河南新乡：10大文商旅新IP，剑指顶流，“火力全开”！

新乡广播电视台记者  嘉俊

几个月前，知名财经媒体人秦朔把胖东来、蜜雪冰城、泡泡玛特这三家河南籍企业家创办的企业，比喻为河南跑出来的“三头象”。

这三头“象”中，两头与新乡有关。

什么样的城市，能一下子跑出“两头象”？

除了“两头象”，新乡还有什么？

制图：平步青

近年来，新乡立足自身禀赋，坚持系统思维，创新方式方法，以融合之力推动“文商旅”共鸣共振，建设了一批具有烟火气、新乡味的潮玩新地标，催生了一批行业“黑马”、业界“顶流”、领域“翘楚”，显著拓展了全市的文商旅特色IP矩阵，一座年轻态、青春风、国际范儿“时尚消费之城”扑面而来。

如今的新乡，各县（市、区）的多元活动火力全开，游客在不同潮玩场景中畅意穿梭，沉浸式感受历史与潮流的碰撞出彩，全域消费市场热度攀升，持续激发城市经济新动能。

01 泡泡玛特：中国潮玩，逐浪世界

谁能想到？一只名为LABUBU的毛绒玩具，从社交平台上的“开箱狂欢”，到海外门店前彻夜排队，再到拍卖会上成交价高达108万元的初代LABUBU……这个由泡泡玛特打造的小怪兽玩偶，正在让全世界感知越来越“酷”的中国。以LABUBU为代表的“怪兽精灵天团”系列产品去年收入超30亿元，同比增长726.6%。

摩根大通认为，LABUBU正在崛起为一款全球化的“超级IP”，保持现有的态势，或许可以和Hello Kitty相提并论。

新乡共渠生态长廊的Dimoo雕像

探究其“爆火”原因，就是“Z世代”关于消费价值判断的深刻变化，不仅在乎“有用性”，更在意情绪价值、体验价值和社交属性。

LABUBU到了泰国，推出的是身着传统泰丝的“泰版拉布布”，在法国巴黎则与当地知名艺术家联名设计新的拉布布。这些主动融入本地文化的故事讲述姿态，不仅是一种新的跨文化叙事方式，同时探索出了文化产品出海的互动情感体验场景。

这不正与新乡这座“常新之城”一直流淌着的创新基因不谋而合吗？

2023年12月12日，泡泡玛特全球客服中心“花落”新乡，公司自营平台和第三方平台的客服人员立足美丽的卫水河畔，将贴心服务做到全球上百个国家和地区。

02 胖东来：“三定”新乡的“6A级景区”

很多人说，胖东来根在许昌，情在新乡，火在全国。

胖东来的“火”，不仅在其商品的“质”，更在其服务的“效”。正是其极致的服务理念和人文关怀，让胖东来成为业界公认的“6A级景区”。

胖东来为何会与新乡如此“情深”？

胖东来精通现代零售商业的规律和逻辑，而恰好在新乡，“爱在胖东来”与“好人之城”形成和谐美妙的文化共鸣。在街头巷尾，市民自发化身“编外导购”向游客热情推介“大胖、小胖”和于今年即将喜迎“出生”的“小小胖”。

这种群众自发参与形成的传播生态，本质上就是对胖东来诚信经营和极致服务理念的深度认同。当顾客不再是被动的服务接收者，继而转化为主动的文化传播者时，企业品牌就获得了超越商业范畴的卓越社会价值。

从2005年到2025年，从卫水之滨到城里十字再到牧野湖畔，胖东来20年间三次“情定”新乡！

近年来，越来越多的人来新乡逛胖东来，也顺便探索为何胖东来这么“爱”新乡。

03 崖天下：太行山水组建“潮玩局”

