新乡市微短剧行业市场发展前景探析

【摘要】中国微短剧精品化发展研究报告显示，目前中国微短剧用户规模逼近7亿，市场规模突破500亿元大关

【1】。郑州频频冲进全国微短剧产业实力城市前三名。新乡和郑州仅仅一河之隔，借助郑州之势，发展微短剧得天独厚。位于新乡市的平原示范区在探索中已经收获颇丰，未来，新乡市将以平原示范区微短剧基地为试点，依托南太行景区等景点大力拓展“微短剧”市场，将形成庞大的“微短剧”产业。为推动新乡形成“微短剧”产业，新乡市应从人才培养、技术赋能、制度保障等方面加强支持，保障新乡“微短剧”市场平稳有序发展。

【关键字】微短剧；发展新引擎；技术赋能；前景探析

近年来，微短剧作为数字经济与文化产业深度融合的新型内容形态，迅速崛起为网络视听领域的重要增长极。在国家广电总局“微短剧+”行动计划与河南省大力发展微短剧产业的政策背景下，新乡市以平原示范区为核心载体，积极探索微短剧产业高质量发展路径。本文旨在系统梳理新乡市微短剧产业发展现状，科学预测市场前景，深入分析政策环境，提出优化路径与政策建议，为新乡市打造中原微短剧“剧集地”提供决策参考。

一、新乡市微短剧产业发展现状剖析

新乡市微短剧产业以平原示范区为核心发展载体，依托中原腹地的区位优势与郑新融合的发展契机，通过顶层规划、基地建设、政策扶持与服务升级等一系列举措，实现了产业从起步到快速发展的跨越，成为河南省微短剧产业发展的重要增长点。当前产业发展呈现出基础体系成型、核心优势突出、带动效应初显的特征，同时也存在产业链条不完善等亟待解决的问题。

（一）拍摄制作体系成型，成为中原核心摄制阵地

平原示范区秉持“龙头引领、集群发展”的发展战略，建成战旗影视、亚琪影视、阅益竖屏、徐庄年代剧四大特色拍摄基地，拥有430处拍摄场景（269个室内专业场景+161处室外特色点位），可同时容纳30个剧组、2000名工作人员驻场拍摄，实现从自然取景地到标准化“影视工厂”的转变，可满足绝大多数微短剧一站式摄制需求。各基地形成差异化发展特色：阅益竖屏基地为省内规模最大的室内竖版实景棚；亚琪影视基地拥有专业政务场景并签约地方文旅短剧创作；徐庄年代基地聚焦乡村与年代题材；战旗影视基地以中西式园林与别墅场景见长。

企业招引与产业规模方面，2025年示范区累计引进头部微短剧企业2家，集聚微短剧制作资质单位30家、相关市场主体500余家，业务覆盖创作、制作、发行等关键环节，产业集聚效应初步显现。目前示范区日均有15个剧组入驻拍摄，月拍摄剧集规模近16000集（按平均每部30集折算，约530部），拍摄制作能力位居河南省前列，成为中原地区微短剧拍摄制作的核心阵地。

（二）多维竞争优势凸显，构建全方位产业支撑体系

1. 区位交通与配套资源双向赋能

平原示范区地处郑新融合前沿，京广、太石铁路及京港澳、连霍高速在此交汇，新郑国际机场毗邻周边，可高效承接郑州产业辐射。郑州称为短剧之都，是生产短剧最多的城市之一【2】。新乡市积极承接郑州微短剧产业外溢资源，梳理太行山水等场景，建立微短剧拍摄资源数据库，联合河南影视集团建设微短剧运营中心，提供剧本孵化、拍摄制作等全链条服务。配套上打造“15分钟拍摄资源服务圈”，编制场地手册实现取景高效对接；协调260余套公租房及30余处厂房、8家酒店等住宿资源建立长期合作，依托“农谷生活”食堂及周边餐饮搭建专属对接平台，实现吃、住、行、场地等拍摄要素全方位保障。

2. 省级专属审查中心落地，审核效率领跑行业

2025年6月示范区获批设立河南省首家微短剧审查服务分中心，8月6日正式揭牌。2025年9月19日，该中心顺利完成首部微短剧作品《幸福冲锋号》审核工作，全程仅用3天，标志着河南在微短剧内容高效审核与全流程服务方面取得实质性突破。分中心依托新乡市文化广电和旅游局牵头建立的市级微短剧行业专家库，由多名相关行业专家组成评审团队，对作品导向、艺术质量、内容规范等进行全面严谨评审，实现拍摄、审核、发行“就近办、快速办”，填补省内微短剧本地化审核空白。

