一杯茶饮的星辰大海

冰淳茶饮受到越来越多的消费者喜爱

　　新乡日报全媒体记者 李文奇 文/图

　　7月12日，外卖平台再度燃起补贴战火，奶茶店订单量激增，“免费奶茶”话题更是高居热搜榜首。在这场行业竞争热潮中，来自新乡的本土品牌冰淳茶饮与蜜雪冰城、喜茶等头部品牌同台竞技，为消费者提供了多元选择。

高温下冰淳茶饮借势发力

　　高温炙烤下，冰淳茶饮如“清凉旋风”席卷市场，撬动消费新热潮。

　　在竞争白热化的茶饮赛道上，拥有“新乡味道”的冰淳茶饮如何立稳脚跟、借势突围？记者走进位于高新区冰淳茶饮总部——河南两地餐饮管理有限公司，在其飞速成长的脉络中寻找答案。

　　冰淳茶饮坚持“高质低价”，对标头部品牌的原料品质，却将主打产品客单价控制在4元至7元，以极致性价比吸引消费者。冰淳茶饮高级副总王婧表示：“我们的目标不是低价竞争，而是通过优化供应链和数字化运营，让高品质茶饮触手可及。”

　　在坚守传统茶饮风味的同时，冰淳茶饮通过创新研发满足多元需求。冰淳茶饮以茶叶或萃取物为基底，融合果汁、茶叶、牛奶等元素，产品口感层次丰富、包装时尚，不仅征服味蕾，更成为年轻人表达情绪、分享社交的载体。

　　王婧强调：“冰淳茶饮的‘第二杯一元’战略，不是简单的促销，而是传递爱与美好的桥梁。消费者愿意与朋友、闺蜜共享优惠，这为品牌带来了可持续的业绩增长。”

　　今年夏季，冰淳茶饮上线春山茉莉轻乳茶、布鲁布鲁海盐冰淇淋、爆汁蓝莓冰果茶、闪光爆珠青提、满杯车厘子等多款新品，市场反响热烈。与此同时，品牌积极与线上热门IP及潮流周边联名，通过跨界合作强化品牌活力。“年轻消费者对产品的情感价值需求日益凸显，我们通过产品创新和IP营销，不断强化与Z世代的连接。”王婧说。

“茶饮+文旅”激活消费场景

　　冰淳茶饮的快速崛起，离不开对下沉市场的深耕。

　　鸟鸣声声，溪水流淌。在辉县市八里沟景区，冰淳茶饮门店成为避暑游客的打卡点。山间溪流旁，干净清爽的环境搭配“8元两杯”特惠，让茶饮消费与文旅场景深度融合。“这里环境清幽，茶饮价格亲民，非常适合和朋友边游玩边品尝。”游客陈先生开心地说。

　　大山深处，远离闹市区，这里怎么会有一家茶饮门店呢？这要得益于冰淳茶饮为小镇青年提供的创业就业专项支持，用新消费场景带动年轻人创业。

　　冰淳茶饮将目光锁定县域市场，为年轻人量身打造“低门槛、强扶持”的创业平台。这一计划不仅为年轻人返乡创业开辟了通道，更将时尚茶饮文化带入乡镇，激活本地消费新场景。

　　在延津县东屯镇，一家冰淳茶饮门店成为当地年轻人的聚集地。“以前买奶茶得跑县城，现在家门口就有品质好、环境时尚的茶饮店，我经常和朋友来这里打卡。”消费者李先生的体验，正是冰淳茶饮品牌下沉战略的生动写照。

　　“我们聚焦年轻群体和返乡大学生，从系统培训、原料供应到品牌赋能，提供全链条支持，即便‘茶饮小白’也能轻松创业。”王婧介绍，这一模式已成功复制至全国多个乡镇。新场景与新业态的碰撞，不仅让茶饮消费触手可及，更点燃了县域经济的夏日活力。

　　目前，冰淳茶饮已在全球签约超3000家门店，覆盖河南、山东、山西、河北等中部省市的下沉市场以及东南亚市场。

　　以“质价比”为核心竞争力，品牌通过标准化运营和数字化管理，实现产品与服务的快速下沉。无论是乡镇青年的创业梦，还是消费者对高性价比茶饮的需求，冰淳茶饮都给出了精准答案。

政策赋能助企驶向蓝海

　　企业的迅猛成长，离不开新乡营商环境的沃土。

　　自2021年入驻高新区以来，冰淳茶饮享受“一企一策”靶向扶持，从单一品牌蜕变为全产业链集团。自建生产基地的投入使用，不仅保障原料品质，更提升了供应链效率。“政府的支持，让我们在研发、生产、物流各环节都有了底气。”冰淳茶饮董事长程懂坦言，政策赋能已成为品牌逆势增长的关键动力。

　　2022年，冰淳茶饮开启国际化征程。依托新乡的区位优势，乘着“一带一路”的东风，冰淳茶饮快速拓展至越南、泰国、印尼等11个国家，目前，海外门店突破500家，签约门店达1000家。

　　“新乡的交通网络连通全球，为我们的国际化进程提供了成本与效率的双重优势。”程懂表示，便捷的物流与政策红利，正助力冰淳茶饮加速海外布局。

　　如今，冰淳茶饮正加速推进战略升级：投资完善供应链体系，深化“茶饮+文旅”跨界融合，探索更多消费场景。企业以“全球万店”为目标，力争在2027年实现门店数量突破1万家。

　　“从新乡出发，走向世界，我们将用一杯茶饮连接不同文化，传递中国品牌的创新力量。”程懂的话语中，透出企业对未来的坚定信心。