专家业内纵论电视动画片创作这十年：市场规模稳步扩大 作品类型多元发展

　　中国视协分党组书记、驻会副主席、秘书长范宗钗当日主持会议，他指出，近十年来，我国积极推动动漫产业发展，先后提出动漫企业认定工作、产业规划、税收优惠政策等，在国家政策保驾护航下，我国动漫产业发展势头迅猛。2020年我国动漫产业已经完成“十三五”规划的2500亿产业产值规模目标，可以看到国产动画创作和生产持续呈现稳定发展的良好态势，在产量和质量方面都有明显的提升，类型和题材也日趋多元化，关注和消费群体也日渐众多，电视人才队伍表现出可喜的创作水平。

　　中国新闻出版研究院数字出版研究所所长、研究员、编审王飚表示，十年来，中国电视动画的市场规模稳步扩大。整体来看，我国经济和市场已经具备支持国内动漫产业高速发展的基础，整个市场呈现出良好的发展潜力。

　　他指出，中国电视动画的受众群体已从低幼拓展到全龄段。“发展初期，我国动漫市场的受众群体多以低幼化为主。随着新媒体的快速发展，用户需求日益移动化、个性化、多元化。网络动漫受众需求也发生变化，要求网络动漫作品的定位和分类更加清晰，促进动漫市场的进一步细分。”王飚说。

　　北京电影学院动画学院院长李剑平认为，动画作品内容越发多元化之中，这十年特别明显的是现实题材的增加，包括历史和现实结合、红色题材，与此同时相关题材作品的质量也有明显提高。

　　中国动漫集团有限公司董事、副总经理陈学会当日特别提出，中华优秀传统文化无疑正在成为中国动漫创作的根与魂，对中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，也正在成为中国动漫作品的形与神。十年间，一批以中华优秀文化体系为背景，以中式建筑、服装、道具等传统文化元素为符号，以东方人面庞为角色特征的国风动画作品在市场上脱颖而出，形成了区分于日美风格以外的另一种中国观众普遍喜爱的审美取向，为国产动画继承和发展“中国学派”，拓展民族性表达方式，提供了时尚而国际化的创新方案。

　　他指出，近些年，优秀传统文化动漫作品逐渐向全媒体、全年龄、全领域深入发展。动画从传统文化中取材，也从以往单纯的改编古典名著、神话故事，向更全面、更广泛地涉猎转变。中国功夫、中国饮食、中国建筑、古代名人、地名文化、文物非遗、诗词歌赋、中医药等等文化元素与动漫相结合，创作出很多好的作品，有效地弘扬和传播了中华文化。

　　中国传媒大学动画与数字艺术学院院长黄心渊表示，十年来无论学生作品还是市场上作品，整体来讲都有明显提升，“我感觉最深刻的，咱们上市创作里边强调围绕大型主题创作，学生创作这一块做了很多比赛，很多学生开始关注，并围绕这一主题进行创作。”

　　当日专家和业内人士也都关注到国产动画的出海情况，陈学会表示，将传统文化巧妙融入其中的《罗小黑战记》在日本票房超过5.6亿日元，创造了中国动画电影海外发行的票房纪录，说明传统文化题材的动画在海外是有市场有影响力的。

　　CMG视听新媒体中心央视频内容运营二部副主任谢娟称，从2012年开始，中国动漫积极地“走出去”“引进来”，学习他国先进的制作技巧和理念，开启了中外合拍之路。

　　她认为，国漫出海，加速了国漫进军全球市场的路径。国内许多动漫平台也通过合拍方式实现跨国联合出品。比如现在B站已参与42个日本动画制作委员会，其实占日本动画总出品量10%以上，这个数据非常可观，这些案例均显示出国漫出海长效发展的动力和实力。

　　谢娟指出，近年来，在提升动画制作效率、节约成本方面，技术的力量开始展现。去年杭州动漫节上，“动画自动上色AI”将为动画上色的时间缩短为原来的十分之一；通过现实场景的照片自动生成背景的技术，支持用实景照片制作动画背景，可以在10秒钟时间内生成；或者通过二维手绘就能完成人物建模；高清修复技术、静态漫画转视频技术和动作捕捉技术广泛应用等等。各种虚拟偶像的推出，更是延展着“动画”在元宇宙时代的概念边界的探索。她表示，可以预见，技术的发展，已经在未来较长周期内，将成为动漫生产实现工业化跨越发展的主导力量。

　　谢娟认为，原创IP使得动画具有全产业链运营、轮次运营的价值，是动漫产值特别是下游产业链持续壮大的根本原因。和以往中国的动漫企业热衷于“代工”不同，十八大以来，越来越多的动漫企业开始积极主动地走上了原创动漫之路，希望打造出自己的原生IP。过去十年中国动画十年如一日孜孜不倦，从融合传播、国漫出海、技术迭代、精品原创都是这十年发展的关键词。

　　“这些趋势的出现，离不开媒体深度融合和互联网技术推动的影响。动画是技术与艺术紧密结合的一种媒介形态，展望未来十年，我们有理由相信，中国动画将迎来新一轮增长周期。”谢娟说。

　　据悉，此次会议是中国视协“电视艺术这十年”系列研讨会的第三场