宝泉，是新乡“新晋”5A级景区。

崖天下，是宝泉景区的一张“王牌”。

它是河南省“山水优势再造”战略的生动实践，以太行山水为“底色”，用奇思妙想的设计和巧夺天工的建设，打造的一处悬崖上的“网红”打卡地。

这里拥有世界最高洞穴电梯、最大玻璃观景台等世界级设施，悬崖过山车、悬崖秋千、悬崖飞拉达、蹦极等极限项目与非遗市集、新春灯会、祥云台爱国主题活动等轮番上演，实现了“刺激体验+文化赋能”的双重引流效果。

去过的人都说，崖天下和游龙湾是“阳春白雪”的，能登上《中国地理杂志》的封面；也是特别接地气的，把服务姿态“低”到尘埃里。通过创造新奇体验、提供各种便利、尊重个性表达，将“宠粉”行动变出“花”来。

2024年崖天下游客量突破200万人次，外籍游客占比5.2%。

来崖天下，不仅看“太行山把最美的一段给了新乡”，也体验一把新乡如何以太行作“局”，带给您各类潮玩的“快乐加倍”。

04 八里沟：山水一梦入江湖

5A级景区八里沟，包含八里沟游览区、天界山游览区和九莲山游览区三个部分，是全面彰显南太行自然风光和历史人文的荟萃之地。

其特色在于，太有“江湖味儿”啦！

八里沟是全国山水类景区首推武侠主题的5A景区，通过举办“冰雪狂欢节+新春游园会”等四季主题活动，以英歌舞、川剧变脸等非遗活化手段构建了一个快意江湖的“武侠世界”。

在这里，您能随时开启“武林人物养成记”，挑战神秘“门派”，赢取江湖“银票”，兑换武林“豪礼”；也能漫步江湖市集，品花茶，棋局对弈，与NPC上演沉浸式奇遇……

是的，这里没有“季节依赖症”，有的是锦绣了亿万年的山水，和荡气回肠、精准契合每个人不同心境的“江湖”。

05 同盟古镇：河南人的“时尚老家”

新乡人民被称为“牧野儿女”，是因为新乡是牧野大战古战场所在地。

新乡牧野大战历史印迹最精华处在获嘉。该县被称为中国封神文化的“策源地”，是武王姬发与八百诸侯战前盟誓的地方，境内遗存有3000多年前的同盟山。

同盟山上古意浓，是悠远华夏的烽火回望。而在同盟古镇，则是时空穿越后，那个深情浪漫的烟火人间。

在获嘉县亢村镇，以中原民俗文化为基底，以同盟封神文化为灵魂，斥资50亿元打造了一个“老手艺+新消费”共生的综合性文旅目的地——同盟古镇。

这里的150余套古民居四合院建筑，没有一座房子是凭空“造”出来的，而是建设创意团队从洛阳老街到焦作寨卜昌，从禹州神垕到南阳赊店，从信阳郝堂到巩义康店、荥阳高村，悉心摸索河南古民居村落的内涵，保留记忆里“最河南”的味道。

此外，同盟古镇更是一个传统与时尚在激烈碰撞中不断融合的地方，业态不仅涵盖小吃、作坊、茶馆、农家乐等民俗体验，还有文创零售、主题餐厅、酒吧咖啡、非遗博物馆、客栈民宿、亲子游乐等新业态。

在这里，除了有高台大戏、川剧变脸、中州大鼓、民间杂耍、非遗打铁花等原汁原味的民俗表演外，更有刚刚升级为2.0版的同盟艺术街区。以同盟艺术馆为灵魂，汇集三棵树创意集市、大树下的音乐会、文创寄售、新中式茶饮、非遗传承聚落等元素，打造了一个多维度的文化体验生态，每个与众不同的灵魂都能在这里“闪闪发光”。

06 冰淳茶饮：从新乡起航，与世界同饮

来河南，喝蜜雪冰城。

来新乡，您一定要尝尝冰淳茶饮。

冰淳茶饮的总部位于新乡高新区，品牌始创于2012年，以“水果茉香奶茶”为特色，成为茶饮界一匹势不可挡的黑马。截至2024年12月，公司已签约门店3000多家，包括500多家海外门店（大多位于东南亚地区）。

