直播带货要坚守诚信和法律底线

万物可直播，人人能带货。前有薇娅、李佳琦等网红主播顺利“出圈”，后有罗永浩、董明珠等企业家的追逐，直播带货俨然成了今年最热闹的风口。（6月16日《北京日报》）

　　今年直播带货火了，不仅有网红主播、知名电视主持人带货，而且企业家、政府干部也纷纷加入到直播带货中来，创造了一个个销售奇迹。但是随之而来的直播间数据造假、恶意刷单、虚假宣传等乱象也纷纷爆出。人们不禁要问，直播带货靠谱吗？有多少东西可让人放心购买？

　　本来，直播带货作为一种新的零售模式，不仅助推产品销售，也能便利人们购物。但是作为直播平台和主播，以及参与直播的企业，如果肆意不坚守诚信和法律底线，只能是把直播带货带偏了，最终走进死胡同。

　　直播带货虽然靠的是主播知名度和影响力，但最终还是销售产品，且卖的是与人民群众生活息息相关的产品，来不得半点虚假宣传。但是，偏偏有的直播企业和主播唯利是图，为了吸引消费者，不惜采取夸大产品宣传、花钱购买直播间粉丝数、以先买后退的方式制造虚假销售数据等手段，吸引消费者购买，甚至销售质量不合格产品。所有这些，都是不诚信的行为，也是有违《广告法》《消费者权益保护法》等有关法律的行为，不仅损害了消费者的权益，更不利于直播经济的发展。因此，作为直播企业和主播一定要做到诚信守法经营，保障直播经济的健康发展。

　　实际上，直播带货是一个多方经济行为，不仅直播企业和主播要诚信、守法，直播平台也要以诚信和法律为准绳，提高直播门槛，并不是直播企业随便找一个主播开个直播间就能带货。直播平台首先要严格审查带货企业的生产资质、产品合格证等证明，坚决杜绝问题企业和问题商品进入直播清单；其次，要严格管理主播，决不允许为了多卖货使用低俗语言和不雅动作诱导消费者，污染网络环境；再次，直播平台要切实担负起监管责任，对违规企业和主播要依据有关法律规定，加大惩处力度，净化直播环境。

　　当然，直播带货作为一种新的经济行为，要实现持续健康发展，离不开相关部门进一步建立完善有关法律法规，并且依法加强监管，让直播带货行走在法律和制度框架内。同时，对违规者要依法严惩，做到一次违规，终身禁业。只有这样，才能起到强大的震慑作用，倒逼从业者自觉遵守法律和道德底线。如此，直播带货才能健康发展，行稳致远。