新红旗：逆势上扬 行稳致远

　新华网北京7月20日电（记者 刘芳宇）近日，各大汽车企业上半年销量业绩陆续出炉。2020年上半年，在全球汽车供应链、产业链严重受阻的情况下，红旗品牌逆市上扬，销量达到7万台，同比增长111%，提振了市场信心和士气。红旗品牌作为国产豪华自主汽车品牌的代表，近年来，在品牌塑造、产品矩阵、工艺质量、技术研发、渠道服务、创新生态等诸多维度付出的努力和取得的成果令人瞩目。

　　品牌是灵魂

　　品牌是产品的灵魂。作为最具历史积淀与文化底蕴的民族汽车品牌，红旗拥有得天独厚的品牌价值，同时，也肩负着中国汽车工业发展壮大的独特责任，这份担当成为新红旗品牌昂扬向上的源动力。

中国一汽董事长、党委书记 徐留平

　　当2017年，红旗振兴的接力棒传到中国一汽现任掌门人徐留平手中，直面红旗振兴的时代课题，徐留平给出了他的答案：不破不立！“唯有改革，才能加速中国一汽的创新和发展；唯有改革，才能加速红旗振兴。”

　　由此,徐留平主导构建了集团总部运营红旗品牌的组织再造，大刀阔斧的改革在人才调配、品牌运营、渠道、服务等各个领域全面铺开。事实证明，改革成效立竿见影，红旗运营效率不断提高，红旗体系能力日益强化。

　　2018年1月,新红旗品牌战略的发布使得红旗品牌振兴战略更加清晰，新红旗致力于成为“中国第一、世界著名”的“新高尚品牌”。

红旗H7迎接护航吉林医疗支援队

　　在全新品牌战略指导下，红旗品牌焕发出蓬勃的活力。2018年北京国际车展，新红旗品牌首次独立参展，从红旗H5到红旗概念车，从新能源SUV E-HS3到红旗智能驾驶舱，红旗品牌向公众展现出年轻、奋进的全新风貌。此后，全新红旗的高光时刻一发不可收，从精彩亮相2019年春晚到首次参加CES大展，从登陆上海车展到首次亮相法兰克福车展，从跨界长春国际马拉松，到牵手航空工业，从牵手故宫到共奏《梁祝》，从礼遇抗击疫情白衣战士到第二届红旗嘉年华……两年多来，新红旗品牌向上的势能不断增强，新红旗年轻化、时尚化、有高度、有温度的新高尚精致主义的品牌形象一步步深入人心，品牌美誉度进一步激发了市场对红旗品牌的青睐和期待。

　　产品是基石

　　品牌重塑只是一个开端，新红旗必须经历市场的洗礼才能真正绽放其光华。显而易见，新红旗只有赢得一定体量的消费者信赖，切实在销量上“更上层楼”，才能成长为理想中的“世界名车”。

　　产品是基石，是企业获得消费者认可和赢得市场的“粮袋子”。“巧妇难为无米之炊”，对红旗品牌来说，这一点尤为重要。长久以来，产品线匮乏一直是红旗汽车攻城略地的 “绊脚石”。2018年，全新品牌战略下，徐留平为红旗描绘出了清晰的产品族谱：未来，红旗家族将包括L、S、H、Q四大系列产品。其中，L系列，为新高尚红旗至尊车；S系列，为新高尚红旗轿跑车；H系列，为新高尚红旗主流车；Q系列，为新高尚红旗商务出行车。在2025年前，新红旗将推出17款全新车型。

资料图：红旗E115参加法兰克福车展

　　红旗品牌调急步稳，在全新战略发布短短两年多的时间，推出了红旗L5、红旗H7、红旗H5及红旗HS7、红旗HS5、红旗E-HS3、红旗S9、红旗E115等多款车型，实现了从轿车到SUV、从传统能源车型到新能源车型的全面布局，产品矩阵持续完善。根据官方消息，红旗H9将于8月份正式上市，可以说，红旗产品线的丰富度已经超越了历史。

