振兴“邮”良方 助力“开门红”

□新乡日报全媒体记者 李蕊通讯员 梁晓卫 李峥

　　“咱们这个原阳大米是使用黄河水浇灌生长的，米质晶莹透亮，软筋香甜，是中国国家地理标志产品......”2月26日16时，记者走进新乡邮政抖音直播间，两名主播正在热情推介本地农特产品。今年以来，新乡邮政直播基地累计直播282场，实现销售312万元，助工助农成功实现“开门红”。

　　据了解，自2020年6月尝试电商直播以来，新乡邮政依托行业资源优势和品牌信誉优势，构建“人、货、场、需、粉”齐全的邮政直播服务生态，形成2个200万+、1个40万+、2个10万+粉丝量为组合的直播矩阵，累计实现直播销售额2.78亿元，惠及300多家中小企业及合作社。其中，2024年电商直播销售175万单，销售额9217万元。

　　直播销售富民兴企

　　曾经，因为销路问题，辉县市的山楂价格不稳定，一些农民放弃了种植。借助邮政直播带货后，不仅山楂价格大幅提高，对外的销售运输也更加便捷。这让很多农民重拾信心，扩大了山楂种植面积，红果子成了农户致富的“金果子”。

　　呈香记是一家做麻椒鸡等卤肉制品的企业，一度因为销路不畅陷入困境。在新乡邮政的帮助下，该企业生产的麻椒鸡成了直播间的网红产品，年销售额超过3000万元。由此，这家濒临关门的企业不仅成功翻身，还扩大了生产规模，带动更多的养殖户增收。

　　每年6月、7月，新乡邮政直播团队都会走进卫辉市万亩桃园，通过“直播+寄递”的方式，依托三级物流体系和遍布城乡的便民站点，帮助桃农把鲜桃销往全国各地，受到当地政府和桃农的称赞。

　　“在拓宽农产品进城、工业品下乡的双向流通渠道方面，我们的直播间发挥了重要的桥梁纽带作用，通过汇聚流量、转化流量，持续做大规模，帮助农户和农业企业增产增收，为服务乡村振兴贡献了邮政力量。”新乡邮政直播电商平台负责人张国才说。

　　原阳大米、延津面粉、封丘酸辣粉......以“太行魂、黄河缘、牧野味、新邮情”的产品定位，新乡邮政将一系列新乡特产打造成了网红产品，帮助呈香记、航奇、蔚特、金谷种植等50余家农业企业走出困境并发展壮大。

　　统筹资源助力振兴

　　提升农产品附加值，打造特色农产品品牌，帮助真正的优质农产品“走出去”“走得远”，实现惠农富民兴业，在服务乡村振兴的道路上，新乡邮政走出了一条新路径。

　　据了解，新乡邮政在选品上严把质量关，成立商品采选团队，建立覆盖全市的产品信息收集、价格谈判、资质审核、产品溯源等全链条的产品引入和服务体系，为培育品碑夯实基础；在产品营销上，组织专门团队对所选商品进行分类管理，结合不同受众和目标市场重新包装，使产品能够在众多同类产品中脱颖而出。

　　为了增加电商直播的硬实力，新乡邮政建设了功能齐全、辐射面广的直播基地，并将其发展定位为电商直播运营交流中心、政企电商对接中心、产品整合中心、达人聚集中心等。目前，该直播基地已入驻各大平台服务商、直播商家共11家，初步构建起涵盖产、播、销、运的直播电商产业生态圈。

　　此外，新乡邮政还依托电商直播基地，与多部门联合举办网上年货节、直播节、产销对接会、招商会、直播培训会、外贸促进会、驻村第一书记直播电商培训班等活动，并联合高校建立大学生创新实践基地，搭建起集“产、学、研、教、创”为一体的电商直播交流与合作平台，为服务乡村振兴提供了强有力的宣传载体和发展阵地。

创新举措服务产业

　　按照“深耕一个产业、打造一个示范、带动一个县域”的要求，新乡邮政成功将原阳大米纳入中国邮政全国级农产品基地，2024年通过各类邮政渠道累计实现原阳大米销售1.11亿元；同时进一步打造线上线下消费场景，为本地农特产品提供持续稳定的电商销售渠道；通过邮乐、抖音、快手等各大平台开展矩阵宣传，充分把握原阳大米成熟上市契机，并举办主播达人溯源直播、驻村第一书记与网红达人协作联动、专场直播、邮乐大促、社区团购等系列活动，提升原阳大米的品牌形象，做大销售规模。

　　为进一步服务地方产业，新乡邮政不断创新服务举措，优化服务模式，将电商直播的视线瞄向本地生活，成立“小邮探店”团队，利用新媒体平台搭建消费新场景，激发本地消费新活力。截至目前，新乡邮政通过“小邮探店”共服务本地商家800余户，通过策划营销方案、拍摄探店视频，线上累计曝光量为2033万条，帮助商家引流获客，进一步提升了城乡实体经济的发展活力。

　　蛇年春节前夕，新乡邮政紧紧围绕“农产品进城”，以“福绕蛇年、样样俱全”为主题，通过1+2+N的形式，推出新春专场、品牌年货两大主题活动，组织我市商家线上线下联动，开展N场促消费活动，打造一批沉浸式、体验式、互动式新消费场景，满足消费者多元的节日消费需求，释放消费活力，推动消费升级。

　　1月7日，中国邮政集团有限公司与中央广播电视总台在新乡邮政直播基地举办河南邮政农品丰物大会直播活动。当天，新乡邮政金牌主播张玉玮作为河南邮政豫北直播基地代表对豫北本土特色农产品进行推介。同时，我市本地商家原阳县航奇农副产品有限公司、河南蔚特食品有限公司负责人作为豫北商家代表参加了活动，分享了他们与新乡邮政合作以来，在河南邮政的助力下，如何通过邮政电商及金融、寄递服务助力“触网”，实现创业、创富的经历和故事。新乡邮政之所以能获得主办地殊荣，正是缘于其依靠直播电商火出圈后所带来的“光环”效应。

　　未来，新乡邮政将始终牢记“人民邮政为人民”的初心使命，继续以服务乡村振兴为导向，整合多方资源，强化内外协同，不断提升直播成效和辐射带动作用，以体系化服务乡村振兴，推动形成规模化发展成效，为地方经济高质量发展作出更大的贡献。