河南文创产品咋带文物“出道”？

河南博物院文创产品“考古盲盒”（右），“考古盲盒”系列产品“雕刻的宝物·传拓盲盒”（上）。

博物馆文创产业潜力巨大

以妇好鸮尊为原型设计的“一鸮倾城”文创钥匙扣盲盒（下）

　　□大河报·豫视频记者邵可强文图

　　想象一下：公元1737年的某一天清晨，晨曦洒满故宫，文武百官穿戴整齐排成队，大臣启奏完国事后，皇帝回复一句“朕知道了”，然后比了一个剪刀手。这就是最初的故宫文创，他们用“萌萌哒”的皇帝呈现了传播历史文化的全新可能性，也开启了历史人物、文物IP孵化之路。

　　博物馆文创产业大有可为。2019年2月，河南博物院成立文创办，当年营收约200万元，到2021年，这一数字已经变成4200万元。

　　实施文旅文创融合战略作为河南省十大战略之一，推动河南省博物馆文创产业全速迭代更新，博物馆文物“活化”与“破圈”已然成为引领文化消费、实现文化传承的新动力。

　　5月18日是国际博物馆日，今年的主题是“博物馆的力量”。我省文创产业发展迎来4.0时代，亦是博物馆力量的持续释放。

　　“95后”接棒成文创大赛设计师

　　5月14日，河南博物院公示2022河南省博物馆文创大赛获奖作品，55个获奖作品里，其中25个作品会进行量产，设计者的署名权将被永久保留。

　　“我们的文创大赛已经举办了八届，这次大赛可以说是第八届文创大赛的Q版，继续采用第八届文创大赛的文物元素，但只做书签、冰箱贴、胶带、钥匙扣为载体的基础文创产品，参赛选手大多来自各大高校。”河南博物院文创办主任宋华说起印象深刻的作品，提到了大学生曹宇设计的《青铜青年冰箱贴》。

　　“从形象设计来看，这套作品有自己的美术风格，表情有趣，最重要的是巧思创新。”宋华向记者介绍道，这套人物磁贴的胳膊、腿是分开设计的，每一款都有不同的色彩和动作搭配，购买者可以随意进行组合，“既没有脱离基础款的设计，也实现了交互功能，趣味性很强，让人想要集齐全套。”

　　这一届基础文创大赛获奖的设计者，相当一部分是“95后”，从这些作品中可以看到，河南省的文化创新实现了与年轻一代以及当下市场形势的“接轨”。

　　1998年出生的张泽聪是标准的“Z世代”，大学二年级时，他获得第七届河南省博物馆文创大赛金奖，读大四后，他在河南博物院实习了三个月。“他的设计能力很出众，而且参赛之后，对博物馆文创领域产生了浓厚的兴趣。”宋华对张泽聪实习期的评价很高。

　　此外，在她看来，让年轻人对这个产业从了解到喜欢，甚至考虑从事这一行业的工作，正是文创大赛薪火相传的意义所在。

　　文创盲盒已成为“文化传播大使”

　　“我制作了河南博物院2021文创大事记排版，也参与‘非遗来潮’的品牌设计，结果的成功让我觉得很自豪。”为期三个月的实习，张泽聪在其中触摸到历史文化更深层的魅力，“现在，我真心希望未来能够从事博物馆文创产业相关工作，让安放在展台、刊印在书中的文物，因我而活起来。”

　　有人为热爱创作，也有人为热爱买单。

　　一位在美国出生、今年4岁的小朋友或许自己都不知道，她在15岁时，将收到远在河南郑州的外婆为她准备的文创礼物。

　　“在河南博物院推出考古盲盒后，我就定期来买新品，准备等外孙女15岁后送给她。”这位外婆说，希望外孙女可以通过这些有趣的文创产品，感受到中华文化的源远流长和博大精深。

　　这样的故事很常见，河南博物院文创办线下销售经理兼直播团队负责人吴俊华告诉记者，她遇到的顾客中，有很大一部分都是买给在国外读书的孩子，“他们说，孩子给外国同学送礼物，考古盲盒是最合适的，既能展现我们中华历史的文化底蕴，也很有趣味性”。

