「奋斗百年路 启航新征程·我为群众办实事」文创产品助文旅产业“活”起来

文创旅游商品的发展与旅游业的繁荣相伴而生，凝聚着特色文化精神，也连接着旅游消费市场，已成为推动文化旅游业高质量发展的新动能和新引擎。

近年来，市文旅局围绕长城文化、丝路文化、黑山岩画、魏晋文化等地域特色文化元素，积极发展文化创意产业，先后开发了以风雨雕石艺画、嘉峪石砚为代表的旅游工艺品类；以丹浓咖啡为代表的旅游食品类；以紫轩葡萄酒、孙家原浆酒为代表的旅游酒品类等11大类10多个系列，100余种传统旅游商品，20余家旅游商品店。经过几年的培育，截至目前，已累计研发了以黑山印记系列、雄小关系列、嘉峪关工坊系列等13大类20多个系列，200余种新文创旅游商品，建成了丝路（长城）文化旅游商品体验店、嘉峪关景区文创旅游商品直营店等40余家线下和线上文创旅游商品店。

协助企业打造文创品牌。积极与文旅集团开展合作，共同打造集文化创意、地域特色、研发营销等为一体的“嘉有好礼”“雄关礼物”文创旅游商品体系。在以旅游纪念品、工艺品、农副产品为主的传统旅游商品的基础上，新研发了集功能性、特色性、文化性于一体的“嘉物传承”“峪见礼”“你好！嘉峪关”三大系列17个主题200余款文创旅游商品。2021年成功注册“嘉有好礼”商标，现已研发打样出“嘉有好礼”系列产品28种85件，交付文旅集团进行商品市场培育及销售运营。

积极推广宣传企业产品。2021年中国特色旅游商品大赛是全国举行的最大综合性旅游商品大赛。大赛启动以来，嘉峪关市文旅局高度重视，精心筹备，通过宣传发动、组织申报、赛前指导等方式，对全市文创旅游企业进行全程跟踪指导，初选了8家企业研发的15件文创旅游商品报送省文旅厅。省文旅厅组织专家严格评选推荐，从全省报送的305件套参赛商品中，精心选拔出20类76件套“交响丝路·如意甘肃”特色旅游商品，其中我市10件文创旅游商品通过省级评审，参与2021年中国特色旅游商品大赛。经大赛组委会最终评审，嘉峪关市龙虎健饮料厂选送的“浙伍氏”杏皮茶获得银奖，嘉峪关关城景区公司选送的“嘉有好礼”系列——行李牌、天下第一雄关嘉峪关创意积木玩具获得铜奖。

当好企业的桥梁纽带。整合社会各方力量积极参与旅游商品研发、生产、销售和产业链运营，为企业之间搭建合作交流的桥梁，通过召开企业培训交流、调研、走访，促成文创企业与设计单位双方合作投资关系，例如：丹浓工贸公司与江苏翰港文化创意设计公司文创旅游商品设计合作，孙家原浆酒与腾亿电影公司达成外包装新创意设计，将大漠风石艺馆的石艺画、西玉公司的石砚、夜光杯等多种本地商品集中在紫轩葡萄酒庄园文创展示中心展售。

叫响“嘉有好礼”品牌。进一步整合社会各方力量积极参与旅游商品研发、生产、销售和产业链运营，激发文创活力，讲好“嘉峪关故事”，努力培育独具嘉峪关特色的文创旅游商品品牌，重点围绕“好看、好玩、好用”的设计研发理念，研判市场需求，跨界开发系列品牌产品，叫响“嘉有好礼”品牌，加快文旅融合步伐，推动文化旅游业高质量发展，打造嘉峪关文创拳头产品。（记者 武晓霞 通讯员王瑞）