国产APP“走出去”提速

在日前举办的广州“萤火虫”线下动漫展会上，《原神》爱好者身着“云堇”角色扮演服装游玩。

近日，在芬兰赫尔辛基街头，中国公司米哈游制作的游戏《原神》宣传广告海报占据醒目位置。 　　以上均由米哈游公司供图

　　Tiktok成为2021年全球访问量最大的互联网软件、国产游戏《原神》在海外掀起京剧热、中国品牌SHEIN的海外线下快闪店前排起长龙……数据显示，中国厂商开发的APP在Top1000全球应用下载量中的占比已升至14%，来自中国的互联网创新正实实在在地进入世界各地人们的生活，中国数字经济海外影响力与日俱增。

　　有哪些国产APP在海外关注度较高？它们在海外爆火的原因是什么？中国互联网企业“出海”如何站稳脚跟？

　　这些APP，国外用户手机里常见

　　——用SHEIN买潮牌，在《原神》体验中国风情，各大互联网企业加快开拓海外市场

　　“曲高未必人不识，自有知音和清词……”近日，中国公司米哈游制作发行的游戏《原神》中新角色“云堇”的京剧风格唱段令各国游戏爱好者惊艳。

　　记者梳理发现，截至1月13日晚，该唱段视频《神女劈观》已在《原神》哔哩哔哩官方账号及海外平台YouTube官方英文频道上分别收获了超940万次、210万次的播放量。“云堇的唱段太美妙了”“传统戏曲和现代音乐和谐地融合，尽管我不是中国人，但我从小就听中国戏曲，我还爱看中国电影”“她的外形和动作都是以中国传统戏曲为基础，动画制作太出色了”……在YouTube评论区，不少外国网友毫不吝啬地对“云堇”带来的中国传统文化魅力表达了欣赏和喜爱。

　　“《神女劈观》受到国内外玩家的欢迎，让我们感到非常欣喜。”米哈游总裁刘伟对本报记者说，“以戏曲元素为基础，理解并吸收新的文化要素，将传统的内容以创新的形式演绎，唤起观众对传统文化的热情，这既是云堇的心愿，也是我们作为游戏内容创作者的一份期待。”

　　过去一年，在海外社交媒体上，《原神》的文化输出成为热评不断的人气话题。同时，许多非游戏类国产APP也加大力度开拓海外市场，取得了不菲的成绩：字节跳动旗下软件TikTok成为2021年全球访问量最大的互联网网站，截至去年9月，其全球月活用户突破10亿大关，其去年11月推出的独立电商软件Fanno，向全球用户提供高性价比的综合品类，同步推出的集销售和广告功能于一体的电商体系TikTok Shopping，目前已经开放英国市场的注册通道；华为有关负责人近日表示，鸿蒙系统推出不到半年，用户已超过1.5亿，明年将登陆欧洲……“用Mico看直播，用TikTok刷短视频，用SHEIN买潮牌”——来自中国的互联网新力量正实实在在地进入全球民众的生活。

　　据了解，2011年到2021年上半年，中国厂商在Top1000全球应用下载量中的占比从8%升至14%，增长近1倍。根据去年12月中国音数游戏工委与中国游戏产业研究院共同发布的《2021年中国游戏产业报告》，2021年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达180.13亿美元，同比增长16.59%，海外市场表现亮眼。

　　“新一代信息技术特别是移动互联网把全球互联起来，让更多国产APP走出国门，这既反映出中国经济实力和活力上升，也体现出社交、游戏等应用嵌入中国元素后在海外得到认可。”中国国际经济交流中心经济研究部副部长刘向东对本报记者说，“成功走出去的中国APP产品既符合现代人生活方式的需要，也适应了现代技术快速迭代发展的特点，获得世界各地用户的认可，继而使精于技术细节的国产移动APP‘走出去’变得更加容易便捷。”

　　为啥这么受欢迎？

　　——中国传统文化元素“软实力”与科技创新“硬实力”是“出海”成功的关键

　　有关数据显示，中国“出海”企业APP产品中游戏行业数量最多，达4175家。游戏、开发者服务、工具应用类数量位列前三，电商、手机与硬件、文化娱乐、人工智能、金融、教育、物流皆为中国出海行业重头戏。为啥这些国产APP能斩获外国“老铁”们的喜爱和关注？

