团购网站 顶峰时逾5000家 如今仅剩百来家

2014-07-23 09:00:44 来源:  评论:0 点击:  收藏

  萌芽于2005年的中国团购网站在2010年进入蓬勃发展阶段,经历了短暂的“百家争鸣”、乱象横生后,团购行业已进入寡头新牌局。

  团800日前发布的数据显示,今年上半年国内网络团购累计成交额达294.3亿元,创下历史新高,其中排名前五的团购网站成交额占到整体的99%以上。相比2011年8月高峰时的5058家,团购网站数量已锐减至176家,“死亡率”高达96.5%。

  团购市场增速继续放缓

  在今年上半年的团购品类中,餐饮类和酒店类团购增长迅猛,半年成交额同比增长均达到1.3倍。其中上半年餐饮类团购成交额达166.6亿元,同比净增95.4亿元;酒店类团购上半年成交额为32.9亿元,同比净增18.3亿元。

  虽然整体团购行业体量在不断增大,但团购增长速度正逐渐趋缓。两年前,移动互联网成为团购网站对接的新平台,团购网站和团购导航的客户端凭借便捷效应获得众多消费者的青睐。然而,目前团购网站移动端成交额占比约3/4,专家表示之后的提升可能会愈加困难,移动业务红利增长期正逐渐过去。而三四线城市的发展和新型城镇化可能成为团购增长的新空间,随着一二线城市团购市场逐渐饱和,团购网站将向三四线城市拓展。

  业内专家分析,国内网络团购业经过最近4年的发展,已经从之前的“百家争鸣”过渡到“胜者为王”阶段。下一步团购行业的整体竞争将会从单纯的团购业务竞争上升为本地生活领域的全方位竞争。

  三大团购网垄断八成市场

  在2011年到2013年的6个半年度中,团购市场的半年度复合增长率为44.9%。团800预测如果今年还维持该增长速度,今年上、下半年的团购成交额应分别为315.1亿元和456.4亿元。而今年上半年成交额仅为294.3亿元,比预期少了20.8亿元,如果要达到全年目标,意味着下半年成交额需达到477.2亿元。这对于生存空间缩小、增长速度放缓的团购市场是不小的挑战。

  团购网站生存空间的进一步缩小,也使得全国团购市场集中度进一步提升,团购网站迎来了这个领域的大洗牌。当前团购市场的“马太效应”进一步加剧,上半年排名前三的独立团购网站美团、大众点评团、百度糯米,整体的市场份额已占8成以上,达84.2%。在仅存的176家团购网站中,平台型团购网站数量为43家,垂直类团购网站数量为23家,而商品类团购网站110家。

  有专家也提醒幸存的团购网站,单纯对外部环境、条件的依赖,必然导致团购网站死亡。在大规模的价格和广告竞争告一段落后,业内领先的团购网站应摆脱同质化,注重服务水平的提升和未来差异化模式的塑造。

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