充分利用多方阵地，加大新乡文旅微短剧推广力度。一是利用新乡文旅抖音官方账号、微信公众号及“新乡南太行旅游”等平台开设微短剧专区，实现联动宣传；二是联合多方平台，加大重点剧目在抖音、快手、腾讯、爱奇艺等平台投放，植入携程、美团等APP购票环节，扩大影响力；三是充分利用各种交流活动进行对外宣传，如借助“新乡文旅宣传推广周”及各类文化旅游节等活动推介新乡文旅微短剧，展示新乡地域文化。

　　【作者单位：新乡学院经济学院；本文系河南省教育厅人文社科2026年一般项目“新质生产力背景下微短剧赋能河南省县域经济高质量发展的机制与对策研究”（2026-ZDJH-618）；新乡市社科联2025年度调研课题“新质生产力背景下微短剧赋能县域经济高质量发展的路径研究——以平原示范区为例”（SKL-2025-0545）阶段性研究成果】