知豆焕新，为微型电动汽车发展“续航”

➤当前，飞机、高铁等大交通出行越来越便捷，而以“毛细血管出行”为代表的小交通有待改善，存在换乘不畅、堵车烦、停车难等城市出行情况

　　文｜《瞭望》新闻周刊记者

 

　　新老车企不断入局，竞争日趋白热化。内卷之下，微型电动汽车细分赛道是否已然见顶？

　　4月18日，知豆举办了以“焕彩由我”为主题的知豆彩虹上市发布会，正式发布全新微型电动汽车——知豆彩虹。新车共推出五个版本，补贴后零售价区间为2.79万～3.99万元。

“焕彩由我”知豆彩虹上市发布会现场（2024年4月18日摄）

　　发布会现场，中国电动汽车百人会副秘书长、教授级高级工程师师建华表示，“当下新能源汽车正在成为汽车产业的主导力量。希望广大车企能够发挥好新能源汽车产业带动和引领作用，挖掘好新能源汽车细分市场的巨大潜力。知豆曾经是微型电动汽车细分市场的销量冠军，如今依旧不忘初心，选择继续深耕、提升技术，推出全新产品，全面升级产品和体验。祝贺知豆彩虹成功上市”。

　　新能源产业进入第二成长周期

　　经过十几年发展，中国新能源汽车年产销量从几千辆，到如今即将双双突破千万大关，市场占有率从不足1%突破到超过31%。这表明，新能源汽车产业已从培育期走向成长期，消费者接受度日益提高，供应链日渐完善成熟，生产制造成本进一步降低。知豆选择此时归来，恰逢其时。

　　当前，飞机、高铁等大交通出行越来越便捷，而以“毛细血管出行”为代表的小交通有待改善，存在换乘不畅、堵车烦、停车难等城市出行情况。随着交通强国战略加速落地，大小交通相融并济、融合发展是大势所趋。小交通融入大交通以及覆盖城乡各类生活场景的微出行需求，为以知豆为代表的微型电动汽车发展提供了广阔空间。

　　微出行需求增长之外，尚处蓝海的下沉市场，有望成为支撑微型电动汽车细分赛道扩容提速的又一增长点。国家六部委连续四年开展新能源汽车下乡活动，引导新能源汽车消费市场下沉。2023年中央一号文件指出，鼓励有条件的地区开展新能源汽车和绿色智能家电下乡。

　　知豆工厂地处兰州，立足西北、辐射中西部下沉市场和“一带一路”海外市场，区域差异和区域优势将有助于其市场地位进一步稳固。

　　持续深耕微型电动车细分市场

　　微型电动汽车的需求并非突然出现，而是始终客观存在。焕新归来的知豆，以“潮流焕肤定义者”的品牌定位，继续深耕这一细分赛道，敏锐洞察新时代年轻消费群体，特别是以小城大女主、宝妈人群为代表的女性人群独特需求，推出知豆彩虹。

　　为实现定制平权，知豆带来海量潮流焕肤方案。通过车身10块焕肤区域，每个区域7种色彩选择，知豆彩虹打造2.8亿种海量焕肤方案，实现焕肤无界、潮流个性、随心潮改的“私人订制”。

　　此外，知豆彩虹以2100mm的轴距、放倒后排座椅1034L扩展容积及超20处储物空间，打破微型电动汽车用户空间焦虑；全系标配ABS+EBD、倒车雷达、倒车影像、安全气囊等多项越级配置，保障用户出行安全；智能补电体系，可同时搭载慢充和快充版本，通过官方APP实现预约充电，慢充最快6.5小时，快充仅需0.5小时。

　　“微+战略”打造新质知豆

　　站在新的历史节点，新能源汽车下半场竞争已不局限于产品、服务，而是全方位的体系化竞争。面对A00级赛道，知豆正式发布“微+战略”，涵盖经营、产品、制造、市场、用户生态等多个层面。

　　面对消费者日趋多元化、个性化的需求，知豆将在持续深耕A00/A0级市场的同时，依托H/F/D/Z四大微型车专属平台，通过智能化制造、数字化管理，不断进行产品迭代升级，打造3年8款车型、5年16款车型，布局更为完善的产品矩阵。

　　值得一提的是，面对当下蓬勃发展的出海浪潮以及地处“一带一路”重要节点城市兰州的地缘优势，知豆深耕重点城市、加快下沉式市场发展，结合过往出海经验，借中国新能源出海大势扬帆出海，积极开辟拓展海外市场。

　　未来，知豆将与中国新能源车企携手并进，共同助力中国新能源汽车产业国际化发展，创造更多中国新能源汽车品牌的出彩时刻。□