假流水线能带多少“真”货

  消费者看到的是“工厂、直播、出货”，直播间上演的却是“道具、摄像、开拍”。据澎湃新闻报道，模拟厂家生产的情况，在直播间内比比皆是。不少网店专门向带货团队出售传送带等道具配合直播；有的直播间则采用虚拟绿幕抠像，把事先拍好的生产过程当作背景。

  用户喜爱在流水线直播间下单，是图个性价比。然而，工厂大多声音嘈杂不适合直播，许多无菌车间也不允许直播。为此，带货商家动起了歪脑筋：又是粘贴商品，又是绿幕抠像。“工厂直发”，成了激发购买欲望的心机话术；“实景直播”，不过是道具逼真、演技炸裂的片场直击。

  想把生产线搬进直播间，就跟工厂好好协商；若是协商不成，就老老实实告诉消费者，诚恳卖货。打造冒牌流水线，不仅侵犯消费者知情权，而且涉嫌误导公众和虚假宣传。《互联网信息服务深度合成管理规定》明确要求，沉浸式拟真场景等生成或者显著改变信息内容功能的服务的，应当进行显著标识，避免公众混淆或者误认。靠深度合成技术虚构生产线背景，显然违反了这一规定。假生产线欺骗用户情感，损害行业声誉，触犯法律底线，平台有义务及时出手。鉴于这一行为的隐蔽性和迷惑性，有业内人士分析：“平台很难准确看到镜头外的地方。”其实，只要良心想看到，眼睛就能看到。

  对直播间从业者来说，比剔除假流水线更重要的，恐怕是挽救整个行业的信任危机。近段时间，主播带货翻车频繁，价格误导花样百出，商品名称货不对板，如今连直播间最大的杀手锏“流水线直拍”，也被曝出作假。直播带货成了一场大戏，处处藏着玄机。对消费者而言，还剩多少可信之处？唯有主播加强自律，平台加强审核，监管加强处罚，让直播带货回归到真诚、实惠、便捷、有趣的轨道，直播间的流量才可能不断流。（辛音）