直播打赏助力传统文化传承

　　日前，北京大学文化资源研究中心联合抖音发布《知识付费新形态——直播打赏与传统文化传播研究报告》。《报告》指出，传统文化在直播平台拓展“新舞台”、找到“新观众”，大众通过打赏进行文化消费，帮助相关从业者获得“新收入”，有助于网络社会形成传统文化传播传承的“新场域”。

　　“边看边赏、观后再赏、赏由心定”，北京大学中文系教授、北京大学文化资源研究中心主任张颐武认为，是否打赏体现了大众审美趣味，打赏频次反映了内容质量良莠，用户正在主动帮助优质创作者获得相匹配的收入。

　　濮阳是中国戏曲之乡，有目连戏、大弦戏、大平调等21种戏曲，也是河南原生态地方传统戏剧核心区。今年2月以来，当地民间剧团成员开设“说唱濮阳”抖音直播间，把“送戏下乡”改为线上直播，不仅为戏曲文化传承注入了新活力，而且抓住了国风潮流下的“流量密码”，也增加了演员的收入。《2021抖音数据报告》显示，抖音平台传统手工艺主播的直播观看时长同比增长超500%，非遗文化、曲艺主播的直播观看时长同比增长超100%。与此相对应，传统文化类主播收入同比增长101%，其中曲艺类主播收入同比增长232%。

　　在众多戏曲名家里，全国人大代表、中国剧协副主席、河南剧协主席、河南豫剧院院长李树建是最早一批走进直播间开启直播的。今年全国两会期间，李树建表示，希望更多戏曲演员从舞台走进直播间，不仅借此在年轻群体中推广戏曲艺术，同时戏曲演员也能获得打赏收入，有利于进一步做好戏曲传承。随着移动互联网的发展，直播间已经成为戏曲演员新的舞台，当非遗戏曲从舞台走进直播间，“俘获”的是越来越多年轻人的心。“谁先拥抱互联网谁先受益”，李树建的话对于传统戏曲的继承发展是一种有益的启示。

　　现实中，传统戏曲普遍面临“三多三少”问题，即老年观众多，年轻观众少；到农村演出多，到城市演出的少；到农村包场的多，到城市卖票的少。通过直播平台，年轻人和传统戏曲从业人员“亲密接触”，近距离直观感受传统文化魅力。通过直播打赏，不仅可以提升戏曲演员的多元化收入，也能提高传统戏曲从业和坚守的积极性。当越来越多直播间观众变为戏迷后，还能更好地实现引流，将他们从线上引到线下，用双重途径繁荣传统戏曲市场。

　　通过拥抱直播，传统老戏曲获得了网络新传播。传统文化、经典文化与大众文化、流行文化，在直播中同频共振，共同生成了一处魅力无穷的文化“景观”，也成为诸多非遗技艺走红网络的原因所在。（王琦）