从土特产到金招牌——“礼遇共城”的突围之路

□新乡日报全媒体记者赵改荣 通讯员 段永强

　　今天，以辉县山楂为代表打造的农产品公共区域品牌——“礼遇共城”，迎来了一周岁生日。

　　辉县，古称共国、共地。西周时期，周厉王十六年起，共国国君共伯和曾代行王政十四年，后返回共国，继续治理共地。辉县历史可以追溯到共城时期，3000多年来，其文化底蕴深厚，延续至今。

　　“礼遇共城”不仅代表了辉县市农耕文明、昨天今天和文创文旅产业的将来，更是对新质生产力最有力的诠释。

　　打造专属辉县市的农产品IP！辉县市委书记点题、市委常委挂帅，相关部门通力协作、同题共答，选定品牌、注册商标、建设展厅、竞争市场、拓宽渠道......“礼遇共城”实施突围。

　种植革新：从古树守护到“数字果园”

作为中国五大山楂产地之一，辉县山楂有着300余年的种植历史。在“礼遇共城”的加持下，辉县山楂正演绎着从“深山野果”到“品牌尖货”的蜕变传奇。

　　在海拔千米以上的凤凰山古村落，一年四季都会有不少车主穿行“太行十八拐”，探访河南楂之恋食品公司的千亩山楂基地。

　　“这里的山楂因黄酮含量高达同类产品1.5倍，被列为国家地理标志农产品。”辉县市南寨镇三官庙山楂种植合作社负责人王新生坦言，品质过硬的山楂是合作社和河南楂之恋食品公司长期合作的黏合剂，深加工的山楂可以卖到每斤80元。郭亮森林公园内600多年树龄的野生古山楂树群，至今每年仍在结果，成为“活态农业遗产”的象征。

　　2024年，为挖掘本地农特产品优势，提升本地农特产品品牌知名度、影响力和市场竞争力，辉县市目标明确地创建了“礼遇共城”区域公共品牌，打造以区域公用品牌为龙头，涵盖小麦、花生、草畜、林果、蔬菜、花卉苗木、食用菌、中药材八大产业，以地标农产品为亮点的“1+8+N”品牌体系。

　　被本地人称为“山楂爷”的山楂树，再次“年轻”起来。“礼遇共城”运营团队通过“企业+合作社+农户”模式，整合163家合作社，推动山楂种植标准化，并与多家合作社、企业签订合作协议，精心打造五大系列25种产品，预计每年综合收益可突破5亿元。

　　眼下，“礼遇共城”开启了自己的“数字果园”时代。在“礼遇共城”运营团队的指导下，辉县市太行星源山楂制品有限公司创新生产木糖醇山楂汁饮料，还将建设独具特色的山楂基地。

　　“原材料严格把控，实现全程溯源。”该公司负责人张美花介绍，计划给每颗山楂赋予“数字身份证”，消费者扫码即可查看种植、加工、运输全流程，实现从田间到餐桌的透明化。此外，还计划引入智慧农业技术，打造“数字果园”，通过物联网设备实时监测土壤湿度、光照强度等，确保山楂品质稳定。

　　品牌跃升：从地域符号到文化IP

当“礼遇共城”的标识遇见青春创意，一场关于农业品牌的“头脑风暴”在共城大地激荡。

　　1月22日，辉县市助农服务展销中心内，来自各地高校的200多名辉县学子，围绕“农业品牌化的破圈密码”展开深度对话。

　　在品牌建设上，年轻的“礼遇共城”大胆拥抱“青春流量”。“在学校收到家乡的礼物，同学们既好奇又羡慕。”来自西安音乐学院的张馨雨认为，应该让“礼遇共城”的IP呈现更丰富的维度，如更潮流的包装、让山楂金糕的非遗技艺进校园等。“礼遇共城”运营团队负责人李素芳仔细倾听并记下。

　　随后，大家参观展销中心，一层农产品展销处，二层非遗文化集中点，三层办公区、直播区。“还会通过参与‘豫农优品’名录发布会、中原赛车节等大型活动，提升曝光度和影响力。”“礼遇共城”运营总监刘乐锐说，“礼遇共城”已入驻京东、抖音等电商平台，并与辉县市22个乡镇农村直播场景、网红打卡点协作联动，让太行山货“线上破圈”。

　　“礼遇共城”区域品牌的崛起，标志着辉县山楂进入品牌化运营新阶段。通过“区域公用品牌+企业品牌”的双品牌模式，推动辉县山楂、辉县连翘、辉县柴胡等地理标志产品走向全国市场，成为新的地域符号。

　　2024年11月1日，作为首家入驻全省农产品品牌“豫农优品”的地方品牌，“礼遇共城”在郑州进行了推介，辉县市市长郭奇讲了3个故事，其中，“新山楂树之恋”获省领导好评。郭奇表示，“计划通过3年时间，培育更多具有地域特色的地理标志产品，进一步扩大品牌影响力和市场占有率。”

　　更富想象力的是，辉县市讲述自己的“山楂树之恋”，打造文化IP，将非遗技艺与现代科技相结合，推出多款爆品，推进“品牌+旅游”“品牌+健康”“品牌+文化”融合发展。

　三产融合：“红果链”带动全域经济

在辉县市，“山楂+”模式正重构产业生态。

　　春暖花开的季节，辉县市太行山的旅游热度日日攀升，八里沟、万仙山、五龙山景区里，“礼遇共城”品牌展示区的山楂汁、冻干山楂、山楂棒等俏销。

　　一些设想在抓紧落地：集直播基地、透明工厂、主题民宿于一体的农创综合体，游客可体验山楂采摘、果酱DIY，带动周边民宿入住率；户外露台打造“山楂下午茶”场景：藤编桌椅搭配山楂花艺，提供山楂冰饮、山楂慕斯等甜品，背后是南太行壮丽山景......

　　“用‘礼遇共城’品牌推动农业与旅游、文化、健康等产业的深度结合，助力生成新质生产力，赋能高质量发展。”辉县市委书记李继游告诉记者，他们不仅要走覆盖全市域、全品类、全产业链的土特产增值路，更要在公共品牌做大做强中形成区域整体优势，释放集聚效应，推动一二三产融合，造福一方群众。

　　聚少成多、由弱变强。“礼遇共城”付诸实践，签约农业种植合作社368家，覆盖山楂、核桃、芋头、山药等特色农产品63种，直接带动近6000家农户扩大种植生产规模，预估每年户均增收3000元左右。“礼遇共城”助农服务展销中心特色农产品年销售额达500万元。

　　一产“强身”、二产“塑形”、三产“注魂”，“礼遇共城”有望成为打破边界局限性的发力点。眼下，辉县市实施的“三年倍增”计划为村集体经济“强身健骨”；“四方两园”创新模式受到农业农村部肯定；建成国家级“一村一品”示范村镇1个、省级2个，省级乡村旅游特色村30个、特色生态旅游示范镇5个......实现从产品到场景再到风景的“一气呵成”。

　　从“脱贫果”到“共富引擎”，辉县山楂的进阶之路，印证了山地农业“生态变现”的无限可能。当古树年轮与现代科技共振，这座太行山城正以“红果经济学”书写乡村振兴的鲜活范本。而“礼遇共城”品牌，则是这一范本中最亮眼的篇章。