企业浴火重生 “新飞”广告重现央视

　　新乡网讯 （记者 郭书武） 6月17日晚7时31分，这应该是一个让牵挂“新飞”的人感觉精神一振的时刻：央视《新闻联播》之后、《天气预报》之前，“新飞广告做得好，不如新飞除菌冰箱好”15秒的广告再次亮相央视。

　　“新飞”又回来了！这是很多新乡人不约而同说出的一句话。新乡人对“新飞”的感情，浓得像一坛老酒，深深地融到血液里。外出介绍自己，说是新乡人，对方可能茫然，说是“新飞”那的，对方马上明白：哦，新乡！

　　“新飞”成立35年来，“新飞”冰箱曾经是市场上的“四朵金花”之一，后来的“新飞”命运多变，到2017年沦落为四线品牌。当年，“新飞”进入破产程序，康佳集团接手，许诺让“新飞”焕发出新的青春光彩。

　　谈及这个广告，河南新飞制冷器具有限公司总经理吕剑说，广告既有传承，又有突破：传承的是那句经典的广告语，突破的是加入了“除菌”。

　　为何在这个时机让“新飞”重现央视呢？吕剑强调：一是体现了康佳人做大做强“新飞”的决心，康佳人不是小富即安，是有雄心的；二是河南、新乡多少人的情结在里面，我们需要借此机会展现一下这一段工作的成就。

　　去年8月18日，“新飞”复工；去年11月22日，“新飞”召开全体人员会议，发出号召；今年3月，当月销售额突破亿元，今年6月份的目标是2亿元，而今年的目标是10亿元。

　　销售的强势回归，既是社会对“新飞”品牌的认可，更有天时、地利、人和等原因，以及各有关单位的通力合作。新飞公司有900多名员工，除去康佳总部派来的18人，其余全部是原来新飞公司的职工。市人社局将按照政策，为公司发放800多万元的奖励金额。市工信局不仅为企业协调解决了办公用房、税费减免、物流运输等问题，支持企业快速恢复生产，还引导企业关停了4条喷涂线，维修了污水处理站，改造了污雨水管网，实现了绿色生产。

　　对此，中国商业经济学会副会长、知名经济学家、华德榜创始人宋向清表示，看到“新飞”广告再次登陆央视，先是质疑，再是惊叹，后是兴奋。由于品牌重构过程十分艰辛，在我国类似“新飞”这样的民族品牌破产之后再度崛起的案例极少，“新飞”经过短短18个月的浴火重生，实现了河南乃至中国民族工业的凤凰涅槃，实属难得也令人惊叹。“新飞”破产重组的成功堪称我国民族品牌历经磨难、发奋图强的典范，也是中华民族愈挫愈勇、不屈不挠精神的再现。这对于一部分还处于困境中的河南工业和民族品牌而言，无疑是一剂兴奋剂，将使他们深受鼓舞。在国际市场大环境遭到强权霸凌的今天，民族品牌“新飞”的顽强崛起，具有重要的示范意义和宣誓作用。同时，这次投放的“新飞”央视广告语既可以唤起消费者对“新飞”品牌的历史记忆，又可以彰显新“新飞”锐意创新、服务客户的新型企业形象，非常好。

 

责任编辑：李昕