该品牌的爆款“基因”是什么呢？

一是战略上，创新推出“365天全场饮品第二杯1元”，“价格绑定”即“情绪价值绑定”，为亲友和情侣增加了主动消费的美丽“心”动力。

二是产品上，在保留传统茶饮风味同时，通过创新研发，兼顾不同市场的消费偏好。把茶叶或者萃取物作为基底，与果汁、蜂蜜、牛奶等调和，进一步丰富口感层次，外观更加时尚，极大提升了消费者的情感体验。

同时，冰淳茶饮不仅把中国茶带向海外，还将多样的中国特产送往全球。如，其所用的柠檬采购自“中国柠檬之乡”四川安岳，咖啡、茶、芒果、葡萄等原料及其制品也都来自其所在细分品类的核心产区。

“中国茶，世界香”！冰淳茶饮带着东方纯正茶香，不断飞越国界，实现与世界同饮！

07 梁家花馍：非遗餐桌经济的破圈之旅

梁家花馍，源自新乡卫滨。

这不是一种简单的馍，它年销10万盒，曾频频“亮相”央视，并荣登《光明日报》头条。

花馍早在汉代就已经出现，并在唐宋时期盛行。在黄河两岸的山西、陕西、山东、河南等地，花馍文化尤为深厚。

那，“出圈”的凭什么是梁家花馍？

一是够传统。经过四代传承，以“中国第一麦”延津小麦磨制的面粉、牛奶、鸡蛋等为原料，配合天然果蔬汁调色，用传统工艺，经5选、1和、10揉、5搓、1捏、2剪、3着色等30多项复杂工序纯手工制作。一口下去就是“中国味道”，细细一品就是“中国情谊”。

二是够时尚。梁家花馍在主线产品坚持传统工艺外，还主攻创意经济，注重与现代烘焙技术的融合，调配出更适合年轻人的口味，“以古人之规矩，开自己之生面”，实现非遗文化的商业转化。并通过电商直播等途径，吸引更多年轻人关注，助推中国花馍走向世界。

三是够文化。梁家花馍的非凡魅力，还在于其“文化含量”极高。立足中国文化，发力文创产品，创造了寿礼、囍礼、初礼、乔迁礼、祭祀礼、感恩拜祖等5大系列上百种款式。醒狮、寿桃等千姿百态的喜庆造型，满满的都是对美好生活的向往和祝福，是老百姓过节、过寿等重要时刻的吉祥佳品，也是十多家知名餐饮企业的“特约”定制好物。其花馍作品在第三届“一带一路”（河南）国际农业合作博览会上获得“最受欢迎产品奖”等荣誉。

近日，新乡医学院留学生走进东方文化商业步行街，在梁家花馍技艺制作代表性传承人梁莉指导下，感受中国非遗魅力。摄影：新乡日报记者 赵云。

梁家花馍制作技艺于2023年被公布为新乡市非物质文化遗产，梁家花馍产品被新乡市政府评为《新乡礼物》。

把吃馍当“时尚”，也许只在新乡才有的“奇观”，也充分印证了“民族的就是世界的”。

08 久鼎箜篌：古老乐器的新式“潮音”

如果新乡是一篇乐章，用哪种乐器演奏才最动听。

答案即，箜篌。

6月10日晚，鲁璐（左一）在联合国总部参加“跨越山海的文明对话”专场文艺演出。

近年来，新乡全力打造“中国箜篌之乡”。

新乡是“源头”。汉刘熙《释名·释乐器》曰：“箜篌，师延所作，出于桑间濮上之地”。“濮上”即濮水之滨，濮水是受黄河在新乡一带形成的古河，师延初造箜篌在新乡，作为濮水源头的新乡是箜篌艺术“源头中的源头”。