全新红旗H5

　　优势产品是红旗品牌销量逆势增长的源泉。当前，红旗销量不断突破，双“5”车型无疑成为销量担当。作为新红旗战略旗下的首款车型，红旗H5凭借靓丽的造型设计和卓越的驾控性能俘获了众多消费者的心，上市两年来总销量已经突破10万量。上市刚满一年的中型豪华SUV红旗HS5，也凭借其与众不同的气质和出色的动力表现吸引了大量消费者关注，在疫情影响和车市低迷的双重压力下创造出了月销过万量的好成绩。

　　近日，在2020长春汽车展上，全方位升级的全新H5发布，不仅将提供1.5T和1.8T发动机可选，更在其高配的四款智联车型上，配备了红旗车联网系统，这套基于互联网在线开放的生态系统，进一步改善和丰富了消费者的驾乘体验，无疑将为其销量担当的身份再添筹码。

　　除了全新升级的H5， 红旗C级旗舰轿车H9，自年初在人民大会堂惊艳亮相后，更是消息不断吊足了消费者胃口。据悉，目前，红旗H9盲订量已超过4300台。7月15晚，一汽红旗官方正式公布了红旗H9的预售区间：33万元—60万元，比较其越级的产品实力和同级别竞品售价，可谓是信心满满。红旗H9上市后，红旗品牌“一舰双星”的产品矩阵将正式形成，势必为红旗未来的销量业绩提供更加坚实的产品基石。

　　服务是“金钥匙”

　　要想赢得市场，仅有产品和品牌是不够的，服务才是最终打开消费者心门的“金钥匙”。过去，拥有60余年历史的红旗品牌给国民留下了高高在上的“官车”印象，如今，无论从产品形象还是售价，红旗品牌告别“高冷”变得越来越亲民。同时，红旗品牌致力于追求理想服务，在探索产品进步的同时，不断为用户提供高品质的服务体验。

　　近两年来，红旗销量增长势头可喜，尤其，2020年上半年在疫情影响和车市低迷的双重压力之下，红旗品牌之所以能够实现逆境上扬，在优势产品和品牌影响力的基础上，更离不开其创新营销、用“心”服务的赋能加持。

民族乐器演奏中品鉴红旗车

　　基于“极致服务”理念，新红旗为客户倾心打造“心服务”品牌体系，通过红旗体验中心、红旗云店、红旗旗仕团、红旗共享出行，和“三终身一免保”（“终身免费保修”、“终身免费救援”、“终身免费取送”和“四年/十万公里免费保养”）的安心保障，为消费者提供全场景、全生命周期的贴心出行解决方案，力求让消费者充分感受“中国式新高尚精致主义”用车生活。

　　2019年初，红旗确立了由品牌体验、产品体验、销售体验、服务体验、生活体验，文化体验构成的“六位一体”体验式营销模式，集中围绕极致“用户体验”展开营销工作，情感共鸣直达用户内心深处。

　　今年受疫情影响，短视频+直播已实现对当下多个行业销售链路的重塑，而汽车行业正走在这一模式的前端。作为最先探索经销商媒体矩阵的品牌车企，红旗营销团队在数字化战略方面做了大量工作。例如，在线上营销层面制造了22000多条短视频传播、12400多场直播，收获了3000多万直播观众以及620多万粉丝量，红旗智联App目前也已有140万会员。

　　我们欣喜地看到，今天的红旗正在迸发出前所未有的活力，在瞬息万变的市场中，坚决做到快速响应、前瞻布局，凝聚各方力量，不断把红旗各项业务推向进步，进步，再进步。

　　成绩属于过去，奋斗赢得未来。我们相信，只要不忘初心，牢记使命，红旗品牌就能够行稳致远，进而有为！

　　将民族汽车品牌做大做强，是汽车人光荣的时代使命。我们期待，红旗品牌早日迎来理想中的样子。