新乡市农户消费倾向影响因素及政策路径探索

　　在国家大力推动内需、促进消费升级的背景下，提振农村消费市场成为推动区域经济发展的重要抓手。作为农业大市，新乡市农村人口占比高，农户消费潜力巨大，深入研究其消费倾向的影响因素，并提出有针对性的政策建议，对释放农村消费潜力、服务全市经济发展大局具有重要的现实意义。

　　近年来，随着乡村振兴战略的深入推进，新乡市农村居民收入水平稳步提升，消费结构逐步优化。调查数据显示，我市农户人均可支配收入与消费支出呈现同步增长的良好态势。从消费结构看，食品烟酒、居住、交通通信、教育文化娱乐等仍是农户消费的主要领域。其中，发展型、改善型消费比重逐步提高，消费升级特征初步显现。然而，与城市居民相比，农户消费仍存在明显差距，消费潜力尚未充分释放。调研发现，部分农户受制于收入不稳定、社会保障体系不完善、消费环境欠佳等因素，消费行为趋于保守，预防性储蓄意愿较强，制约了农村消费市场的进一步发展。不同区域、不同收入层次农户在消费观念、消费能力、消费结构等方面存在显著差异，政策制定需坚持精准施策、分类指导。

　　通过构建二元Logit模型对问卷分析，发现以下因素对新乡市农户消费倾向具有显著影响：收入水平与收入结构是影响消费行为的核心因素，收入水平越高，农户的消费意愿和能力越强，收入来源的多样性、稳定性和可持续性也直接影响消费信心和预期；家庭人口结构与生命周期对消费行为产生复杂影响，家庭规模与结构、所处生命周期的不同阶段显著影响消费结构和倾向；消费品质量与价格因素同样重要，农户对商品质量高度关注，质量有保障、品牌信誉好的商品更能激发消费意愿，价格因素仍具重要影响，合理的价格水平和透明的机制能有效刺激消费，农村消费正从“价格敏感型”向“品质追求型”转变；消费环境与购买便利性方面，购物渠道多样性、物流便利性、售后可靠性等外部因素显著影响消费决策，电商服务覆盖全面、物流便捷的乡村，农户消费活跃度更高；社会保障制度完善程度直接关系农户的消费安全感和信心，医疗保障、养老保险等制度越完善，农户后顾之忧越少，即期消费倾向越强；消费心理、观念方面，传统“量入为出”“节俭为先”的观念在保障家庭财务安全的同时，也抑制了消费潜力释放，从众心理、攀比心理等社会因素也在潜移默化中影响消费行为。

　　综上所述，提出以下政策建议：构建多元化增收体系，夯实消费基础，大力发展农村特色产业，推动农业与乡村旅游、电商等新业态融合，提升农户经营性收入，加强职业技能培训，促进高质量就业，稳定工资性收入，扶持农村龙头企业，打造新乡特色农产品品牌，通过产业振兴带动收入增长，探索资源变资产、资金变股金、农民变股东的路径，拓宽财产性收入渠道。完善社会保障网络，提升消费信心，推进新农合医疗制度改革，降低医疗负担，完善农村养老保险制度，稳步提高保障标准，建立适合农村特点的普惠金融体系，创新金融产品和服务，增强农户抗风险能力，重点关注低收入和特殊困难家庭，通过精准兜底保障释放其消费潜力。优化农村消费环境，激发消费意愿，加强农村市场监管，保障商品质量安全，推进“互联网+流通”模式，完善县、乡、村三级电商和物流配送体系，以县域商业体系建设为抓手，推动城市商业资源下沉，打造设施完善、功能完备的乡镇商贸中心。加强消费教育引导，通过多渠道开展消费宣传教育，倡导理性观念，推广绿色、智能消费等新模式，通过示范引领推动消费结构升级，发挥村级组织作用，将消费教育融入新时代文明实践活动，传播现代消费理念。强化金融服务支撑，注入消费动能，推动农村金融机构加快产品创新，开发适合农户需求的小额消费信贷产品，加快数字乡村金融建设，提升金融服务覆盖面和便捷度，选择基础较好的村镇开展消费金融创新试点，建立政府、银行、保险等多方参与的风险共担机制。

　　新乡市应立足本地实际，注重政策的精准性和实效性，根据不同区域、不同群体的特点采取差异化措施，确保政策红利真正惠及广大农户。

　　（作者系中共新乡市委党校党史党建教研部副主任、副教授）