新乡有“领军”。出生在新乡黄河滩边的姑娘鲁璐，已成长为国宝级箜篌演奏家，她曾携“新乡造”的“九天凤凰”箜篌在国庆70周年阅兵式和群众游行中登上中华文化彩车，也于本月10日将“天籁”奏响在联合国总部……她率队绘制了黄河流域、大运河流域、丝绸之路乃至全国、全球多个空间的箜篌地图，有上百项科研成果、数十项学术成果、数十项专利成果。

新乡有“名品”。打造的箜篌被当作国宝在丝绸之路（敦煌）国际文化博览会上展示，被当作“国礼”赠送尼日利亚总统夫人。

新乡有“载体”。新乡的久鼎箜篌文化艺术创意产业园及久鼎箜篌博物馆被评选为河南省非遗研究基地、河南省文化产业示范基地，入选了国家发改委大运河“三带建设”典型案例。

新乡有“火种”。鲁璐牵头组建全国首个箜篌师资培养体系，打造“地表最强”箜篌教育传承格局，引领千余名专业师资将箜篌文化的火种洒遍全球300多个城市，助力中国盛世大乐“飞入寻常百姓家”。

在卫水河畔，奏一曲箜篌版的《诗经》。或在一场婚礼或毕业典礼上悄然响起箜篌的妙音，请您驻足品味，这新乡的专属“潮音”。

“华流即顶流”！曾见证汉唐气象的箜篌，正在其“故乡”新乡走出一条“文化+艺术+教育+产业”的多元发展路径，迎着黄河流域生态保护和高质量发展国家战略的东风强势苏醒，走出凝固的历史，走进火热的生活。

09 摇滚之乡：城市精神的文化载体

音乐界关于摇滚有个共识，它在中国初始于80年代中后期，一经出现便风靡全国，上世纪九十年代后期归于沉寂。1998年四月迎来再次爆发，在新乡上演了中国第一次大规模的户外摇滚音乐节，就此为城市注入了摇滚“基因”，打通了国内与世界的文化脉络！

1998年4月11日晚，第一届“中国新音乐演唱会”在新乡体育中心举行。这场演出几乎汇聚了全部中国摇滚代表性乐队。一年后的6月份，第二届“中国新音乐演唱会”在新乡体育中心继续上演。“吃了吗？”崔健一上台就来了一句京腔京韵的问候。

摇滚“高手”亲睐新乡，是因为这座城市够青春、够热血。年轻人多，特别是高校多，在校大学生约25万人。他们既是摇滚的忠实听众，也是诞生摇滚乐队的最好“摇篮”。

2023年，首届“未来之光 青年摇滚音乐节”再度点燃了新乡年轻人心中的摇滚火苗。

2025年端午假期，当暮色轻垂，共渠的生态画卷便悄然铺展为一个巨大的舞台，首届露营草坪音乐会和“向未来出发”——2025毕业季青春音乐会燃情上演，新乡的摇滚乐队和数千名高中毕业生热情献唱，系列报道全网浏览量超200万人次，彰显了生态、青春与艺术“三重奏”的澎湃力量。

现在，代表着新乡本地摇滚乐队力量和精神的“未来之光”音乐节第二季正蓄势待发……

新乡共渠音乐会

探究起来，新乡“摇滚之乡”的独特性，在于摇滚文化“本地化”比较深入，且一直有数量和质量上的极强转化力。

上世纪八九十年代，如果在新乡大街上碰见穿皮衣、留长发的，往往都会问上一句：“听摇滚吗？”从那时起，也诞生了诸如“幸存者”“美杜沙”“未遂”等一众知名的本土摇滚乐队。之后一直延绵不绝、推陈出新。