3. 政策与体制保障精准，服务机制高效协同
                                           
平原示范区将微短剧产业列为“一把手”工程，成立党工委书记任组长的工作专班，累计召开推进会与交流会近50次，解决企业实际诉求63条；2025年6月先后出台《实施意见》及配套《实施细则》，明确资金扶持、奖补申报等全流程规则；建立微短剧产业一体化运营服务中心，实行24小时服务响应，以“剧组吹哨、专班报到”模式提供全要素保障。同时，支持新乡工商职业学院等高校与剧组签订合作协议，搭建“理论+实训”人才培养体系。

4. 品牌影响力持续提升，行业口碑逐步形成

平原示范区成功入选2025年“文旅短剧活力城市指数”典型案例及新乡市“十大文商旅新IP”（平原“剧集地”），通过中央、省、市主流媒体及新媒体平台开展矩阵式传播，累计发布宣传视频22期、新闻报道60余条，覆盖《光明日报》“学习强国”等重要渠道。目前每月吸引200余个剧组前来考察拍摄，“剧集地”品牌辐射力持续提升。

（三）产业发展短板突出，制约高质量发展进程

尽管新乡微短剧产业发展成效显著，但在全国行业竞争与高质量发展要求下，仍存在诸多短板：其一，产业链条不完备，以拍摄制作为核心，上游剧本创作、服化道配套、演员经纪，下游后期制作、IP衍生、多元变现等环节发展滞后，本土配套企业稀缺；其二，龙头企业引领力不足，引进头部企业数量少，本土企业规模小、竞争力弱，未形成龙头带动、中小企业协同的产业生态；其三，产业融合深度不足，“微短剧+文旅”“微短剧+电商”等模式处于探索阶段，文化元素植入、产品带货转化率低，产业附加值待提升；其四，专业人才储备短缺，编剧、摄影、剪辑、内容审核等专业人才缺口大，培育与引进机制尚未完善。

二、新乡市微短剧产业市场前景预测

基于全国微短剧产业发展趋势、河南省产业发展基础，结合新乡市平原示范区的核心竞争优势与产业发展规划，新乡微短剧产业未来市场发展将呈现规模持续高速扩张、市场需求多元升级、产业价值持续提升、区域辐射能力显著增强的特征，市场发展潜力巨大。

（一）市场规模：产业体量持续扩容，3年营收有望突破50亿元

从全国市场来看，2025年中国微短剧行业已迈入爆发式增长阶段，相关企业超10万家，用户规模占网民总数比重近七成，带动就业超133.3万个，市场规模预计达678亿元，未来3年仍将保持30%以上的年均增速。河南省作为微短剧制播大省，制播量连续两年位居全国前三，占全国总产能约四成，2024年备案微短剧超5000部，数百部作品跻身全国热力榜，省级产业红利将持续释放。

依托全省产业基础与自身核心优势，新乡微短剧产业规模将实现跨越式增长。根据平原示范区产业发展规划，叠加剧组入驻量、剧集拍摄量的年均30%以上增长趋势，未来3年新乡微短剧产业及关联行业营收有望顺利突破50亿元，年产微短剧可达3000部以上。

（二）需求结构：拍摄需求持续攀升，精品化、多元化成为市场主流

1. 剧组拍摄需求呈几何式增长

新乡的“拍摄制作+本地化审核”双重优势，将持续吸引省内外微短剧剧组入驻，预计未来1—2年，示范区日均拍摄剧组将从15个增至25个以上，月拍摄剧集规模突破25000集（约830部），古装、年代、都市、乡村等多题材拍摄需求全面攀升，其中乡村振兴、文旅融合等主旋律题材及甜宠、轻喜剧等大众题材将成为拍摄需求主力。

2. 市场对精品化内容需求激增

随着微短剧行业从“数量竞争”转向“质量竞争”，市场对制作精良、剧情优质、价值观正向的精品微短剧需求持续提升。新乡依托标准化拍摄基地与专业审核体系，将成为省内外精品微短剧拍摄制作的首选地，精品剧集拍摄占比将从目前的30%提升至未来的60%以上。

3. 定制化拍摄需求成为新增长点

随着“微短剧+”融合发展，政府、企业、文旅景区的定制化微短剧拍摄需求将快速增长，如文旅宣传短剧、企业品牌短剧、乡村振兴主题短剧等。预计未来3年定制化拍摄业务营收占比将突破20%。

