网评：这个冬季，“雪”“球”如何成“顶流”

  最近，冰雪旅游火爆“出圈”，“冰滑梯”“雪上漂移”成网络热词；贵州“村超”新赛季打响，去年火爆全网的“绿茵大戏”再续精彩。

  从北到南，从“雪”到“球”，掀起的一波接一波的网络热度和欢乐热潮，让人们看到了一个活力满满、热气腾腾的中国，还有文旅“顶流”们独特的魅力。

1月5日，游客在哈尔滨冰雪大世界游玩。 新华社记者 王松 摄

  中国旅游研究院最新发布的“2024年冰雪旅游十佳城市”中，哈尔滨位列榜首。在哈尔滨冰雪大世界，冰上滑、雪里浪的快乐拨动着大人和孩子的心弦。与冰雪浪漫同样让人瞩目的，还有哈尔滨独特的人文魅力。这个冬天，哈尔滨对丰富的地方特色文化进行了进一步发掘和展示，鄂温克族人带着驯鹿在中央大街巡游，冬捕季呈现出来的塞北打渔场面，采冰节上采头冰、迎风旗、震天鼓等特色民俗活动……让“冰城”的形象更加立体丰满。

1月6日，在贵州省榕江县“村超”球场，两支村级球队在进行比赛。 新华社发（卢忠南摄）

  南方“村超”球场上队旗招展、芦笙悦响、锣鼓喧天。绿茵场中是运动员奔跑的身影，场外的跑道上则是来自村民组成的拉拉队，他们吹着芦笙、敲锣打鼓、唱着侗歌跳着舞，“最炫民族风炫起来了！”“特色美食和农产品亮相了！”……一场场球赛成为“魅力足球+多彩文化”的交融，带动、链接起更多地方积极向上、充满活力的乡村生活。

  “尔滨”的热情似火让人恋恋不舍，“村超”那份纯粹的快乐令人久久难忘。

  在哈尔滨，从“公主请上车”到“王子请吃饭”；从切片的冻梨、加糖的豆腐脑，到铺设在中央大街的地毯，“尔滨”“掏家底宠粉”的背后，秉持的是以客为先、以客为亲的待客之道。

  而远在南方的贵州榕江，当当地市民把找不到酒店的游客带回家，拿出好酒好肉热情款待、收拾干净屋子提供免费住宿的时候，一座城市的温暖立即透过身体，直抵人心。从当地提供“免费的车队”到“不要钱的美食”，从市民与游客“携手跳舞”到“一起歌唱”，榕江“花式宠粉”，为游客创造了情感价值，让游客有了宾至如归之感，这背后，贯穿的是中国乡村浓浓的烟火气和人情味。

  创意的背后是用心、“宠粉”的背后是用情，南北不同的文体旅产品，彰显的却是同样的格局、相同的情感。

  放眼回顾，从淄博烧烤到“村BA”，从“村超”到“尔滨”，一系列“出圈”事件的接连上演，给人带来深刻的思考：挖掘差异化的文体旅元素，秉持开放创新的理念，拿出真挚热情的服务，就能找到更多“路子”！