　　不仅如此，河南博物院文创产品的粉丝遍布全国各地，提到网络直播间的常客，吴俊华随口就说出了一长串名字：庄庄、十二、十一、锦鲤、清研、麻花……“今年3月，一位粉丝还专门从北京赶到郑州，做客我们的直播间。”

　　博物馆文创发展迎来4.0时代

　　考古盲盒有一个系列，叫做“雕刻的宝物·传拓盲盒”，其中一款的原型是周口市博物馆馆藏“百忍图赞”石碑。购买者以纸与墨为原料，将纸张紧覆在缩小复刻的“百忍图赞”上，用墨扑印，拓印出文字和图案。这一起源于东汉的技法，在2021年又被盲盒带火。不少网友去实地“打卡”周口市博物馆，只为亲眼看看“百忍图赞”石碑。

　　于是，原本收藏于周口市博物馆仓库中的石碑，被展示在博物馆内。“这就是我心中的文创4.0，让文创产品带着文物‘出道’。”宋华说。

　　宋华把博物馆文创产品分了4个阶段。1.0时代主要是各种文物主题的纪念品，2.0时代注重做文创产品的感官体验，比如文物形状的巧克力、冰淇淋。

　　3.0时代即“动态文创”。“动态文创”是指文创产品不再是静态的、孤立的，而是需要人参与其中，并通过各种互动等方式最后获得的文创产品。“以开放的姿态迎接公众，在产品的研发和改进过程中不断吸取意见，让公众感受到自己参与了这款产品的创作。”宋华说，考古盲盒是第一款在此概念下诞生的产品。

　　而4.0时代则是一种交互概念，以文创产品为传播载体，吸引粉丝去文物所在地“打卡”，让考古与文物不再是“神秘仰望”，也让文物重新“活”起来。

　　因此，文创设计和开发时，除了对粉丝喜好的把握和了解，河南博物院还与200多家企业和机构展开了合作，保持着“生态伙伴”的合作模式。

　　博物馆文创产业是文化资源优势转化的切口之一

　　在《中国文化产业年度发展报告2021》中，“盲盒经济”“文创联名”均被列入“2020年文化产业十大关键词”。

　　今年4月，河南省文化和旅游厅发文，河南持续实施文旅文创融合战略，通过创意驱动、美学引领、科技赋能等措施，打造全链条文旅新业态，把文化资源优势转化为发展优势。

　　其中，博物馆文创产业是优势转化的切口之一。

　　河南省政府原参事郑泰森认为，文创产品除了具备商业价值，也能让更多的人对中原地区过去的生产、生活方式有更直观的了解，对建设文化大省、增强文化自信，有不可替代的作用。

　　谈及河南省博物馆文创产业发展，郑泰森提出了一个构思，文创产品在生活实用性方面，还有发挥的余地。“比如青铜器最早的功能有煮肉、盛酒，现在基本都是作为摆件，文创产品或许可以考虑实现青铜器最早的实用功能，与大众的生活相结合。”

　　我省在文博“破圈”方面已有动作

　　郑泰森认为，文创产业还应突破文博圈层，推动整个河南文创市场的发展与迭代，建立河南文博品牌，树立河南文博形象，从而推动整个地区文创产业的前进。

　　我省在文博“破圈”方面已有动作。

　　“‘豫来遇潮’品牌宗旨是发掘各地传统文化的资源优势，将河南博物院已有经验和平台优势与大家共享，希望帮助打通地区传统文化与文创产业之间的桥梁，从而为推动我省文创产业发展起到积极的作用，也期待未来‘豫来遇潮’所到之处都能够彰显中原文化的魅力。”宋华说，河南博物院打造的“豫来遇潮”品牌正是突破圈层的实践。

　　按照部署，我省将建设以河南博物院为龙头的博物馆群，凝聚起博物馆的力量，我省博物馆文创产业或将迎来跨越式发展。