　　刘伟介绍，《原神》上线一年来，已登顶68个国家和地区的畅销榜。“能够取得如此佳绩，我想是因为我们在创作和宣传过程中，加入了大量的中国传统文化元素，并用新鲜的方式向全球用户展现传统文化的魅力。”刘伟说，“做出让不同地区、不同文化背景的用户都能喜爱的作品，本身就充满挑战性，而米哈游的办法是始终对品质进行高要求，不断增加对技术和内容的投入，在贴合市场需求的同时，持续做出超出玩家预期的优质内容。”

　　记者注意到，一些海外玩家对《原神》游戏内的人物角色等设定坚持使用中文名而非英语名印象深刻，甚至在海外掀起了一股学中文拼音的热潮。在YouTube上，一段《原神》中文名字读音教学的视频收获了200万的播放量。“我们相信，优质的内容本身就有跨越隔阂与差异的力量。”刘伟说，“就像英国有哈利·波特，日本有宝可梦，他们的作品可以在全球受到欢迎，我们也希望将《原神》作为IP持续运营，通过游戏、音乐、漫画、周边等多种形式，为全球玩家带去中国的优质作品。”

　　国产APP走出国门，既有中国传统文化这一“软实力”的助推，也得益于科技等硬实力的支持。

　　不少企业负责人表示，技术创新是企业发展和“走出去”的核心力量。“我们的卡通渲染技术在业内一直保持领先。”刘伟说，“从《原神》上线一年的成绩来看，我们的技术还是相当有竞争力的。目前公司在多个国家和地区建立了研发中心，吸引全球的科研人才，打造工业化管线，提高产品品质和生产效率。”

　　去年8月，商务部、中央网信办、工业和信息化部联合印发的《数字经济对外投资合作工作指引》明确，未来几年将加快推动数字经济对外投资合作，鼓励企业在宽带网络、卫星通信、大数据中心、云计算、人工智能、5G网络等领域“出海”；去年10月，商务部等24个部门联合印发《“十四五”服务贸易发展规划》，首次将“数字贸易”列入服务贸易发展规划，提出要抢抓数字经济和数字贸易发展机遇，积极支持数字产品贸易，为数字产品走出去营造良好环境。刘向东表示，一系列政策的推出传递了国家鼓励数字经济发展、支持数字产品开拓海外“赛道”的决心，进一步为互联网企业“出海”开通便利条件。

　　推动国产APP走出去、走得稳

　　——既要聚焦提供更优质的产品服务，更要突破技术难关、推陈出新

　　伴随中国投资加速走出去的步伐，中国数字产品“出海”迎来了好时候。然而，机遇往往伴随着风险，“出海”企业也面临不少难题。

　　刘伟表示，在游戏领域，论产品数量和种类、用户规模及市场规模，中国厂商已经处于移动游戏领域领先地位，但在“3A游戏”（开发成本高、开发周期长、消耗资源多的游戏）打造上，中国厂商尚处于追赶状态。

　　“我相信，随着中国游戏对内容品质的重视度不断提升、投入不断增加、经验和人才不断积累，未来将会有更多优秀的作品涌现。”刘伟说，“此外，全球玩家对于高品质内容的需求非常强劲，所以我们的游戏内容在海外的消耗速度也很快，工业化和产出效率对我们来说是挑战和难题，驱动着我们不断更新内容、招募人才、提升工业化水平。”

　　刘向东认为，目前中国数字产品走出去的挑战不仅存在于产品自身竞争力层面，“从目前情况看，国产APP‘走出去’，一是对国外平台的依赖性比较强，很容易被‘一键下架’；二是容易受到某些国家数据安全等非经济问题的影响；三是与国际互联网巨头的竞争激烈，在已有细分领域想要突破跨国巨头的竞争壁垒难度较大。”

　　要想在海外市场“走得稳”，企业该怎么做？

　　刘向东认为，短视频、社交团购等APP要聚焦提供更优质的产品服务，在突出技术细节的基础上填补海外供给市场空白，快速灵活应对海外市场的需求，并提供多元化的产品服务，从而增强用户黏性。“科技硬实力方面，国内企业还要在突破技术难关和推陈出新的基础上，向精细化内容管理方面推进，促进APP‘出海’进入深水区，并能在激烈的竞争中存活下来。”

　　多位专家表示，在政策支持方面，应加强与更多经济体开展在数字经济领域的规则对接，制定更有助于中国企业“出海”的规则制度，使其在国际竞争中持续成长。“还要出台更多支持企业创新的政策，鼓励企业在应用开发方面更加贴近当地用户行为习惯，从而更好地提升中国产品的全球影响力。”刘向东说。