（三）盈利模式：从单一拍摄服务向多元价值变现升级

新乡微短剧产业的盈利模式将逐步摆脱目前以场地租赁、拍摄服务为主的单一模式，向多元价值变现方向升级，盈利结构更趋合理，产业附加值大幅提升：

1. 基础拍摄服务盈利稳步增长

随着剧组入驻量的持续攀升，场地租赁、设备租赁、基础拍摄服务等核心业务收入将保持年均35%以上的增长，成为产业盈利的基础盘。

2. 配套服务盈利占比持续提升

餐饮、住宿、群演、服化道等配套服务将随拍摄需求同步增长，同时示范区将逐步实现配套服务的产业化、标准化，配套服务盈利占比将从目前的25%提升至未来的40%以上。

3. 融合发展与IP衍生成为盈利新蓝海

 “微短剧+文旅”“微短剧+电商”“微短剧+非遗”等融合发展模式将实现商业变现，如文旅打卡线路运营、特色产品带货、非遗IP开发等；同时，本土精品微短剧IP的衍生开发、影视改编、出海发行等将成为新的盈利增长点。预计未来3年融合发展与IP衍生业务盈利占比将突破30%。

（四）发展潜力：多重利好因素叠加，市场发展后劲十足

1. 政策红利持续释放

国家广电总局出台“微短剧+”行动计划，推动微短剧与千行百业融合发展；河南省将微短剧产业列为文化产业发展重点方向，新乡市及平原示范区出台系列扶持政策，为产业发展提供有力支撑。

2. 技术赋能提升产业效率

AI技术的全链路应用将推动新乡微短剧产业向智能化、工业化发展，进一步壮大产业集群。

3. 产业融合打开市场空间

 新乡拥有丰富的黄河文旅资源、中原农谷特色产业资源、非遗文化资源，为“微短剧+文旅”“微短剧+电商”“微短剧+乡村振兴”等融合发展提供了坚实的资源基础。预计未来3年融合发展相关市场规模将突破15亿元。

三、社会经济效益分析

（一）经济贡献：产业集聚效应初显

截至目前，平原示范区4处专业化影视拍摄基地累计接待剧组1000余个，拍摄微短剧达五六百部，仅拍摄制作环节直接产出规模约2-4亿元。两处总面积近20万平方米的大型室内影棚加速建设，为后续产业升级奠定硬件基础。

（二）就业效应：家门口就业成亮点

产业带动全市近3000名群众实现“家门口就业”。每月约200个剧组进驻拍摄，对群演、场务、服化道等人员需求稳定；500余家相关市场主体涵盖制作、创意、营销、设备租赁、演艺经纪、餐饮住宿等领域，形成完整就业生态。2026年1月，新乡微短剧学院正式成立，秉持“无门槛参与、全龄段覆盖、高品质培育”理念，形成全龄段参与的人才蓄水池。

（三）文旅融合效应：“跟着短剧游新乡”品牌逐步形成

依托本地丰富的文旅资源，微短剧与文旅融合已呈现三个特点：一是场景即景点，拍摄场景本身成为旅游吸引物；二是内容即营销，在剧中植入本地农文旅元素，实现“一部剧带火一座城”；三是观众即游客，通过微短剧传播效应将线上流量转化为线下客流。微短剧有效激活地方文旅流量，推动线上内容向线下消费转化，形成“出圈”效应【3】。

（四）文化传播效应：讲好黄河故事，传播新乡声音

通过系统性的文化梳理与IP转化，开发《中原传奇》《战国风情》等系列IP，使微短剧成为文化传承的载体。政策设计中突出“把社会效益放在首位”，通过奖励优秀剧本、扶持精品剧目，引导行业深耕精品、宣传正能量。

（五）风险评估与对策建议

主要风险：一是内容同质化风险；二是产业波动性风险，受政策、平台算法、用户偏好等因素影响较大；三是收益可持续性风险，盈利模式相对单一。

对策建议：一是建立内容“红黑榜”管理制度，将文化传承力、教育价值等纳入评价体系；二是加快推动微短剧产业发展基金落地，发挥政府资金引导作用；三是推广“短剧+文旅”IP授权分成模式，拓展多元化变现渠道。
结语

新乡市微短剧产业以平原示范区为核心，通过错位发展、场景建设、政策保障与服务升级，已形成拍摄制作能力突出、核心优势显著的产业发展格局，成为中原地区微短剧产业发展的重要阵地。未来，需坚持精品化、工业化、规范化、融合化的发展方向，不断完善产业链条、提升产业核心竞争力，推动微短剧产业与文旅、电商、乡村振兴等领域深度融合，让微短剧产业成为新乡市文化产业的核心品牌与区域经济高质量发展的重要增长极，真正实现“小短剧、大产业”的发展目标。

【参考文献】

【1】周扬，地域文化破圈传播的微短剧创作路径，中国地市报人2026（5）

【2】杨树，在郑州拍短剧的人 人人都看的微短剧，谁在制造，中国工人，2026（4）

【3】田芳 杜学霞 张广华 “跟着微短剧去履行”助推“内容+产业”同步跃迁的模式探析，传媒，2025（23）