在老公园仓库排练的幸存者乐队  供图：刘勇

2010年4月，自由动机乐队在“星期八”休闲吧的演出现场  供图：IN BLACK PUPPET

今天，各类音乐演出依然在新乡处处魅力四射

新乡摇滚文化这份独特性，河南唯一，全国领先，摇滚文化的土壤肥沃，可持续发展的潜力很大。

新乡打造“摇滚之乡”的思路是突出本土乐队力量（包括校园乐队），通过系统化的培育机制和全方位的业态布局，逐步将摇滚演出日常化、全民化，让新乡从内到外散发出青春动感的“摇滚范儿”。在此基础上，邀请有影响力的外来乐队“同城狂欢”，构建内外联动、独具特色的摇滚音乐生态圈。

未来，在新乡的太行山间、卫河和共渠水畔以及市区两大体育中心等区域，都可能一夜之间幻化成为“躁动青春”的“摇滚乐园”。

10 平原剧集地：数字文旅的新基建

爱刷微短剧的你，也许并没意识到，近年来，众多横店和北漂的演员们正蜂拥而至新乡平原示范区。

也就是说，你刷到的爆款剧，很可能是“新乡造”！

桥北乡及周边已聚集数十家马场、近600匹马的规模，俨然“郑北阿勒泰”，为短剧取景创造了良好条件！

近年来，微短剧作为新兴内容表达形式席卷网络，平原示范区顺势入局，组建微短剧产业发展工作专班，出台扶持政策，打造15分钟微短剧服务圈，提供订单式和定制化服务。

在这里，生态环境优美，建筑风格多样，城市田园一体，是天然影棚向创作工厂发展的“天堂”。从英式、法式、中式等不同风格的别墅群，到古朴弄巷、错落田园的韩董庄镇胡窑村，欧式的浪漫与中式的典雅相互交融，现代的奢华与古朴的自然和谐共生。

这里有五星级运动中心、七星级白金酒店、高端直升机降落坪和凤湖及七个水系环绕的秀丽景观，尽显高端大气与灵动之美。

师寨镇毛遂故里战国风情街区

这里还有毛遂故里战国风情街、世界最古老斜塔玲珑塔、国际范儿的奥特莱斯和黄河落日金光撒满天、春秋战国十三次会盟地……无论是紧张刺激的动作剧、温馨感人的家庭剧，还是时尚的都市爱情剧、质朴的乡村生活剧，都能在此找到理想取景地。

现在，平原示范区日均吸引20多个剧组在此紧锣密鼓地拍摄取景。已有日新阅益、汪汪短剧、风华正茂、亚琪影视、社影诗等多个知名企业、210多个剧组前来取景创作。

平原示范区正在打造微短剧“基地+文旅+人才”的完整产业链，这座“平地起惊雷”的“平原剧集地”，正带着愈发动人的剧情、日益汹涌的流量，闪耀在全球亿万手机用户的眼眸里

“群星”效应，集体“破圈”

共渠生态长廊正被打造为新乡最佳音乐露营地

习近平总书记强调，要增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景，使消费潜力充分释放出来。

6月21日至22日，中共河南省委十一届九次全会提出，要繁荣发展文化事业，把文旅产业培育成为支柱产业，奋力建设文化强省，加快建设世界文化旅游胜地。

新乡忙趁发展东风，将进一步明晰文商旅融合发展的未来方向，坚持好、运用好系统思维、联动思维、共享思维，持续深化“IP引流+场景创设+活动联动”发展路径，让不同行业发生更多“化学反应”，实现多个潮玩场景串联互通，帮助游客达到“情绪价值”与“主动消费”的双向奔赴。

共渠生态长廊露营音乐会现场

新乡是国家创新型城市，是首批全国零售业创新提升试点城市。

“新”是其灵魂，“潮”是其本色。

可以肯定的是，今后新乡的各类现象级IP定然会层出不穷，甚至“扎堆”涌现。

这样的新乡，谁能不爱？

诚邀您来新乡，开启一段极具质感的惬意逛游，沉浸式感受一座可爱城市用心用情敬献给您的浪漫独宠。