从“今日头条”被查 看舆论导向

2018-07-10 09:25:06 来源:  评论:0 点击:  收藏
王芳
 
  6月初《今日头条》旗下短视频平台在某搜索引擎广告投放中,出现了侮辱英烈邱少云内容,宣传的文案是“邱少云,被火烧的笑话”,引起一片哗然,作为拥有众多受众的媒体,居然犯下如此低级的错误,可见媒体导向作用和媒体从业人员基本素养还需进一步加强。
 
  习近平总书记曾要求,新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。副刊、专题节目、广告宣传,以及娱乐类、社会类新闻也要讲导向。落实这一要求,需要在日新月异的媒体实践中,把握好方向和准星。而此次《今日头条》犯下低级错误的平台,正是其旗下的短视频平台。
 
  舆论导向又称舆论引导,是对社会舆论的评价和引导,用舆论操纵人们的意识,引导人们的意向,从而控制人们的行为。舆论历来是影响社会发展的重要力量,坚持正确导向是核心和灵魂,而不能为了单纯的“点击率”、“收视率”、“阅读量”去刻意追求“娱乐至死”。 事实上,媒体的过度娱乐化,早受诟病,早有美国学者尼尔•波兹曼在《娱乐至死》中警告,当公众话语日渐以娱乐的方式出现,文化内容心甘情愿地成为娱乐的附庸,“结果是我们成了一个娱乐至死的物种”,使人们逐渐丢失判断力和独立思考能力。
 
  避免过度娱乐化,目的还是要在“化人”上下功夫,通过重塑公信力,更好地引导受众。信任带来影响,信任决定地位。公信力上去了,传播力、引导力自然会越来越强。广大新闻工作者应以维护报刊形象、荧屏形象为己任,坚持大局意识,多接地气,切实提高媒介公信力。方向正确,才能有效净化舆论环境和文化生态。传播者多提供积极、正向的信息,多提供喜闻乐见的报道,有利于提高公众媒介素养。媒体与公众各彰其能,构建良性互动、正向传导,健康的精神文化产品就会越来越多。假以时日,社会道德的提升就会水到渠成。
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